Jason Wu. Fotografija: JP Yim/Getty Images
Jason Wu (poput Fashioniste!) proslavio je desetogodišnjicu svoje etikete 2017. godine. U roku od deset godina stekao je ime za sebe kao jedan od velikih američkih dizajnera modernog doba. Možda ćete se sjetiti one povijesne noći 2009. godine, kada se Michelle Obama pojavila na inauguracijskom balu u jednom od svojih dizajna: bijela haljina od šifona na jedno rame. Odmah je postao ikoničan i pomogao je učvrstiti Jason Wu brend kao snaga u američkoj modnoj industriji, no jednom kad ste obukli najljepšu prvu damu modernog doba, čemu dizajneru uopće preostaje težiti? Miris, naravno.
Wu se već bavio kozmetičkom industrijom - radio je na suradnji s njom Lancôme i Caudalie - ali pojava njegovog istoimenog mirisa u Saks Fifth Avenue u utorak obilježava svoj prvi upad u ljepotu pod oznakom Jason Wu. Telefonski sam razgovarao s dizajnerom prije lansiranja kako bih razgovarao o mirisnim sjećanjima iz djetinjstva na Tajvanu, koji on vidi kao idealan prikaz moderne američke ljepote i može li se pojaviti još Jason Wu ljepote budućnost.
Reci mi o svojoj odluci da lansiraš miris. Zašto je sada bio pravi trenutak da to učinite?
Upravo sam proslavio svoju desetu godinu poslovanja i čini se da je ovo savršeno vrijeme da ostavim nešto što sažima sve što sam do sada radio u svojoj karijeri. To je neka vrsta žene Jason Wu. Proteklih 10 godina pomoglo je brendu da se ostvari na vrlo zanimljivom putovanju i osjećam se kao da sam naučio dovoljno o sebi i da je brend dovoljno sazrio da ovo bude pravo vrijeme.
Čini se da ste oduvijek bili zainteresirani za ljepotu - u prošlosti ste već surađivali. Zašto ste prvi put krenuli s mirisom u područje ljepote?
Zapravo sam oduvijek želio [stvoriti miris]. Bio je san imati vlastite mirise. Mislim da kada prvi put sretnete osobu, miris vas podsvjesno privlači. Oduvijek sam mislila da je miris vrlo snažan. Ostvarila sam toliko beauty suradnji jer je to područje koje ima puno smisla za mene i za moj brend. Uvijek sam se igrao s puno ljepote na pisti. Obožavam ga jer mislim da se jako dobro slaže s vrlo ženstvenom vizijom koju imam za svoj brend. Bio sam vrlo otvoren za rad na mnogim projektima ljepote pa mi se činilo da ima smisla imati nešto što je konačno moje.
Prvi miris Jason Wua, Jason Wu. Fotografija: Ljubaznošću Jasona Wua
Kako je miris u skladu s brendom Jason Wu?
Mislim da kad to pogledate, vizualno... bočicu je dizajnirao Andre Mellone, koji je prošle godine dizajnirao i moju trgovinu. Ima inspiraciju sredinom stoljeća, gdje crpim puno inspiracije i za svoje kolekcije konfekcije, ali i svoj senzibilitet za dizajn interijera. Volim skupljati namještaj iz sredine stoljeća.
Prešani puder u ružičastoj boji za mene je prikaz senzualnosti i ženstvenosti, za koju mislim da je vrlo sinonim za marku Jason Wu. Miris je cvjetni, vrlo puderast, pomalo drvenast - prilično je seksi i nježan. Izuzetno je, izuzetno ženstveno. Ako pogledate sve moje kolekcije, svaka je imala cvjetni otisak ili motiv ili vez. Cvijeće je bilo nešto što mi je bilo ključno. Sve te stvari govore o stvaranju branda.
Ono što je bilo zanimljivo je kad sam počeo stvarati miris, morao sam napraviti slijepi test na 300 ili 400 sastojaka. Nisam znala što mirišem. Osjetio sam jedan miris koji me upravo vratio, i nisam zapravo shvatio što je to. Tada se otkrilo da je to jasmin, i sjetio sam se da su, dok sam odrastao na Tajvanu, moji susjedi imali jasmin po cijelom zidu. Bio je to prednji zid pun njih, a ja sam ih odlazio brati. Dakle, riječ je o vrlo osobnom projektu, jer su svi ovi mirisi stvari koje su za mene vrlo pozitivne uspomene.
Kako biste opisali miris?
Lako je - to mi je bilo jako važno. Izrađen je od uglavnom bijelih cvjetova: to je jasmin sambac, božur, đurđevak. Postoji prozirnost, nešto što se osjeća vrlo lagano, što se ne osjeća kao da hodate po prostoriji i miris se prožima. To je više kao da netko prolazi pored tebe, osjeća se suptilan miris, to sam ja htjela. Htio sam nešto što je bilo jako dnevno za večer. Miris se razvija [tijekom dana], pa idete od gornjeg sloja bijelih cvjetova do ovih drvenijih, voćnih okusa, poput smokve i mandarine. Tu je i ružičasti biber u zrnu, pa definitivno postoji mali rub.
Recite mi više o dizajnu boce i onom što ste se nadali dočarati.
Boca ima čistoću i ima super gustu podlogu. Proizveden je u Parmi u Italiji. Sviđa mi se ideja da gotovo izgleda kao lijepo skulptura; vrlo je debelo staklo sa okruglim zlatnim čepom. Krug je zaista inspiriran slovom "O" u logotipu Jason Wu, koji je savršen krug i koji se često ponavljao u mojoj karijeri. Imam puno torbica s hardverom koje izgledaju tako. Zlatni ton marke je bio jako poznat. Zatim se pomiješalo s kvalitetom papira u bazi, činilo se da je to nešto što nije samo značajno, već i nešto što je lijep objekt.
Pa mislite li da je to vrsta pakiranja za koju bi se netko držao, čak i nakon što potroši miris?
Uvijek sam mislila što je čarobno u ljepoti - palete za šminku, bočice parfema, tako su lijepe. Boju soka nazivam "prešanim prahom" jer sam bio inspiriran ovim puderima u prahu i prešanim puderima iz 1950 -ih.
Reci mi o izboru za predstavljanje Lily Aldridge kao zaštitno lice kampanje. Što ona utjelovljuje u mirisu?
Ona predstavlja puno onoga što sam želio prikazati u mirisu: ranjivost, senzualnost, ali i snagu i ženstvenost. Lily i ja smo prijatelji već nekoliko godina i uvijek smo htjeli zajedno raditi na jednom projektu. Ona je sjajan prikaz moderne američke ljepote.
Imate li u budućnosti druge planove za dodatne kozmetičke proizvode pod markom Jason Wu?
Definitivno je na pomolu - to je nešto čemu se veselim. Ovo je veliki potez za nas da konačno lansiramo miris Jason Wu. Nadam se da je ovo početak za Jasona Wu [u] svijetu ljepote, ali upravo sada stavljamo sav svoj fokus na ovo lansiranje.
Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.