Zašto tenis osvaja modu 2018

Sljedeći tjedan Serena Williams predstavit će svoj nedavno objavljeni Nike "Queen Collection", dizajnirao dizajner Off-White i kreativni direktor za muškarce Louis Vuitton Virgil Abloh, na 50. turniru US Opena u New Yorku. Iako je 23-godišnja Grand Slam pobjednica povijesno poznata po svojim modnim odijelima na utakmicama-pogledajte je elegantno crno odijelo s French Opena 2018.-njezin očekivani izgled, koji se sastoji od haljine s jednim ramenom i tute suknja i sjajne tenisice, povezuje sartorial odnos između mode i tenisa razini.

Uz niz velikih modnih izjava tijekom 2018. godine, od suradnji i novih predstavljanja do nastupa na terenu, tenis ima vrlo elegantnu godinu. Ranije ovog ljeta, streetwear je dominirao Wimbledonom, zahvaljujući Palaceovoj suradnji s Adidasom, koja je ostvarena još veću pozornost kada je Angelique Kerber kući odnijela svoju prvu titulu u Wimbledonu koja nosi britansku skate label logo. Roger Federer također je mahnuo čim je stupio na travnjake u Londonu: Potpuno je potvrdila njegova potpuno bijela odjeća

glasine novog odobrenja i globalnog veleposlanstva Dogovor s Uniqlom, te okončanje dvodecenijske veze s Nikeom.

POVEZANI ČLANCI

"Imam vrlo klasičan, lijep stil na terenu i izvan njega, što očito puno odražava ono što Uniqlo također predstavlja", rekao je Federer na privatnom događaju u srijedu u New Yorku. Švicarski teniski prvak, navodno, 10-godišnji ugovor od 300 milijuna dolara s japanskim mega-trgovcem ne samo da će omogućiti Federeru da "napravi najboljeg izgleda" odjeću za tenisača "uz umjetničkog direktora Christophea Lemairea, ali on će također biti uključen u njezinu LifeWear kolekciju svakodnevne odjeće. Uostalom, Uniqlo je modni brand iznad svega.

"Tenis je ponekad pomalo izgubio put samo do performansi", primijetio je Federer, koristeći evoluciju tenisica kao primjer, koji su se nekada mogli nositi na ulicama, a sada su postali tako agresivno dizajnirani isključivo za funkcije i sport. "Trudim se jednostavno vratiti jednostavnost, umijeće i ljepotu na teniski teren."

Prema Clare Varga, aktivnoj direktorici WGSN -a, tradicionalna teniska estetika jednako je višegodišnji trend kao i nautička ili cvjetna. "Ipak, trenutno je tenis zasigurno podigao svoju igru ​​i ima više od trenutka na terenu i izvan njega", kaže ona za Fashionista. Naime, u prostoru muške odjeće Philipp Plein stvorio je cjelinu zbirka s teniskim temama za proljeće 2019. u Milanu. U Pitti Uomu, Z Zegna se također nadahnuo za tenis, kao i potpisan mladi tenisač Alexander Zverev (koji je trenutno na četvrtom mjestu u svijetu) kao zaštitno lice marke. Supreme je također oživio ljubav prema sportu ove godine suradnjom s Lacoste za drugi put i puštanje teniske loptice s logom by Wilson Sporting Goods.

Pa, zašto sada? Varga napominje da sam sport postaje sve raznovrsniji i pristupačniji. Teniski savez Sjedinjenih Država započeo s naporima prošle godine potaknuti još djece na igranje tenisa, a od srijede, čak možete imati i utakmicu u svemiru.

S predstavljanje svoje teniske kolekcije u lipnju je Outdoor Voices imao za cilj prekinuti vezu seoskog kluba koja se obično povezuje sa sportom. Umjesto toga, direktorica dizajna Alexa Silva bila je inspirirana vlastitim interesom tima za igru. "Mnogi od nas su igrali zajedno i imamo razne vještine", kaže ona. "Od odabira aktivnosti, [tenis] se definitivno pojavio." Kako bi održao tenis kao demokratski sport, brand se udružio s Global Tennis Network kako bi pružio interaktivnu kartu javnih terena na svojoj web stranici.

„Tenis je oduvijek imao elitni osjećaj i stoga prirodno govori o vrhunskom tržištu i vrhunskom tržištu dizajneri, ali to je i sport bogat nostalgijom i retro privlačnošću, koji jednako privlači mlade " kaže Varga.

Fila namjerava privući potpuno novu generaciju tenisača i obožavatelja potpisivanje 15-godišnji Leo Borg (sin švedske teniske legende Björn Borg), partnerstvo koje je najavljeno još u lipnju. "Björn je zaista učinio brend poznatim, a početkom 70 -ih bio je ikona stila", kaže Jennifer Estabrook, COO u Fila North America. "Činilo se da ima smisla kao logičan sljedeći korak za potpisivanje Lea." Marka sportske odjeće također se prvi put službeno pojavljuje u prostoru visoke mode s debi na pisti na Milanskom tjednu mode ove jeseni.

Forever 21 donosi tenis i Gen Z, svojim dolaskom suradnja s Wilsonom početkom kolovoza. Kolekcija se može pohvaliti stilovima inspiriranim vintageom, poput vjetrovki, trenirki, teniskih suknji i kropova.

Lilly Pulitzer počela je nuditi odjeću usmjerenu na tenis nakon gotovo desetljeća od svog prvog izdavanja kapsula. "U to vrijeme imali smo dizajnericu koja je bila vrlo strastvena tenisačica i htjela je to postići", prisjeća se Mira Fain, izvršna potpredsjednica dizajna brenda. "Željeli smo se vratiti na to kad smo zaista imali znanje za odličan i vrhunski proizvod. Vratili smo se ove godine i učinili smo to sve većim i boljim. "

Iako kolekcija govori o etosu cjelogodišnje odjeće Lilly Pulitzer, Fain se pobrinula da komadi sadrže tkanine pogodne za izvedbu sa elementima za zaštitu od sunca i vlage. "Odaziv je bio odličan", kaže Fain. „Doslovno sam došao sa sastanka, a na proljeće lansiramo još jednu kapsulu. To je definitivno dio linije koja ide naprijed. "

Ovo povećanje potrošačke potražnje za tenisom nadilazi kupce Lilly Pulitzer. U novom izvješće iz Lyst, modna pretraživanja, uključujući riječ "tenis", porasla su za 59 posto u odnosu na prošlu godinu. (Teniske suknje, haljine i muške tenisice hlače smatraju se najtraženijim predmetima.) Osim toga, globalna modna potraga platforma je postigla više od 3.200 rezultata za komade povezane s tenisom, što predstavlja 15-postotni skok u količini na godinu dana godina.

"Ako je sumnja u privlačnost tenisa, brz pogled na slavna osoba i publika modne elite potvrdit će da se prvi red definitivno pomaknuo s bočne strane ", kaže Varga. Doista, Wimbledon je dočekao Alexa Chung, Stellu McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton i, naravno, strastveni ljubitelj tenisa Anna Wintour uloviti nekoliko utakmica. U rujnu svakako očekujemo Vogue glavni urednik također će obići okruge radi noćnog sastanka na stadionu Arthur Ashe-čim završi s cjelodnevnim revijama na New York Fashion Weeku.

Slika početne stranice: Adidas x Palace Tennis 2018 lookbook. Fotografija: Alasdair McLellan

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.