Lena Dunham i Jemima Kirke za Lonely Lingerie. Foto: Lonely Lingerie
Krajem prošlog mjeseca nazvan je brend donjeg rublja sa sjedištem na Novom Zelandu Usamljeno objavila je neretuširanu kampanju u kojoj glume zvijezde "Girls" Lena Dunham i Jemima Kirke. U roku od 24 sata o kampanji - koja je pokazala i trbuhe žena i Kirkeinu bradavicu - pisalo se o Vogue.com,WWD,Rafinerija29 inarod, a u trendu na Facebooku i Cvrkut. Usamljena osnivačica Helene Morris kaže Fashionisti da je odgovor na kampanju bio "apsolutno nevjerojatno. "Ona dodaje:" Naša web stranica, internetska trgovina i društveni mediji imali su ogromnu količinu prometa i Povratne informacije."
Ali iako Lonely's "Oko" stranicu opisuje kao "poticanje osjećaja pozitivne slike tijela i slobode izražavanja", primijetio sam nešto: ne nose dodatne veličine. I Lonely nije sama. Marke donjeg rublja, uključujući Aerie, & Ostale priče i Neon Moon su svi prikazivali neretuširane oglase i proglašavali se "tjelesno pozitivnim" - bez nudi dodatne veličine.
Morris kaže da je, iako tvrtka nudi A-F šalice i XS-XL gaćice (s planovima za sljedeću sezonu dodati bend veličine 36), "bilo nam je jako važno dodati veličine koliko smo u mogućnosti", dodajući: "Ovo je izazov za malu tvrtku jer često ne postižemo proizvodne minimalne vrijednosti, a to zahtijeva puno pregovora i zahtijeva vrijeme." Istina je da za male robne marke, nuđenje više veličina može biti skup i težak poduhvat - ali neki kažu da ako nosite oznaku "pozitivno na tijelu", imate odgovornost uložiti svoj novac tamo gdje usta su.
Brend donjeg rublja koji je osnovao Kickstarter Neon Moon postao je tema oboje ismijavanje i pohvale ovog ožujka jer ste uklonili numerirane veličine i umjesto toga upotrijebili riječi "Lijepo", "Prekrasno" i "Lijepo". No, iako se brend naziva "tjelesno pozitivnim brendom feminističkog donjeg rublja", i njegova značajka neretuširanih kampanja žene s vidljivim kolutima u trbuhu i dlačicama na tijelu, najveća ponuđena veličina u to vrijeme - "Lijepa" - bila je jednaka veličini 10/12. Nakon što je naišao na kritike kupaca, marka je dodala još dvije veličine: "Fabulous" (14/16) i "Stunning" (18/20). Vodič za veličinu Neon Moon -a ukazuje na to da u budućnosti planiraju dodati još veličina: "Biti a početna marka, trenutno ne možemo pružiti svaku opciju veličine, ali s rastom planiramo! Pomozite nam da pružimo željene veličine tako što ćete ispuniti naš više opcija za dimenzioniranje danas! Kad govorite, mi slušamo! "
Još jedna mala marka donjeg rublja, australijski klub Just Babes Club, pronašao je inovativan način da ponudi plus veličine bez problema s minimumom proizvodnje. Nose sličan raspon veličina kao i Lonely-grudnjaci s A-G čašom i donji dio XS-XL-ali komadi po mjeri za veće veličine bez dodatne naknade. Just Babes Club također je dobio neočekivane novine za svoje neretuširane oglasne kampanje.
"Nadali smo se da će naše slike pomoći ljudima da se zamisle u našim proizvodima, da se povežu sa slikama i vide kako odjeća bi djelovala na njihovu jedinstvenu figuru ", kaže osnivačica i dizajnerica Just Babes Cluba Jarrah Benwell Clarke. "Nismo nužno očekivali da je međunarodni tisak koji je došao s ovim izborom u strategiji kampanje, ali otkako su ga preuzeli mediji, postao je nešto po čemu je naš brend poznat. "Što se tiče raspona veličina, dodaje:" Nismo mogli propovijedati pozitivnu sliku tijela, a onda bi bebe kupovale proizvode, ali ne mogu pronaći veličina; bilo bi licemjerno od nas i išlo bi protiv onoga u što vjerujemo kao robna marka. "
Međutim, voditeljica robne marke Just Babes Club Bianca Cornale to vidi malo drugačije, rekavši da čak i robne marke ravnih veličina koje izbjegavaju Photoshop unapređuju tjelesnu pozitivnost. "Ne nalazim tjelesnu pozitivnost za nekolicinu, nego za mnoge, osobito inkluzivne; Rečeno je da robne marke koje se ne retuširaju dok nose ograničene veličine i dalje rade na normalizaciji realističnijih i relativnijih slika tijela ", kaže ona. "Odbacivanje norme za oglašavanje donjeg rublja od prevladavajućih problematičnih prikaza još je dobro stvar - ali bilo bi sjajno vidjeti više naljepnica koje integriraju "plus veličine" u svoje opcije veličine u budućnost."
