Kako opsesija mode u sportu preuzima industriju ljepote

Čini se da je modni svijet konačno dosegao vrhunac opsjednutosti slobodno vrijeme, tržište koje se sada samo u SAD -u procjenjuje na gotovo 44 milijarde dolara, prema tvrtki za istraživanje potrošačkog tržišta NPD Group. U ovom je trenutku praktična vježba uzaludnosti imenovati dizajnera ili veliki modni brend koji nije uskočio u vlak za aktivnu odjeću - a u posljednje vrijeme počeo je slijediti niz kozmetičkih marki odijelo. Budući da su potrošači pokazali povećani interes za dobivanje kondicije - i za dijeljenje navedenih fitnes rutina sa svijetom putem društvenih mreža - kozmetičke tvrtke našle su priliku stvoriti tržište svojih proizvoda među teretanama narkomani. Dobro došli u doba sportske ljepote.

Kategorija usmjerena na fitness počela se pojavljivati ​​kako u proširenjima linija poznatih robnih marki, tako i u cijelim markama utemeljenim oko koncepta. Kroz ove kolekcije, koje naglašavaju šminku prirodnog izgleda i prozračne formulacije koje (navodno) izdržavaju znojno sjednice u teretani bez izazivanja izbijanja, marke traže da uživaju u unutarnjim sportašima narkomana ljepote - i odjednom u unutarnjoj ljepoti sportaša narkomani.

Zatim tu je Rae Cosmetics, linija koja je u potpunosti stvorena oko ideje privlačnosti aktivnih korisnika šminke, gdje su svi njeni proizvodi razvijeni da traju vježbama i toplinom. "Bila sam oznojena djevojka koja je bila aktivna u teretani - i radila sam to u Teksasu", prisjeća se Rochelle Rae, osnivačica tvrtke. „Za mene šminka nije opcija, ali na kraju bih izgledala kao vruća zbrka. Moralo je biti nešto bolje. "Rae je bila ispred krive, pokrenuvši svoju nišnu liniju kozmetike 2005. godine; the Climate Cooling Mineral Tint temelj ostaje bestseler. No Rae je vidjela kako se potražnja za proizvodima njezine tvrtke promijenila posljednjih godina kako se kultura oko vježbanja promijenila. Odlazak u teretanu ili na jogu sada je društveno iskustvo: "Ne ideš samo mirno vježbati sam i otići. Upoznate prijatelje, popijete kavu ili odete na spoj ", kaže Rae. "Lijepo je imati šminku koja će izdržati bez razmazivanja ili ostavljanja mrlja na vašoj bijeloj majici nakon treninga."

Brendovi također imaju na umu veliki broj korisnika Snapchata i Instagrama (podignite ruku ako ste ikada snimili znojni selfi) kada je u pitanju stvaranje kozmetičkih proizvoda orijentiranih na slobodno vrijeme. Sweat Cosmetics, robna marka napravljena posebno za aktivne žene, lansirana u ljeto 2015. Napravljeno od strane pet bivših profesionalnih i olimpijskih sportaša, inspiracija je došla iz njihovih vlastitih iskustava u igranju kolegijskog i profesionalnog nogometa.

"Bili smo na terenu i pred kamerom i nismo mogli pronaći proizvod koji bi izdržao i bio dobar za našu kožu", kaže Courtney Jones, izvršna direktorica tvrtke Sweat Cosmetics. "Danas smo pred objektivom više nego ikad zahvaljujući društvenim medijima." Formule robne marke uključuju kemikalije zaštitu od sunca (cinkov oksid), prozračne su i bez silikona, jer uobičajeni sastojak šminke može zarobiti ulje i začepiti pore. "Vidjeli smo trend umanjivanja vaše ženstvenosti kao sportašice koja prelazi na slavljenje vaše ženstvenosti", kaže Jones. „Postoji nešto posebno u tome da se osjećate dobro dok idete na trening; osjećate se sigurnije i spremnije prihvatiti svoj dan. "

Sephora je počela prodavati Sweat Cosmetics u lipnju 2016., a također je bila i ekskluzivni partner za lansiranje First Fid Beauty Hello FAB superhrana i linija za njegu kože orijentirana na slobodno vrijeme u prosincu prošle godine godina. Div maloprodaje ljepote također je dobavljač robne marke za njegu kože i tijela Yuni, koja se reklamira kao "prvi beauty brand inspiriran pokretom za slobodno vrijeme". Yuni prodaje predmete poput maramice za tijelo i gel za oporavak mišića ciljano na potrošače s aktivnim stilom života i zauzet raspored koji cijene učinkovitost i prenosivost.

