Od uređivača ljepote do kozmetičkog brenda: Zašto sam napravio skok

Dobrodošli u Tjedan karijere! Iako uvijek stavljamo sadržaj usmjeren na karijeru kao prioritet Fashioniste, mislili smo da će proljeće biti dobro vrijeme da vam pružimo dodatnu pomoć savjetima i trikovima kako to učiniti u modi i ljepoti industrije.

Tijekom proteklih nekoliko godina, kako je medijski krajolik postajao sve manje izvjestan, a njegova budućnost manje jasna, u industriji ljepote dogodilo se upravo suprotno: apsolutno napreduje. Utemeljene, naslijeđene kozmetičke tvrtke dobro posluju, da, ali s porastom društvenih medija i digitalne trgovine, tržište je također je došlo do demokratizacije koja je malim startupima i nezavisnim tvrtkama omogućila da dopru do potrošača i steknu vlastitu pozamašnu količinu sljedbenika. Industrija ljepote je vjerojatno bogatija prilikama nego ikad prije.

Ove dvostruke smjene dovele su do (plima, neki bi mogli reći) talasa urednika koji napuštaju svoja mjesta kako bi se pridružili samim kozmetičkim markama o kojima su godinama pisali. I to ima smisla: budući da marke nastoje doći do potrošača vlastitim kanalima s kvalitetnim sadržajem, autentičnim porukama, besprijekorno kuriranim i formuliranim proizvodima i stručno gledište, tko bi bolje mogao ispuniti te ciljeve od ljudi koji su proveli svoju karijeru iskušavajući sve to, razvrstavajući BS i usporavajući i usavršavajući svoje sposobnosti do 

ne zvuči kao priopćenje za javnost ili oglas?

U prvom dijelu našeg dvodijelnog serijala Tjedna karijera, četiri bivša urednika-koji su nekoć radili za publikacije poput Allure, Essence, Elle i narod, a sada držite pozicije u markama poput Flesh, Flamingo, Make Up For Ever i Clove + Hallow - podijelite svoju mudrost o skoku.

Linda Wells, osnivačica, Flesh

Njen urednički put: Moj prvi posao je bio u Vogue kao urednička pomoćnica u odjelu ljepote. Nakon pet godina otišao sam pridružiti se The New York Times, prvo kao izvjestitelj na novinama, a zatim kao urednik ljepote Časopis New York Times. Ulogu urednika ljepote dodao sam posao urednika hrane, što je značilo da moram ići u školu kuhanja noću i vikendom, kao i jesti u najboljim restoranima. 1990. zaposlio sam se kod Condé Nast pokrenuti časopis za ljepotu prije nego što je dobio ime. Bio sam glavni urednik časopisa Vabiti već 25 godina.

Kako je odlučila skočiti: Nakon što sam otišao Vabiti, Pisala sam za časopise i web stranice i savjetovala se u nekoliko kozmetičkih kompanija. Pisanje za Rez bio posebno radostan, zahvaljujući Stella Bugbee, Jody Quon i mudri i spretni urednici priča. No, rad u kozmetičkim markama bio je doista zamaman i provokativan. Nakon što sam svoju karijeru proveo analizirajući kozmetičke proizvode i trendove te komunicirajući s čitateljima, fascinirala me ideja da vježbam taj mišić s druge pozicije. Ja pridružio se Revlonu kao glavni kreativni direktor u veljači 2017.

Njena uloga u Meso: Ja sam stvorio robnu marku - naziv, koncept i asortiman proizvoda. Radio sam s grafičkim dizajnerima na logotipu, industrijskim dizajnerima na pakiranju, dobavljačima na formulama i šminkerom na nijansama. Napisao sam nazive proizvoda i većinu sadržaja za web stranicu i gondolu, pronašao digitalnu agenciju za video i osmislio snimke. Našao sam PR agenciju i s njima radio na strategiji.

Kako ju je uredničko iskustvo pripremilo za robnu marku: Bilo je toliko sličnosti između početka mesa i početka Vabiti. Očigledno je to Vabiti, Testirao sam i ocijenio većinu kozmetičkih proizvoda na tržištu. Razgovarao sam s kreatorima i direktorima većine beauty brendova. I znao sam što privlači potrošače i kako komunicirati s njima. To je bilo iznimno vrijedno u radu na strani brenda.

Zašto je odabrala Revlon i meso: Uvijek sam poštovao Revlon i imao veliko srce za svoju povijest. Sviđa mi se cijeli koncept koji stoji iza kampanje Najnezaboravnije žene u svijetu Wear Revlon - ta ideja da budete nezaboravna toliko je inspirativnija nego samo biti lijepa. Imao sam sreću što sam dobio priliku pokrenuti Flesh dok sam obavljao glavnu kreativnu ulogu. Nisam bio angažiran u tu svrhu, ali bio sam oduševljen što sam imao tu priliku.

