Kako je Julia von Boehm od asistencije Carine Roitfeld postala modna direktorica 'InStyle'

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Stilistima nije lako zaobići svjetove stilova crvenih tepiha kojima dominiraju slavne osobe i uređivačkog rada usmjerenijeg usmjeravanja, ali Julia von Boehm uspijeva upravo u tome. Između njenog rada za klijenticu Nicole Kidman - koja redovito svrstava je na popise hollywoodskih vrhunskih stilista - komercijalni rad za robne marke poput Pomellato i Omega, te slobodni rad za one poput Nosač, Njemački Vogue i Pirellijev kalendar, von Boehm je dokazala da je više nego sposobna žonglirati mnogim različitim vrstama modnih klijenata.

"Uvijek kažem da imam dva mozga", kaže von Boehm. "Imam urednički mozak i mozak na crvenom tepihu; kad pogledam predstavu [piste], to su dva različita mozga. Zapravo sam jako sretan što imam tu stranu, jer osjećam da je to jako korisno. "

To je možda ono što je čini savršenom za ulogu modne direktorice U stilu, časopis koji nastoji spojiti svjetove visoke mode i slavnih, a da pritom sve izgleda super dostupno. Sastali smo se s telefonom s von Boehmom nakon najave njezine nove svirke kako bismo je natjerali da preuzme sve od toga kako je vidjela da se industrija stylinga mijenja do onoga što je naučila od mentorice Carine Roitfeld (za koju ste ikada čuli) nju?). Čitajte dalje radi njezinih spoznaja.

Kada ste se prvi put zainteresirali za modu?

Počeo sam se jako, jako rano zanimati za umjetnost, crtanje i slikanje. Jako sam se bavio bojama - opsesijama, rekao bih - i moja je soba morala biti obojena u svijetlo plavu boju jer sam u mladost bila svijetloplava. Voljela sam listati modne časopise; Cijeli svijet me samo zanimao i zaintrigirao.

Odlučio sam vrlo mlad otići u posebnu školu u kojoj ste naučili francuski kao prvi jezik jer sam oduvijek znao da se želim preseliti u Pariz i baviti se modom. Mnogo sam se bavio umjetnošću i naučio francuski, a kad sam imao 18 godina, odmah sam se preselio u Pariz i otišao u školu modnog dizajna koja se zove La Chambre Syndicale de la Couture Parisienne. Tamo sam počeo raditi i tamo učiti, a preko prijatelja sam upoznao Carine Roitfeld i počeo sam joj pomagati kao druga pomoćnica. Zatim je otišao drugi pomoćnik i pitala me želim li postati prva pomoćnica. Nekako sam napustio školu i počeo raditi s njom, jer me zaintrigirao cijeli svijet stylinga za koji prije nisam ni znao da postoji.

Radio sam s njom ne samo dok je bila na francuskom Vogue, ali i kad je još bila slobodni savjetnik za Tom Ford. Bilo je jako zanimljivo pogledati stranu savjetovanja na kojoj radite zajedno s dizajnerom. Ne smislite dizajn, već ga prilagodite, što mislim da je jako zanimljivo.

Što biste rekli da ste naučili raditi s Carine?

Oh, naučio sam puno, puno, a mnogo. Bio sam poput spužve, gledao sam kako je sve ovo funkcioniralo i bio vrlo pažljiv. Naučio sam - ne sve, jer mnogo naučite kad se sami račvate; stvarnost je tada malo drugačija. Počinjete raditi na svoj način, a ne na način na koji radi osoba za koju ste radili; pronalazite vlastite načine rješavanja problema, svoj način pripreme snimanja ili način na koji dobivate ideje o stylingu i kako surađujete s fotografima.

Zapravo sam naučio dvije stvari: naučio sam slobodnu stranu stvari, jer je ona bila slobodna kad sam počeo raditi s njom. Zatim je postala glavna urednica francuskog jezika Vogue, gdje sam naučio mnogo o čitavoj strani časopisa: upravljanje časopisom i smišljanje ideja, ali i zajedničko stvaranje timova, rezervacija fotografa.

