Kako je Moana Luu od TV voditeljice postala glavna voditeljica sadržaja i kreativaca 'Essence'

U našoj dugogodišnjoj seriji "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Da ga izrazim što nježnije, mediji je u a stvarno čudno mjesto sada. U posljednjih nekoliko godina vidjeli smo kako se masthead-ovi smanjuju i mijenjaju, beskrajni zaokret strategije i gotovo opipljiva neizvjesnost koja okružuje budućnost nekad najsigurnije uloge industrije.

Podrazumijeva se da će pojedinci postavljeni na moćna mjesta u medijima imati zadatak ne samo voditi značajne kulturne i financijske promjene, ali potpuno prepisivanje pravilnika - i svjetonazor koji ga podržava gore. Do tada, nema boljeg primjera u stvarnom vremenu od Moana Luu, novoimenovani glavni sadržajni i kreativni službenik Bit.

Luu ju je prije prihvaćanja uloge-jedne od karipskih izvršnih direktora-prisjećala kao da je uvijek bila odvojena od svog "američkog sna" zubi u prvim godinama svoje karijere radeći na gotovo svim medijima u kreativnom svijetu, od medija i mode do umjetnosti i glazba, muzika. Učinivši to u nekim od kulturno najbogatijih kutaka svijeta, poput Pariza i Filipina, Luu prikupila jedinstveno razumijevanje o tome kako različiti ljudi diljem svijeta žele konzumirati i komunicirati.

U svom radu samo u medijima Luu je stvorila i pokrenula televizijske kanale i programe, web aplikacije, web stranice i časopise koje konzumiraju milijuni ljudi širom svijeta. Štoviše, nedavno je bila glavna kreativna direktorica i voditeljica robne marke u Trace Media Group, vodećoj medijskoj korporaciji u Africi, gdje je vodila strategiju rebrandinga tvrtke.

Očigledno je zašto novopečena neovisna (i još jednom u potpunosti u vlasništvu crnaca) tvrtka je dovela Luu da vodi širenje vertikale sadržaja robne marke na svim platformama; ona ima sve što je potrebno, a 2019. to govori puno. Telefonom iz svog novog ureda odvojila je vrijeme da nas provede kroz ono što njezin nekonvencionalni put u karijeri znači za njezinu strategiju Bit, zašto ludi nad podacima o publici i kako najbolje pripremiti mlade žene u boji koje danas ulaze u svijet medija. Čitajte dalje za naglaske iz našeg razgovora.

Recite nam nešto o tome što ste učili u školi, i ako ste u tom trenutku znali čime se želite baviti kad odrastete.

Odrastao sam i školovao se na karipskom otoku Martinique. Studirao sam književnost i umjetnost, točnije kino. Bio sam jedan od najboljih učenika na cijelom odjelu pa sam odatle otišao u školu umjetnosti i vizualnih komunikacija u Parizu. Znao sam da će cijela moja karijera biti usmjerena na dizajn. Ja sam iz umjetničke obitelji, što znači da je moj otac bio jedan od ljudi u kanjonu koji je organizirao sve te velike fešte - s plesom, umjetnošću i kazalištem. Jedan je od prvih filmskih redatelja s Martinika.

Znao sam da se želim dotaknuti umjetnosti, ali na drugačiji način, što znači da vjerujem da je umjetnost za dijeljenje, a najbolji način za dijeljenje bio je proći kroz medije. Volim reći da moj posao čini stvari lijepima.

Koji je bio vaš prvi posao nakon fakulteta?

Moj prvi posao bio je kao direktor produkcije glazbenog spota u jednoj od najvećih tvrtki za glazbenu produkciju u to vrijeme pod nazivom Focal sa sjedištem u Francuskoj. Bilo je jako zanimljivo jer su spotovi način miješanja kinematografije i glazbe. Svi su u to vrijeme pokušavali učiniti nešto vrlo, vrlo kreativno.

Od toga sam se preselio u Aziju i bio između Manile, Filipina i Hong Konga. Bavila sam se televizijskim hostingom i radila kao modni direktor za časopise. To je bio moj početak na međunarodnoj strani [medija]. Ono što je zapravo promijenilo moju karijeru je život u Aziji, jer u Aziji imaju tu kulturu izvrsnosti kada je umjetnost u pitanju. Oni imaju tu mješavinu kulture; to je bivša španjolska kolonija, pa postoji i europska pozadina, ali u isto vrijeme imaju američki način života i azijsku kulturu. Kako možemo spojiti sve te kulture kako bismo stvorili nešto inovativno?

U to sam vrijeme bila angažirana od kozmetičke tvrtke da redizajniram njihovu marku u Parizu. Kad sam se preselio u Pariz zbog njih, mogao sam iznijeti ovo novo gledište. Bili smo ispred onoga što se događalo; na primjer, prije 15 godina već sam radila ekstenzije trepavica u Aziji. Nitko [na Zapadu] u to vrijeme nije znao za to, ali u azijskoj kulturi to je radila svaka žena.

Jeste li oklijevali preseliti se u drugu zemlju radi posla i postati dio druge kulture?

