Voditelj talk showa pozvao je influensere na snimanje "Ellen" kako bi kratko zavirili u njezinu "dobno pozitivnu" liniju, Kind Science.
Preseljenje u Los Angeles uveo me u svijet ekstravagantnih beauty lansiranja. Bio sam po kućama od Kim Kardashian i Miranda Kerr, privatni Lizzo koncert, preuređene kuće pop-up brand instalacije, luksuzni ručkovi na plaži i još mnogo toga. I dok pojavljivanja slavnih nisu neuobičajena, nikad nisam prisustvovala predstavljanju ljepote na setu TV emisije – do ponedjeljka, to jest.
Jednog bizarno kišnog jutra odvezao sam se do Warner Brothersa u Burbanku, s negativnim rezultatima testa na Covid-19 u ruci. Prošao sam brzi test na licu mjesta, a zatim se pridružio raznolikoj skupini influencera u jednoj od ljupkih zelenih soba u "The Ellen Showu", samo nekoliko vrata niže od gošće Anye Taylor-Joy. Ellen DeGeneres predstavila bi svoju novu liniju za njegu kože, Kind Science, u eteru, zajedno s prijateljicom i suosnivačicom Victorijom Jackson. Ali prvo su influenserima i meni dali kratak pogled. (Još jedno uobičajeno iskustvo iz L.A.: biti jedini gost bez monetizirane platforme društvenih medija.)
Kind Science debitirala je u utorak s nježnim sredstvom za čišćenje (22 USD), "mikro" pilingom (28 USD), serumom za učvršćivanje (48 USD), hidratantnom kremom (43 USD), kremom za područje oko očiju (32 USD), kremom za vrat (38 USD) i ulje (38 dolara). U backstageu prepunom frižidera za piće i stola za ping-pong, svi smo pregledavali i dodirivali uzorke proizvoda — hidratantna krema, reći ću, osjetila se nevjerojatan na mojim ustrajno suhim rukama - sve dok Jackson, slavna vizažistica veterana koja je vodila formulaciju proizvoda Kind Science, nije izašla i dala nam svoj sažetak.
Postava Kind Science
Fotografija: Ljubaznošću Kind Science
Linija je inspirirana DeGeneresovom borbom sa sve osjetljivijom kožom, objasnio je Jackson, napominjući da su se ona i komičar najprije povezali zbog ljubavi prema uređenju interijera i kupovini. "Vrsta" u nazivu treba odražavati ljubaznost proizvoda prema koži (u obliku nježnih sastojaka), životinjama (zeko skačući certificiran, iako ne baš veganski, zbog prisutnosti meda u nekim proizvodima) i planet (putem reciklirajućeg pakiranja i promišljenog sastojka izvor). Kind Science također se pridružuje rastućoj skupini brendova i publikacija odlaganje pojma "protiv starenja".
"Mrzimo izraz protiv starenja", rekao nam je Jackson. "Najveća stvar je to što je moralo biti dobno pozitivno." (Međutim, citirala je klinička ispitivanja u kojima 97% od sudionika su vidjeli vidljivu razliku u "smanjenju bora, elastičnosti i čvrstoći", pa je linija je namijenjeno rješavanju znakova starenja.) Provela nas je kroz neke od ključnih sastojaka, uključujući umirujuća kamilica u sredstvu za čišćenje, nježno poliranje vulkanskog pijeska u pilingu, klokan cvijet i bakuchiol u serumu i snježna gljiva u hidratantnoj kremi.
Kada je i sama DeGeneres izašla, postalo je jasno da je Jackson bio taj koji je opsjednut sastojcima tijekom cijelog njihova rada dvogodišnji razvojni proces: bila je nepokolebljivo nesposobna zapamtiti ili izgovoriti mnoge biljne aktivnih djelatnika.
"Koliko puta je izgovorila imena svih stvari koje su unutra, ja se još uvijek ne mogu sjetiti", rekla je DeGeneres sa svojim potpisom. "Ne pitaj me što je u stvarima."
Možda je to bilo samo komično - i vjerojatno jest, jer je to ponovila kad su kamere radile - ali DeGeneresova povučena oko detalja bila je potpuno na marki. Činilo se da joj je stalo do toga da joj se proizvodi sviđaju i da se pobrine da rade za sve.
Victoria Jackson i Ellen DeGeneres iza pozornice
Fotografija: Ljubaznošću Kind Science
"Ono što me veseli je da ljudi kojima smo ga dali [za ispitivanje] nisu znali da sam to ja, nisu znali ništa o tome, a rezultati su samo... Ne možete lagati o tome što se događa s vašom kožom”, rekla je. "Želim da bude dobro za svaku vrstu kože, bez obzira na dob, spol ili bilo što drugo."
DeGenres i Jackson htjeli su pojasniti da, iako su u 60-ima, linija je za sve uzraste. Kada je netko pitao dobni raspon sudionika kliničkog ispitivanja, DeGeneres je suho odgovorio "3-7 godina" bez ikakvog propuštanja. "Trebali biste vidjeti razliku u koži [trogodišnjaka], ona je kao beba." (Zapravo je bilo 35+.)
Nakon fotografiranja s DeGeneresom i profesionalnim fotografom (sve telefonske slike zvijezde morale su biti odobrene prije objavljivanja), zauzeli smo svoja mjesta u publici. U jednom od prvih segmenata, prava djeca u tom dobnom rasponu izašla su na pozornicu zbog preslatkog kostima za Noć vještica. Tijekom dijela emisije posvećenog predstavljanju Kind Science, u stilu QVC-a, DeGeneres se našalio da su ta djeca njihovi ispitanici.
Možda je kombiniranje lansiranja brenda i snimanja emisije jednostavno bio način da DeGeneres optimizira svoje vrijeme, ali se također osjećala kao način da se novi projekt preklopi s onim koji je definirao posljednja dva desetljeća njezine karijere, a koji sada dolazi do kraj. To je također mogla biti prilika za DeGeneresa da se zagrije pred nastup. Ali postoji još jedna veza između njezine TV persone i njezina novog pothvata: riječ "ljubazna", koja je dugo bila dio njezina osobnog brenda. Naravno, poslije optužbenastao prošle godine da je zvijezda imala ovjekovječio atoksično radno okruženje u emisiji je taj aspekt njezine marke bio ugrožen.
Neki bi mogli reći da njezin moto "budi ljubazan" nije dobro ostario; možda postoji nada da će se Kind Science suprotstaviti tim borama ugleda, pored svojih obožavatelja' fizičke, a također osigurava da njezina poruka ljubaznosti ostane živa nakon emitiranja posljednje epizode.
Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.