Kako ste odlučili izaći sami?

Uvijek kažem svom asistentu da, kad to osjetiš - da više nisi zadovoljan samo pomoći osoba koju volite i kojoj volite pomagati - trebali biste biti hrabri i samo to reći, i početi sa svojim vlastiti.

Nekako sam to učinio na taj način. Da bih se zaista granao sam, učinio sam to malo u malim koracima jer isprva više nisam bio Carine pomoćnik, ali sam ostao u časopisu kao urednik. Ali tada sam to osjetio, ako ste radili za osobu kao pomoćnik i ostajete u istoj okoliš, stvarno je teško zapravo rasti, jer ćete se uvijek osjećati pomalo kao pomoćnik.

Mislio sam da je za mene najbolje da samo nastavim dalje i sam se granam, što je bilo nekako zastrašujuće jer je slobodnjaštvo vrlo nesigurno. Ne znate koliko ćete poslova imati, ali samo sam mislio pokušati. Ispalo je jako dobro, i osjećao sam se slobodnije nego što sam se osjećao boraveći u časopisu, zapravo.

Kako ste izgradili svoju klijentelu s crvenog tepiha?

To se zapravo dogodilo kroz snimanja koja sam radio sa poznatim osobama. Ako uzmete Nicole [Kidman] kao primjer, radio sam nekoliko poslova zajedno s njom za Jimmyja Chooa; radila je njihove oglase. Radio sam s njom prilagođene uvodnike i iz nekog smo se razloga stalno sastajali. U to je vrijeme tražila stilisticu i samo me nazvala. Nikad prije nisam radila na crvenom tepihu.

To mi se svidjelo kod mene, da imam uredničko iskustvo i da nisam samo stilistka s crvenih tepiha, jer je mislila da ću imati malo više uvida u visoku modu i pistu. I bila je u pravu, na neki način, jer to činim radeći mnogo uvodnika. Zapravo, jako volim uživati ​​i na crvenom tepihu, za što prije nisam ni znala da bih.

Ono što vas je privlačilo u vezi s U stilu posao?

Puno stvari! Laura [Brown] mi je jako privlačna jer vjerujem da je sjajna osoba za koju radi. U prošlosti smo zajedno radili i radili, uglavnom u Harper's Bazaar, ali zajedno smo napravili mnogo obrada. Vidio sam kako ona radi, ona je vidjela kako ja radim, i dobro se slažemo. Tako da je Laura, ono što radi s časopisom i vrijednost koju daje ljudima koje predstavlja, bila jako privlačna.

Druga stvar koja mi je bila jako privlačna je oženiti to modno znanje koje imam sa slavnim osobama, i također imati dugoročan projekt - ne samo biti kao, jedan snimak ovdje, jedan snimak tamo, što je svijet a slobodnjak. To je na neki način vrlo kratkoročno; izbojci su tri dana pripremni, i dva dana pucaju, a zatim ćao. Jako mi se svidjela ideja da radim s timom i gradim stvarne odnose s ljudima u pozadini časopisa.

Kakvi su vam planovi za modu U stilu?

Definitivno želim unijeti svoj senzibilitet za modu u časopis. Možda to učiniti malo usmjerenijim; možda predstaviti nešto više o tome što se događa u trendovima i što se događa, i doista pokušati razmisliti o tome što bi slavna osoba mogla nositi koju modu, a da to ne učini previše.

Kako ste vidjeli promjenu stila od početka?

Oh, puno! A mnogo. Kad sam tek počinjao, sve je bilo dopušteno pa ste mogli miješati robne marke da biste postali stvarno kreativni i došli do ludih ideja. Kad sam radio s Carine, rezali smo majice i stavljali naziv robne marke. Uvijek pokušavam ne izgubiti tu kreativnost, već je nekako prilagoditi onome što se sada događa.

