Zosia Mamet leži na svom krevetu, potpuno odjevena, ključevi kuće nekoliko centimetara od savijenog lakta. Angelica Huston odlazi na kavu. Luke Grimes, koji u "50 nijansi sive" glumi kao stariji brat Christiana Greya, gleda u svoj hladnjak. U njoj se nalazi boca soka od naranče bez mlijeka, mlijeka, jaja. Boca senfa.
Ne, ovo nije svakodnevica - iako tko nije skoro izašao iz kuće prije nego što je pao u krevet jer je to jednostavno previše napora? Ovo je Prazninanajnovija oglasna kampanja. I, kako njegov slogan sugerira, radi se o "normalnom odijevanju".
Definiranje "normalnog" pomalo je klizavo jer je to potpuno relativan pojam, ali svirat ćemo. Prema riječima glavnog direktora marketinga Gapa Setha Farbmana, sve je u tome da budete svoje "najautentičnije ja". Normalno je za svakoga različito. To je autentičnost i "odvažan i pošten duh tisućljetne generacije", kako predsjednik Gapa Stephen Sunnucks kaže u izdanju tvrtke.
Dakle, ovdje ne govorimo o #normcore, a zapravo, možda govorimo o njegovoj polarnoj suprotnosti. Umjesto normcore -ove ironične jednostavnosti, imamo jednostavnu odjeću ("savršene" majice ili traperice) koja je
mrtav stvaran. Pa ipak, Gap također mora kapitalizirati jezičnu povezanost s popularnim izrazom.Prema Google Trends, čak je došlo do stalnog porasta u pretraživanju riječi "normalno" - ili je možda naša kolektivna hipohondrija ta koja raste, a ne naša žeđ za bijelim cipelama.
Vau.
U svakom slučaju, oglas je bolja verzija Gapa "Natrag na osnove" kampanja od prošle zime, prva pod kreativnim vodstvom zaljeva Rebekka. Umjetnički smjer je zanimljiviji, a imena slavnih veća. Bravo, Gap.
Cijelu kampanju pogledajte u nastavku.