Kakva je bila krivulja prijelaza i učenja: Proveo sam pristojno vrijeme guglajući akronime ispod konferencijskog stola. Svako poduzeće ima svoj jezik. Zamršenosti lanca opskrbe, odnos s trgovcima na malo, ekonomija trgovanja - to mi je bilo novo. Zaista sam zahvalan što su me neki pametni, ljubazni ljudi bili spremni naučiti onome što ja ne znam.

Kako ona misli da će beauty brendovi imati koristi od zapošljavanja onih s uredničkim iskustvom: Urednici časopisa imaju veliku povijest stvaranja robne marke. To mi ima toliko smisla; kao urednik morate poznavati područje, identificirati i predvidjeti potrošačke trendove, prosuđivati ​​i rasuđivanje - u biti, značenje uređivanja - i izraziti svoje ideje na načine koji odgovaraju potrošači.

Njen savjet urednicima koji razmišljaju o prelasku na robnu marku: Reporter je negdje napisao da sam se "rasprodao" odlaskom na stranu marke, ali takvo razmišljanje izgleda zastarjelo. Vjerujem da možete stvarati i prodavati proizvode koji poboljšavaju živote ljudi i čine da se osjećaju bolje bez ugrožavanja vaših načela. Dakle, moj savjet je: Držite se svoje kreativnosti i svojih vrijednosti i dovedite ih do brenda. Također, pročitajte sve - posebno WWD, Beauty Inc..,Posao mode, Fashionista i The Cut - postavljajte pitanja i tretirajte posao kao da trenirate za olimpijski sport, ali onaj koji nažalost ne čini ništa za vašu gluteus.

Njezini savjeti za robne marke koje žele zaposlenima dodati one s uredničkim iskustvom: Učini to! Toliko je talentiranih urednika, pisaca i umjetničkih direktora u medijima koji žele prenijeti svoje vještine u robnu marku u modi, ljepoti, putovanjima, hrani - kako god. Oni mogu stvoriti doista zanimljiv sadržaj koji nije komercijalni i mogu gledati marku i njezine proizvode jasnim uredničkim očima. Da, postojat će krivulja učenja, ali to je uvijek tako.

Siraad Dirshe, voditelj društvenih sadržaja, Flamingo 

Njezin karijerni put: Zapravo sam postao urednik potpuno slučajno - to je bilo nešto za što nisam mislio da ću na kraju raditi.

Oduvijek sam bio netko tko je volio čitati i pretraživati ​​stranice za ljepotu, ali jednog sam dana shvatio da većina mojih omiljenih web stranica nema sadržaj koji bi posebno govorio crnkama. (Ovo je bilo prijeFenty Beauty.) Pa sam, slijedeći savjet moje književne kume Maye Angelou, odlučila napisati priče koje sam htjela čitati. Počeo sam iznositi ideje na te iste stranice i na moje iznenađenje mnogi su rekli da, što me nije oduševilo. Nakon otprilike godinu i pol slobodnog rada dok sam radila s punim radnim vremenom u marketingu, Julee Wilson, koja je bila direktorica mode i ljepote u Bit, posegnuo i pitao me jesam li ikada razmišljao da budem urednik ljepote.

Kako je odlučila skočiti: Zapravo sam radio na strani brenda prije nego što sam počeo raditi u uredništvu, prvo za Svježe i onda Clinique, oboje u marketingu. Nakon što sam oko godinu dana radio u uredništvu, počelo mi je nedostajati mogućnost da duboko zaronim u jednu marku. Također sam znao da se želim okušati u društvenim mrežama.

Njena uloga u Flamingo: Ja sam menadžer društvenih sadržaja u Flamingu. Počinjem surađivati ​​s našim kreativnim timovima i timovima za korisničku podršku kako bismo stvorili zanimljiv i obrazovni sadržaj za našu zajednicu. Moje primarne odgovornosti uključuju stvaranje kalendara sadržaja za društvene kanale Flaminga i upravljanje našom zajednicom.

Kako ju je uredničko iskustvo pripremilo za robnu marku: Moja urednička pozadina bila mi je ludo korisna i neprocjenjiva u pripremi za ovu ulogu. Iako mi je očito pomoglo u pisanju, moram vam reći da sam zahvalan na tome koliko je snažan moj beauty metar BS. U uredništvu komunicirate s mnogo robnih marki pa možete brzo uočiti neautentične ili neučinkovite.

Zašto je odabrala Flamingo: Mislio sam da se želim više preseliti u wellness industriju. Međutim, kad sam saznao za Flamingo i da su htjeli pomoći womxnu da se ponovno poveže sa svojim tijelom, pomislio sam da je to zaista posebno. Znao sam da je to pravo kad sam se iskreno uzbudio raditi na projektu koji su mi dali tijekom procesa intervjua.

Njen savjet urednicima koji razmišljaju o prelasku na robnu marku: Počnite s markama koje zaista volite i obratite im se (osobito ako su manje) i provjerite imaju li neke potrebe koje možda čak i nema na web stranici njihove tvrtke. Pokušajte naučiti što više vještina dok ste na uredničkoj strani. Sjednite s timom društvenih medija tjedan dana, naučite osnove Photoshopa - sve te vještine postaju korisne na strani brenda.

