U nešto manje od dvije godine na maloprodajnoj sceni Frame Denim okupio je kultno praćenje modnih insajdera i slavne osobe zahvaljujući svojim visokokvalitetnim (duh) trapericama. Prošle sezone, marka je predstavila majice u mix, a sada se nadaju da će ih vjerni obožavatelji pratiti dalje u više novih kategorija.
Za proljeće 2015. oznaka uvodi pletivo i komade kože u liniju. Frame Denim prvi je put isprobao kožu s dva komada u kolekciji resort 2015, dodavši kratke hlače za trčanje i kožnu jaknu za toplije vrijeme. A tu su i pleteni komadi, izrađeni u najlakšem, najmekšem kašmiru. „Kad smo počeli razmišljati o džemperima, mislili smo da je kašmir najluksuznija stvar koju možemo učiniti i još uvijek biti dostupni svima u smislu cijene ", rekao je direktor dizajna marke Nico Peyrache objašnjava.
Prilikom uvođenja ovih novih kategorija, Frame je pomogao da paleta boja ostane jednostavna drugu sezonu. Tamo gdje je jesen bila crna, proljeće je bilo studija čiste bijele boje i osjećaj svjetline. Postoji nekoliko komada za dodavanje punča - poput pletiva u najblijeđem šaptu ružičaste boje - i klasičnih košulja s prugama. "Ja sam Francuz i osjetio sam utjecaj bijele boje na to što svaka djevojka za proljeće želi nositi bijelu prugu", kaže Peyrache. "Za mene je to vrlo St. Tropez."
Novost u liniji je i Grand Garçon, prvi pravi boyfriend jean marke, za koji suosnivač Erik Torstensson kaže da je za razvoj trebalo dvije godine. "Stalno razvijamo oblike, ali većinu stvari ne gasimo", objašnjava suosnivač Jens Grede. "Imamo stvari s kojima eksperimentiramo i s kojima radimo, a kad to ispravimo, to stavimo van."
Torstensson i dalje odlučno priznaje zasluge naizgled preko noći uspjeh marke do velikog "O" - organski rast. "Iznenadili biste se, osobito iz marketinga, koliko je to organsko", kaže on. "Ne naglašavamo ništa - imamo viziju, veliku ideju o tome što Frame može biti, ali to je korak po korak."
"Vrlo smo zaštitnički nastrojeni prema Frame -u i našim sljedbenicima koji su nas prihvatili na početku, a to su žene kojima se dogovaramo i imamo ih na umu prilikom dizajniranja", dodaje Grede. "Mislim da ako voliš ono što radiš, ljudi će to pronaći i uživati."
Fotografije: Soraya Zaman/Frame Denim