U prosincu je Tarte lansirao vlastitu ponudu šminke za slobodno vrijeme-doslovno nazvanu Athleisure linija-koja se sastoji od isticanja hidratantne kreme, maskare otporne na znojenje i papira za mrlje od ulja. "Mi to volimo misliti kao joga hlače za njegu kože", kaže Maureen Kelly, izvršna direktorica i osnivačica Tartea. „Pomaže vam da imate to tiho samopouzdanje; znaš da dobro izgledaš i da si sabrana kad istrčiš iz kuće. " 

Uz Tarte -ovu igru ​​u slobodno vrijeme, društveni mediji bili su ključna marketinška taktika. Tarteov društveni tim redovito je vježbao tijekom testiranja proizvoda, pa čak i motivirao potrošače da se kreću stvaranjem popisa pjesama iz zajednice na Spotifyju. "[Naši sljedbenici] donijeli su nam svoje omiljene pjesme i dodali smo ih na posebnu listu pjesama za vježbanje", kaže Kelly. Također je prisluškivala stručnjaka za ljepotu i fitnes Laibu Zaid (zv. @Bodmonzaid), koji ima 1,2 milijuna pratitelja, kao zaštitno lice nove kolekcije. Powerlifter i osobni trener koji se također smatra ljepotom YouTubera, Zaid promatra uspon sportska šminka kao pozitivan trend jer je uvjerena da će to potaknuti više žena na vježbanje prvo mjesto. "Mislim da bi [to moglo] zapravo potaknuti više ljudi da vježbaju ako imaju mogućnosti koje su zapravo dobre za njihovu kožu", kaže ona.

U međuvremenu, drugi brendovi šminke eksperimentiraju s marketingom svojih vodootpornih ili dugotrajnih proizvoda koji su orijentirani na sport. (Imajmo na umu da kozmetičke tvrtke već desetljećima proizvode šminku ili formule otporne na vodu; ovo je samo preokret u jeziku koji se koristi za razgovor o njima.) Jedan primjer je Thrive Causemetics, koji je pozvao urednike ljepote da isprobaju svoje nove trepavice i vodootporni eyeliner tijekom a Klasa FlyWheel. "Moja ljubav prema fitnesu i prehrani bila je prava inspiracija za stvaranje proizvoda otpornih na znojenje", kaže Karissa Bodnar, izvršna direktorica tvrtke. "Kao tinejdžerka imala sam strašne akne, zbog kojih nikada nisam išla u teretanu bez šminke. Budući da nisam imala pristup čistim kozmetičkim proizvodima, znojenje u šminci samo mi je pogoršalo prištiće. "Bodnar kaže da se savjetuje s dermatolozima kako bi bili sigurni da joj proizvodi neće začepiti pore. Kao dodatnu mjeru, tvrtka također uključuje sportaše iz stvarnog života u proces stvaranja proizvoda, prilagođavajući šminku kako bi bila sigurna da odgovara njihovim potrebama.

Krajem 2015. Birchbox pokrenula je Arrow, kolekciju kože i šminke inspiriranu sportskim aktivnostima dizajniranu posebno za žene s aktivnim stilom života. "Prepoznali smo značaj pokreta za slobodno vrijeme i znali smo da su naše klijentice među ženama koje prihvaćaju taj trend. Tu smo vidjeli priliku ", kaže Jenna Hilzenrath, glasnogovornica Birchboxa. Tvrtka će proširiti svoju liniju Arrow (koja se već sastoji od balzama za usne, dezodoransa bez aluminija, gela za obrve, magla za lice i hladna nijansa obraza) s krpama za čišćenje, nijansama kože i vodootpornom šminkom za oči Siječnja. Tarteova kolekcija Athleisure započela je s ograničenim izdanjima, ali Kelly je nagovijestila povećanje kolekcije za ljeto. Ukratko: Mnogo marki šminke i proizvoda za njegu kože ulazi u ovaj koncept kako bi plasirali svoje proizvode, a iz perspektive maloprodaje čini se da djeluje.

Modna industrija za slobodno vrijeme je predviđa se da će do 2020. narasti na posao od 83 milijarde dolara, i kozmetičke tvrtke računaju na taj isti rast u svom području. „Potrošači koji su svjesni fitnesa i posjetitelji teretana rastuća su demografska skupina; planiramo ih i dalje imati na umu prilikom formuliranja novih proizvoda ", kaže Bodnar. "Smatramo da će, ako šminka može potrajati kroz pravi maraton, definitivno ostati na ovom maratonu koji nazivamo životom." Sada ostaje samo vidjeti mogu li sami brandovi imati istu vrstu postojanosti svojih formula za šminku čini.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.