Njezini savjeti za robne marke koje žele zaposlenima dodati one s uredničkim iskustvom: Budite otvoreni i budite manje kruti u pogledu toga kako vjeruju da izgleda njihov idealni "kandidat". Potražite ljude koji timu mogu donijeti drugačiju perspektivu, što svakako mogu oni s uredničkom pozadinom.

Jillian Ruffo, tekstopisac, Make Up For Ever

Njezin karijerni put: Beauty pripravništvo u Vabiti i Fitness, asistentica ljepote u Sedamnaest, sadržaj robne marke na Žuriti, tri godine u narod kao pomoćni urednik ljepote.

Kako je odlučila skočiti: Razmišljao sam o prelasku na robnu marku oko dvije godine, ali najveći izazov bio je pronaći pravu. Napravio sam popis marki I volio, a Make Up For Ever bio je na vrhu tog popisa.

Njena uloga u Šminkajte se zauvijek:Ja sam jedini tekstopisac u našem uredu u SAD -u, pa gdje god postoji kopija za napisati, to je obično moja odgovornost.

Kako ju je uredničko iskustvo pripremilo za robnu marku: Pisanje kopije za marku je poput sastavljanja stranice časopisa. Svaki naslov, naslov i opis čine jednu cjelokupnu poruku. Osim toga, pronalaženje načina da natjerate čitatelje da kliknu na promotivnu e -poštu prilično je slično navođenju ljudi da kliknu na članak o najnovijoj promjeni kose u Kardashianu.

Zašto je odabrala Make Up For Ever? Uvijek su me pitali jesam li šminkerica, frizerka ili djevojka za njegu kože. Uvijek sam govorio šminka - moja mama je šminkerica, i zaista se divim i poštujem umjetničku industriju. Taj je aspekt ogroman u Make Up For Ever. Osim toga, proizvodi su nevjerojatni.

Njen savjet urednicima koji razmišljaju o prelasku na robnu marku: Učinite to što je prije moguće. No, svakako pronađite marku koju apsolutno volite i iza koje stojite - ne samo njihovi proizvodi, već i njihova cjelokupna slika i glas.

Kate Foster, voditeljica medija i komunikacija, Clove + Hallow

Njezin karijerni put: Počeo sam kao slobodni pisac na web stranicama poput Rafinerija29 i xoVain, zatim postao asistent ljepote u Sedamnaest, te je unaprijeđen u pomoćnicu urednika ljepote za Sedamnaest i Cosmopolitan otprilike godinu dana kasnije. Kad se beauty centar formirao u Hearst, Postavljena sam za pomoćnog urednika ljepote za lifestyle brendove (Cosmopolitan, Sedamnaest, Žensko zdravlje, Redbook, Dan žena, Dobro domaćinstvo i Prevencija), a 2018. promovirana sam u urednicu ljepote na Elle. Napustio sam Hearst za Clove + Hallow u ožujku 2019.

Kako je odlučila skočiti: Bila je to doista teška odluka - sanjao sam o tome da budem urednik časopisa od svoje devete godine. Osjećao sam da sam napisao većinu priča koje sam htio kao zaposlenik, i shvatio sam da mi se san mogao razvijati, pogotovo jer tiskani časopisi postaju manje održiva mogućnost karijere. Na kraju sam odlučio da me pisanje ljepote dovelo do novog sna, radeći u ljepoti robne marke. Također sam uspio zadovoljiti svoju strast prema pisanju slobodnim pisanjem sa strane.

Njena uloga u Clove + Hallow: Ja sam menadžer za medije i komunikacije u tvrtki Clove + Hallow. Ja sam glas robne marke: Ja se bavim svim naporima u vezi s PR -om i pisanjem tekstova.

Zašto je odabrala Clove + Hallow: Znao sam da ću iz uredništva otići samo zbog jedne vrlo pametne, čiste marke koja je u skladu s mojim osobnim moralom. Također sam želio ući u robnu marku dok se još smatrala "indie", jer sam želio moći promatrati i učiti o svakom dijelu procesa brendiranja.

Ono što je naučila o industriji radeći za robnu marku: Kako je to strašno vani: U doba društvenih mreža, ako vaš proizvod nije savršen ili raspon nijansi nije dovoljno velik, bit ćete rastrgani. To je blagoslov i prokletstvo, jer robne marke zaista moraju odgovarati. Srećom, to se nije dogodilo Clove + Hallowu, ali mislim da bilo koji indie brand ima takav strah.

Njen savjet urednicima koji razmišljaju o prelasku na robnu marku: Ne preskačite brod za bilo koju marku - pričekajte dok vam ne otkuca san, onaj koji je uistinu u skladu s vašom etikom. To može biti naporan posao, ali zaista je korisno ako podržavate marku do koje vam je stalo.

Gore navedeni intervjui su uređeni i sažeti.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.