LONDON-Veliki dim nasmijao se sunčanim osmijehom upravo na vrijeme za svečano otvaranje Marije Portas Živjeti i davati kupujte prošle subote ujutro.
Portas, guru u maloprodaji i konzultant robne marke-u Velikoj Britaniji poznat kao kraljica trgovina-udružio se s međunarodnom zakladom za prava djece Save the Children za remont humanitarne radnje koncept. Obraćajući se dizajnerima i vrućim robnim markama za donacije (pomislite na uzorke iz prošle sezone), njezin je tim stvorio uspješno iskustvo koje je manje Primark i više Prada... baš onako kako nam se sviđa.
Unatoč značajnom brujanju pred otvaranje, scena u Westbourne Groveu ipak je iznenadila. Trgovina je bila jedino mjesto na ulici s nizom ljudi koji su čekali da uđu, a volonteri su održavali svečanu atmosferu dijeleći kolače i Vita Coco onima koji su stajali u redu.
Unutra je brzim pretraživanjem pronađena ljubičasta krstarska haljina Antonio Berardi za 300 funti (372 dolara), 195 funti (240 dolara) Bottega Veneta torbica i jedna savršena ponoćna tamnoplava haljina od šifona s podlogom sa šljokicama Betty Jackson za 70 funti ($87). Sunčane naočale Stelle McCartney, Dior i Chanel natrpane su V&A čajnicima, a obilje Prada cipela (premalo, nažalost) ispunilo je preostali prostor na policama.
Lovci na povoljne pogodbe stigli su rano - prva žena koja je prošla kroz vrata čekala je vani od 8:00 ujutro, dohvativši novu Mulberry Alexa torbu od tamno ružičaste kože s ukrasima od zmijske kože za 300 funti (372 dolara). Ta je kupnja povećala zaradu na 2.500 funti (3.100 dolara) u prvom satu, na pola puta do cilja na dan otvaranja od 5.000 funti (6.200 dolara). Brzo volonteri. pretvorio kupaonicu za osoblje u drugu svlačionicu kako bi držao korak s tempom kupovine.
No, za sat vremena bilo je još dragulja - to je potvrdio gotovo puni Chanelov kabinet.
"Da, stvarno razmišljamo o kupnji jednog", rekla je 25 -godišnja Vicki Sizer, a zatim se nasmijala. Ozbiljnije, rekla je da ona i njezini prijatelji nisu štedljivi, ali da bi definitivno ponovno morala otputovati iz južnog Londona u kupovinu.
Portas, poznata po intuitivnom osjećaju o tome što marki treba i razumnim savjetima za kupce (nikada ne kupujte u subotu, pregledajte robu na internetu itd.), oživio je humanitarnu trgovinu koja se osjeća kao butik. Impresivno je, s tračnicama i tračnicama dizajnerske robe po sniženim cijenama-za sada. Uostalom, kao i u svakoj trgovini štedišama, postoji samo jedna od svake stavke, a ključni dijelovi brzo idu.
Predstavnik Save the Children rekao je da će trgovina nastaviti apelirati na marke za uzorke, a događaji-možda oko LFW-a-trebali bi pozornost modne zajednice zadržati na dobrotvornim organizacijama naporima. No, u doba eBaya, kako trgovina koja ovisi o donacijama može osigurati da ostane visoka?
"Sve ovisi o donacijama", rekao je glasnogovornik Save the Children. "To doista ovisi o zajednici."