Jeanne Prisyazhayana-publicistkinja, neovisna plus-size manekenka i urednica Harperov bazar u Rusijia i Elle Rusija - slaže se, rekavši da jednostavno viđenje niza tijela u oglašavanju može napraviti veliku razliku, čak i ako te žene nisu velike veličine. "Pozitivno na tijelu ne znači samo plus size, već i žene koje su super tanke, imaju široki struk, imaju lijepe grudi koje nisu prosječne veličine i sve različite vrste tijela koje ne možemo vidjeti u Viktoriji Tajna. Uvijek me veseli vidjeti djevojke pozitivne na tijelu u oglašavanju ", kaže ona.
Možda je najveći brend donjeg rublja koji vodi neretuširane oglasne kampanje Aerie. Pokrenuta u siječnju 2014., prodajna kampanja Aerie Real bila je jedna od prvih velikih donjeg rublja kampanje koje će ići bez Photoshopa-a robna marka je otkrila da postoji veliko tržište za "pozitivne na tijelo" poruka. Financijsko izvješće marke pokazuje to Aerie prodaja porasla je 20 posto nakon što je predstavila svoje neretuširane kampanje, u usporedbi sa povećanjem prodaje od sedam posto od svoje matične tvrtke American Eagle u istom vremenskom razdoblju.
"Želimo pomoći osnažiti mlade žene da budu sigurne u sebe i svoje tijelo", kaže Jenny Foyle, predsjednica globalnog brenda Aerie za Fashionista. "To više nije samo kampanja - postalo je način razmišljanja i poruka iza svega što radimo. Radi se o prihvaćanju svih divnih stvari koje nas čine jedinstvenim, a najvažnije je voljeti sebe iznutra i izvana. "
Raspon veličine Aerie? Veličine grudnjaka od 30A do 40DD i gaćice od XXS do XXL. Aerie je napravio Iskra Lawrence u supermodel plus-size, ali žena bliža Tess Holliday's veličina, na primjer, ne može nositi marku. Foyle ukazuje da bi se to moglo promijeniti, barem malo: "Radimo na tome da ponudimo što je moguće više veličina i radimo na proširenju veličina grudnjaka u budućnosti", kaže ona.
No, bi li Aerie koja nudi F ili G šalice bila dovoljna? "Mislim da je stvarnost jednostavno takva da je izraz" pozitivan na tijelu "postao toliko uvriježen i buzzword-y da su mnoge marke-osobito veće imena - hvataju ga bez razumijevanja da ovo nije samo krilatica ", kaže Marie Southard Ospina, debela pozitivna spisateljica iz Žuriti i bloger na MiggMag.
"Pozitivnost tijela" proizlazi izravno iz pokreta prihvaćanja masti. Svrha mu je fokus na predstavljanju i udovoljavanju najmarginaliziranijima među nama, uključujući one marginalizirane zbog težine, rase, sposobnosti i rodnog identiteta ", objašnjava ona. "Isključivanje plus veličina iz vašeg" body pozitivnog "branda znači biti gluh prema pojedincima koji su se godinama borili tako da žena veličine 28 koja nije ima oblik pješčanog sata i nema isklesanu čeljust, ne osjeća se kao da je podčovjek, zajedno s mnogo više identiteta koje su moda i društvo u cjelini isključili desetljeća. "
Takozvane tjelesne pozitivne kampanje nisu sjajne u prikazivanju tijela koja nisu bijela, cis ili sposobna. Britanski brend donjeg rublja Curvy Kate, koji nudi grudnjake D-K cup i gaćice S-XL, prikazuje trans ženu i ženu koja je amputirana u nedavna kampanja - ali ne mogu se sjetiti niti jedne druge marke donjeg rublja koja ima. Pisanje o Lonelyjevoj kampanji na Veliki, književnik Jagger Bleac upitao je: "Gdje su sve tamnopute crne djevojke? Nije li nam dopušteno da se ne pitamo o svom tijelu? "
Pisac Southard Ospina kaže: "Osobno nisam zainteresiran za" body pozitivnu "marku koja misli da je tako dajući revolucionarnu izjavu jer je u veličinu od S do L u neku kampanju uključio jedan model veličine 12 slike. Dok pozitivnost tijela priznaje da se žene (i pojedinci) svih veličina vjerojatno suočavaju s nesigurnošću tijela - a mi to možemo uvelike zahvaljujem seksizmu na tome - također priznaje da se svi tipovi tijela ne tretiraju isto na sociokulturnoj razini. A ta su tijela nedvojbeno zaslužila najveću zastupljenost u tim robnim markama za tijelo. "
Iskreno rečeno, oglašavanje s oznakom "body positive" može dovesti u zabludu, pa čak i uvrijediti žene veće veličine koje vide oglasiti i razmisliti o kupnji donjeg rublja - samo da bi nakon odlaska na web stranicu otkrili da se neće uklopiti u ništa robne marke nosi. „Mislim da je tjelesna pozitivnost za svakoga i razumijem da želim vidjeti nekoga tko više liči na tebe u medijima i oglašavanju. Mislim da moramo vidjeti širi spektar zastupljenosti u veličini, nijansi, sposobnostima, spolu itd. ", Kaže Jodie Layne, plus modna spisateljica i zagovornica prihvaćanja debelih.
"Međutim, uzeti u obzir pokrete prihvaćanja masnoća i iskoristiti ih bez da znate da je izrada vaše odjeće za debele ljude toliko izrabljivačka."
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.