Ponekad vam neke marke kažu da potpuno oblikujete izgled, ali ipak pokušavate pronaći ugađanja kako biste stavili vlastiti potpis i učinili da izgleda onako kako želite da izgleda. Jer inače nije puno kreativnosti pa se ponekad trudim i ne poštivati ​​ta pravila. [Smijeh]

Promijenilo se i na način na koji su, mislim, slavne osobe mnogo važnije, pa je stoga i crveni tepih mnogo važniji. Za mene se to jako promijenilo, jer odjednom je to drugi smjer kojim sam krenuo, a to je potpuno drugačiji smjer.

Koliko su vam mentorstva, poput vašeg s Carine, bila važna u karijeri?

Mislim da je mentorstvo u našem poslu, u mojoj karijeri i svakom kreativnom poslu jako, jako važno, jer je jako teško naučiti te stvari u školi. Sve se događa na licu mjesta. Smatram da su mi mentorstva bila sve. Vi samo gledate i budite poput spužve, sve to unesite, a zatim to prepišite u svoju stvarnost.

Što biste savjetovali nekome tko želi krenuti vašim stopama?

Mislim da bi savjet bio da odete malo u školu modnog dizajna jer je super imati modnu pozadinu u nekom smislu, učiti modnu povijest. Što više znate o povijesti mode, više je zapravo možete uključiti u svoj styling i u svoje ideje, a oni će vam dati ideje. Posebno kada se posavjetujete, važno je imati biblioteku u mozgu koja ima različite povijesti mode.

A onda bih rekao da asistiram; Mislim da je pomaganje jako, jako važno, gledati, učiti, vrijedno raditi, slušati. Zatim, na kraju, budite dovoljno hrabri da se sami račvate kad osjetite da ste spremni.

Što tražite kod nekoga tko će raditi s vama?

Tražim kreativnost, senzibilitet, jer mislim da je to vrlo važan dio našeg posla - biti razumni s ljudima koje predstavljamo, biti razumni s modelima, biti razumni s klijentima.

Vrijedan, organiziran, dobar timski radnik: Rekao bih da su to najvažnije stvari koje bih tražio. Vrlo blisko surađujete, a vrlo često i u stresnim situacijama, pa se morate slagati s osobom kad radite za nju; ne možete se bojati svog šefa. Vrlo često morate jako brzo reagirati, jer se stvari mijenjaju i odjednom vam treba nešto za što niste znali da će vam trebati, a vi morate istrčati, pronaći to i biti brzi.

Tražim [nekoga tko je] uzbuđen zbog onoga što radi, jer sam uzbuđen - i dalje sam uzbuđen zbog svake sitnice koju radim, a to je vrlo važno.

POVEZANI ČLANCI

Što biste rekli da ste najponosniji čime ste se bavili u dosadašnjoj karijeri?

Rekao bih dvije stvari. Da bih bio hrabar i sam se razgranao - preselio sam se u New York iz vedra neba, a nisam se baš pripremio za to. Ovdje nisam imao klijente, nisam imao ništa. Kao, upravo sam unajmio stan i rekao: "U redu, pokušat ću ovo."

Prilično sam ponosan na svoj stil koji sam s Nicole Kidman radio na smiješan način, jer je to bilo još jedno iznenađenje. Nikada nisam znala da će se to dogoditi, a nikad ne bih vidjela sebe kako to činim.

Pa bih rekao ove stvari - a onda, nadam se, i ono čime se bavim U stilu!

Što je vama krajnji cilj?

Da nastavim uživati, koliko i sada, u onome što radim, do kraja karijere. To bi bilo idealno. Ako se to dogodi, onda sam jako sretan jer jednostavno volim svoj posao. Zaista sam svako jutro sretan što to odlazim, a i dalje uživam u tome.

Ovaj je intervju uređen i sažet.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.