Foto: Christian Vierig/Getty Images
Tržište za rabljena odjeća i pribor brzo je rastao (21 puta brže od ukupnog tržišta maloprodaje odjeće, točnije) tijekom posljednjih nekoliko godina i nema znakova usporavanja tog rasta. Sve više potrošača prihvaća kupnju i prodaju rabljene dizajnerske robe putem platformi poput Pravi Real, Rebag i Modnofil. U međuvremenu, tradicionalni luksuzni brendovi i trgovci na malo, koji su nekoć bili oprezni prema ovim konkurentnim platformama i njihovim širokim asortimana sniženog dizajnerskog blaga, sve se više odlučuju prihvatiti ovu promjenu u ponašanju potrošača, umjesto boreći se protiv toga.
Luksuzni div e-trgovine Net-a-Porter je posljednji na brodu. Zajedno sa sestrinskim stranicama Mr Porter i The Outnet, trgovac je najavio da je partner s tehnologijom preprodaje dobavljač Reflaunt za pokretanje pilot programa koji potiče kupce da produlje život svojim dizajnerskim komadima — do prodajući ih.
Ova nova usluga omogućuje kupcima da pošalju svoj "dobro očuvan" dizajnerski nakit, konfekciju, torbe i cipele u zamjenu za Net-a-Porter kredit ili izravnu bankovnu doznaku. (U nadi da će prodavači svoju zaradu potrošiti na novu dizajnersku robu, Net-a-Porter će vas nagraditi s dodatnih 10% ako odabirete kredit u trgovini.) Usluga se pokreće krajem listopada na Net-a-Porteru i početkom 2022. na Mr Porteru i The Outnet. Prvo će biti dostupan u Velikoj Britaniji, a zatim u SAD-u, Njemačkoj i Hong Kongu.
„Više nego ikad, naši kupci traže modu koja nije dizajnirana samo da traje, već i načine na koje može se ponovno voljeti", rekla je Alison Loehnis, predsjednica odjela za luksuz i modu na sve tri lokacije. izjava. „Ponovnu trgovinu vidimo kao istinski pokretač za postizanje veće dugovječnosti proizvoda produljenjem života prethodno voljenih kupnji. Ova suradnja predstavlja uzbudljiv korak u našoj dugoročnoj misiji pokretanja promjene u Yoox Net-a-Porteru u kružniji modni ekosustav."
Reflaunt će pokretati pozadinu ove operacije, uključujući besplatno prikupljanje proizvoda iz domova prodavača, provjeru autentičnosti, preporuku cijena, profesionalnu fotografiju i popis. Tvrtka sama ne navodi stavke, već ih postavlja na druga međunarodna tržišta. Net-a-Porter neće platiti prodavačima dok se njihovi artikli ne prodaju, osim ako se radi o torbici od unaprijed odobrenog dizajnera; u tom slučaju prodavači mogu dobiti kredit u trgovini čim Reflaunt odobri vrećicu.
Reflaunt ima za cilj spojiti primarno i sekundarno tržište vodeći računa o logistici i tehnologiji potrebnim za stvaranje personalizirane usluge preprodaje za robne marke i trgovce iz prve ruke. Do sada su njegovi ostali partneri bili Cos, Ba&sh, Harvey Nichols i Balenciaga, čiji je izvršni direktor bio među ulagačima u krugu financiranja prije serije A u vrijednosti od 2,7 milijuna dolara ove veljače.
Net-a-Porterov pristup ulasku u preprodaju sličan je onom Neiman Marcus, koji je počeo surađivati s Fashionphileom (i u njega ulagao) još 2019. kako bi otvorio shop-in-shopove u koje kupci mogu ući i prodati svoje rabljene luksuzne torbice. Početkom 2020., Nordstrom je ušao u igru prodajom rabljene odjeće kroz novi koncept nazvan See You Tomorrow koji je od tada tiho prekinut. Pojedinačne marke uključujući Madewell, Eileen Fisher, Reformation, Everlane, Levi's, Stella McCartney, Burberry i Gucci također su unaprijedili svoje kružne modne napore s programima preprodaje kojima se upravlja unutar tvrtke ili u partnerstvu s platformama kao što su Thredup i The Real Real.
U idealnom slučaju, ovi programi i partnerstva koriste trgovcima iz prve ruke tako što privlače pješački i/ili digitalni promet i pružajući prodavačima gotovinu koju će, nadamo se, potrošiti na nove artikle, a također, možda podsvjesno, olakšavajući kupcima da opravdati nove kupnje spoznajom da se mogu lako okrenuti i prodati predmet u bilo kojem trenutku (poruka koja je potencijalno u suprotnosti s bilo kojim ciljem smanjenja ukupne potrošnje). Ogroman luksuzni trgovac na malo i pionir e-trgovine kao što je Net-a-Porter koji dalje sudjeluje u preprodaji potvrđuje ovu promjenu u ponašanju potrošača i osjeća se kao snažan prediktor sličnih programa dođi.
Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.