Manekenka se šminka tijekom New York Fashion Weeka. Fotografija: Ilya S. Savenok/Getty Images
U ponedjeljak startup GlamSquad pokrenula je novo krilo svog poslovanja ljepote na zahtjev, dodajući 35 dolara i manikuru i 50 dolara pedikuri uslugama koje korisnici mogu rezervirati za obavljanje u svojim domovima. Što se tiče širenja kategorija i zemljopisa, GlamSquad je svoju ponudu širio na relativno stabilan i namjeran način. Od pokretanja u svibnju 2014. s dogovaranjem frizura - i, nedugo nakon toga, šminkom - objavljeno je samo u New Yorku, Los Angelesu i Miamiju. Usluge noktiju za sada su dostupne samo u New Yorku.
Nasuprot tome, noviji ulazak u svemir, Glam App, usred je intenzivnog obilaska grada. Počevši od veljače u Los Angelesu, brzo će uzastopno pogoditi još 12 gradova i regija - Dallas, Chicago, Atlanta, New Jersey - i nudi kosu, nokte i šminku od 40 do 100 USD od samog početka.
Čini se da je konsenzus da pobjednička usluga ljepote na zahtjev mora imati geografski i kategorija doseg. Čak i pokretanje
Manikura, koja radi s korporativnim klijentima kako bi zaposlenima odredila termine za nokte od 12 do 35 dolara, a u svom imenu ima "mani", razmatra ponude poput muških frizura. Dakle, koja je prava kadenca za ta uvođenja?Kreativni direktor GlamSquada Giovanni Vaccaro, koji je u tvrtku došao od Frederica Fekkaija, kaže da tim često šalje ankete kako bi anketirao klijente o tome koje usluge žele. (Učestali zahtjevi uključuju tamnjenje, frizuru i boju.) Nokti su se uvijek pojavljivali, a prije otprilike pola godine GlamSquad je počeo govoriti o izgradnji tog tima. Prije pokretanja tvrtka je morala audicirati manikirke - sa stopom prihvaćanja otprilike jedan od šest do osam, kaže Vaccaro - i obučiti ih o tehnici i higijeni kao mjerilu kontrole kvalitete. Frizeri sa svoje strane prolaze 30 do 40 sati obuke.
Nakon što je radio u programu obuke u Fekkaiju, Vaccaro kaže da vjeruje da možete naučiti vještinama, ali da morate angažirati za karakter, posebno kada su u pitanju kozmetičke usluge. Dakle, samo zato što bi digitalno zasnovano poduzeće moglo pronaći i uključiti dovoljno stilista za pokretanje u svakom gradu diljem zemlje od početka, ne znači da bi trebalo.
Čini se da investitori sa svoje strane zasigurno vjeruju u filozofiju GlamSquada. U listopadu pokretanje dodano još 7 milijuna dolara do 2 milijuna dolara koje je imala u financiranju.
Možda je još oprezniji u svom proširenju Vensette, koji je osnovan 2011. godine i košta 100 USD za frizuru, što je dvostruko veća cijena usluga GlamSquada. Startup trenutno nudi samo frizuru i šminku, ali ima nokte u beta fazi više od godinu dana sa svojim modnim i hotelskim partnerima, kaže osnivačica i izvršna direktorica Lauren Remington Platt. Tim testira i druge usluge i očekuje da će u skoroj budućnosti objaviti datum lansiranja manikure.
Koji će pristup ovdje pobijediti? Na neki ćemo način morati pričekati da vidimo. No, ako postoji jedna stvar koja je sigurna, to je da će pobjednik sjediti na sjecištu cijene, praktičnosti i, više od svega, kvalitete. Žene se ne petljaju u svoje tretmane ljepote.