Zapravo, cijela moja obitelj se bavi putovanjima. Volim reći da smo građani svijeta. Mislim da je to iz moje pozadine, jer Martinique je francuski otok, ali mi smo dio Kariba; mi smo dio Amerike, ali budući da postoji francuski dio, ja sam također Europljanin. To je 15 minuta leta do St. Lucije i jedan sat leta od Dominikanske Republike, pa govorimo španjolski i engleski. Imamo svu mješavinu kulture koja nam je normalna, ali donosi razliku. Mislim da danas ne bih imao svoj stav da nema ove mješavine kultura. Plus je razumjeti što je to biti Crnka u svijetu.

Recite nam nešto o svoje vrijeme u Trace Media Group i u vlastitom poslu.

U Traceu sam bio glavni brand i kreativni direktor s vrlo jedinstvenom prilikom jer je Trace vodeća medijska korporacija u Africi - i drugi najgledaniji glazbeni kanal u Francuskoj - vodeći na putu segmenata urbane glazbe s ovim gledištem lokalno.

Moja je uloga u Traceu bila vrlo zanimljiva, jer je zapravo radila sa svim tim Afrikancima kulture zajedno i izgradnju platforme na kojoj svi mogu razumjeti sadržaj i biti dio njega to, također. Moja posljednja beba prije nego što sam prešla na Bit je bio mobilni telefon koji se zvao Trace One. Tada sam prvi put dizajnirao tehnologiju i bio jedan od najljepših izazova. Telefon je vani pa sam uzbuđen zbog toga.

Dizajnirao sam boutique hotel na Karibima pod nazivom Apolline Martinique. Kad sam dizajnirao ovaj hotel, želio sam svijetu pokazati što je kreolska modernost, što znači luksuzni način života biti kreolski danas - od glazbe do knjižnice, svakog detalja koji vam čini nešto, neko mjesto, posebnim u vašem srce. Sada je to jedan od najbolje ocijenjenih hotela na Martiniku. Vlasnik mjesta mi se obratio jer mu se svidjelo sve što sam dizajnirao.

Zaista nisam želio stvoriti drugi hotel. Samo sam htio stvoriti prostor u koji ljudi mogu doći i opustiti se i osjećati se kao kod kuće. Uvijek sam strastven; sve je moje dijete.

Kakvo je vaše znanje Bit kad ste bili mlađi? Je li težina njegova utjecaja dosegla vas u Europi?

Bit je kultna marka. Kad sam odrastao na Karibima ili studirao u Europi, poznate su legendarne naslovnice Bit. Oduvijek je to bio dio [iskustva] crnkinje kakva sam bila: "Jednog ću dana biti na naslovnici [Bit], "ili", Jednog dana ću tamo raditi. "To je uvijek bio dio ovog velikog američkog sna - to je bio dio moj Američki san.

Nikada ne bih zamislio da ću voditi časopis. Zaista se nadam da ću zadržati ovo raspoloženje samo uzbuđen i sretan zbog toga.

Sada to je događa, zašto se uloga i ovo posebno vrijeme osjećaju uzbudljivo?

To je nevjerojatna prilika jer je istina da sada imam vrlo specifičnu stručnost - koliko ljudi poznajete koji već mogu rebrendirati cijelu medijsku tvrtku fokusiranu na afro kulturu? S ovom novom umjetničkom kulturom, ona je više fokusirana na video, audio i digitalno. Ljudi znaju Bit kao časopis, ali znate da je i [naš] festival jako jak brand i volim vidjeti da svako iskustvo koje stvaramo pokreće časopis. Web je najbolji način da ga podijelite sa svijetom, a kao što sam vam rekao na početku ovog intervjua, umjetnost je za dijeljenje.

Što mislite da je Bittajni umak? Što marka čini, a drugi ne?

Čak i ako mislim da sada stvaramo tajni umak koji će nam biti suvremeni, tajna je u tome da je to 50-godišnjak časopis, jer je višegeneracijski, što znači da razgovaramo s tisućljetnicom i 65-godišnjakinjom žena. Ovo je dosadno, znam, ali volim raditi s podacima: Kad vidim naš čitateljski list, to je 26 posto milenijalaca, 26 posto od tada do 45 godina i 36 posto [od tamo] do 65 godina. Tako je rijetko imati tako velik raspon. U osnovi, žene su odrasle uz Bit i proslijedili časopis svojoj maloj djeci. To je vrlo zanimljivo i mislim da je to tajni umak od Bit, da razgovaramo sa svakom ženom.

Vaša trenutačna uloga očito je usmjerena na proširenje sadržaja izvan samo tradicionalnih tiskanih ili digitalnih medija. Koje ste stvari uzbuđeni što ćete postaviti na mjesto tijekom sljedeće godine?

Budući da dolazim s televizije i radija, ova kultura aplikacija na više platformi zapravo je novi smjer Bit, što znači da ćemo stvarati video zapise za svaku vertikalu od mode do ljepote do osnaživanja žena za životne događaje. Video će biti jedan od ključnih elemenata koje imamo na svim našim platformama, od društvenih medija do vlastite web stranice, ali i kada posjetite Hulu ili Netflix. Stvorit ćemo sadržaj koji je za svaku ženu na svim platformama i doći do globalne publike.

Podcast je moja beba. Stvorit ćemo šest novih originalnih serija podcasta, zahvaljujući uspjehu našeg podcasta 'Da, djevojko', s više od 1,5 milijuna preuzimanja. Znamo da imamo jaku publiku koja sluša naš podcast i žele da im djevojka da savjet. Imat ćemo jedan o ljepoti, imat ćemo jedan o ljubavi i odnosima, imat ćemo jedan o poslu, novcu i pričama o uspjehu. Bit ćemo veliki dio rasprave sa ženama u politici 2020.

Postoji li još nešto zbog čega ste jako uzbuđeni, a što možda nije toliko tradicionalno, što se vertikala tiče?

Kao što znate, ja sam kreativac i volim lijepe stvari. Redizajnirat ćemo web stranicu i redizajnirati časopis. Imamo novu web stranicu koja će biti super moderna, prilagođena mobilnim uređajima i seksi za žene te će dodati kreativne značajke. U osnovi, redizajn časopisa treba odgovarati onome što crnkinje danas žele.

Radite li nešto kako biste bili sigurni da ostanete prizemljeni, mirni i opušteni? Kako se brinete za sebe?

Dajem sve od sebe koliko mogu. Dobru energiju, svu svoju energiju, uvijek ću stavljati na projekt, korak po korak. Također mislim da je jako važno da uvijek nastojim biti realan. Odmah, kad mi dođete s idejom, mogu reći: "Možemo to učiniti", ili "Nećemo uspjeti." To je nemoguće. To je san. "Vrlo sam jasan i pošten s timom pa ne gubimo vrijeme. Ključ je autentičnost.

Kad smo već kod vašeg tima, ovo je jako burno vrijeme u medijima za mnoge tvrtke. Osjećate li odgovornost zadržati visoku energiju i zamah?

Da, zapravo. Mislim da je ovo u osnovi razlika između medija i društvenih medija: trebali bismo obrazovati ljude, trebali bismo voditi primjerom. Nastojimo tu energiju staviti u tim i čitateljima, pokazati pozitivne slike, raznolikost, dijeliti informacije za poduzimanje radnji. U osnovi, ono što svakodnevno radimo u uredu namijenjeno je čitateljima, jer smo isti.

Budući da ste imali toliko iskustva i perspektive iz cijelog svijeta, zanima me što mislite o američkoj raznolikosti medija i gdje mislite da je potrebno poboljšati.

Kad to danas kažem Bit će biti raznolikiji i otvoreniji, govorimo o inkluziji. Želimo razgovarati sa svakom ženom, uključujući crnu trans-žensku zajednicu. Moramo voditi veliki razgovor, čak i unutar naše zajednice, o načinu na koji ćemo o tome razgovarati, jer svi moraju biti dio ovog razgovora. Ovo je nešto zbog čega ćemo se promijeniti Bit.

Kako želite da se ova industrija promijeni u sljedeće dvije godine?

Industrija se već mijenja. S medijima ljudi žele moći birati i stvarati vlastiti sadržaj. Zato možemo vidjeti ovu veliku promjenu na društvenim medijima i cijelom utjecaju [rast], jer [čitatelji] žele odabrati tko im stvara njihov sadržaj i konzumirati ga kad žele. Moramo promijeniti i poremetiti poslovni model i to je zapravo ono na čemu sada radimo Bit. Pokušavamo poremetiti model da bude suvremeniji.

Kad govorimo o influencerima, kao vođi brenda, koliko mislite da je važno da se napravite vidljivo - pojavljivanje na televiziji, redovito objavljivanje na Instagramu i predstavljanje vašeg branda na stranici javnost?

Ja sam štreber pa u osnovi volim raditi i pisati. Radim samo vidljivi dio toga jer moram. Zaista ne mislim da bi ljudi trebali vjerovati u vaš rad zbog vaših društvenih medija i načina na koji dijelite svoju sliku. Trebali bi vjerovati u vaš talent i ono što radite, kao i u to koga možete povesti sa sobom.

Radim to radi svijesti; da vodim primjerom, jer sam tražio primjer dok sam bio super mlad. Pokušavam pokazati da možete biti sami, biti rezervirani i ne koristiti svoj privatni život da biste zapravo radili svoj posao. Još uvijek možete biti vi i ne morate se prodavati da biste došli negdje u svojoj karijeri.

Za mlade crnke, mlade žene u boji, koje možda čitaju ovo i prate posao kojim se bavite, što mislite da bi se trebale pripremiti ako sada žele ući u medije?

Obrazovanje je ključno. Lijepo je biti sam napravljen, ali morate pronaći način za brzo učenje. Morate pronaći način učenja i biti spretni, a ne biti samo jedan dio slagalice; morate imati globalni pogled, cijelu zagonetku da biste to razumjeli. Potrudite se jer je svijet danas težak. Trebamo da budeš realan, ali nastavi sanjati, jer to je ono što te vodi naprijed.

Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.