Fotografija: Stephanie Keith/Getty Images
Prošli tjedan 250.000 Njujorčana-od kojih su mnogi tinejdžeri-preplavilo je ulice Manhattana kako bi sudjelovali u omladinskoj omladini Globalni klimatski štrajk, poput modnih dragih Jaden i Willow Smith među njima. Štrajk se dogodio uoči UN-ovog Samita o klimatskim akcijama (ili "Klimatskog tjedna"), na kojem je 16-godišnji aktivist Greta Thunberg isporučeno a pokretni govor u ponedjeljak svjetskim liderima.
Ukratko, ne treba daleko tražiti osjećaj o tome koja su pitanja važna za sljedeću generaciju.
Nike je jedna tvrtka koja je svjesna ove činjenice. Prošlog je tjedna brend predstavio svoj "Premjesti na nulu", koja je bila vezana za tjedan klime i koja se vrtila oko ideje da" ako nema planete, nema ni sporta ".
Pokretanje kampanje vidjelo je sjedište Nikea u New Yorku opremljeno instalacijama pokrivenim informacijama o tome kako klimatske promjene otežava atletiku radeći stvari poput skraćivanja sezone snowboardinga. Kako bi promovirao lansiranje, Nike je pozvao poznate sportaše da razgovaraju s novinarima o svojim iskustvima u sportu na zagrijavajućem planetu.
Naziv "Premjesti u nulu" misli se na Nikeovo "putovanje prema nuli ugljika i nultom otpadu", ali svi koji se nadaju da će to čuti ovo su konkretni ciljevi za koje je Nike formulirao plan igre, a vremenski okvir za njihovo postizanje bio bi razočaran prezentacije.
"Nije zapravo namjera da bude meta sama po sebi", objasnio je Fashionisti glavni ravnatelj Nikea za održivost Noel Kinder. "To je vizija koju želimo izbaciti poput:" Hej, vidi, ako imamo ovaj ludi san i krenemo prema njemu, onda ga možemo postići zajedno. "
Čitanje između redaka: To je marketinška kampanja koja prepakira stare obveze bez nuđenja novih.
Bez obzira na to jesu li bile u fokusu prezentacija ili ne, u priopćenju za javnost postoje neki konkretni brojevi koji se odnose na otpad: u njima se tvrdi da Nike "preusmjerava 99% od svih otpadaka proizvodnje obuće s odlagališta ", te je milijardi plastičnih boca godišnje dalo novi život kao pređa koja postaje sportski dresovi i Flyknit cipele. Kinder je također podijelio s Fashionistom da brand namjerava "smanjiti potrošnju vode u cijelom našem opskrbnom lancu za 20% po jedinici do 2020."
Možda relevantnije u kontekstu Tjedna klime, u priopćenju se navodi da se marka nada da će smanjiti emisiju ugljika u svom globalnom opskrbnom lancu za 30% do 2030. godine. To nije nula, ali je nešto. Ipak, Kinder je priznao da Nike možda i nije pogodio tu ocjenu.
"Mješavina potrošnje energije i opskrbnog lanca pokazuje se kao izazov", rekao je. "Postavili ste te ciljeve znajući da će se nadati da će biti ostvarivi, ali ono što bismo nazvali" rastegljivim ciljem "."
Na upit da objasni kako se Nike usredotočuje na smanjenje svog traga, Kinder je uglavnom govorio o prelasku na zelenu energiju u objektima u vlasništvu i upravljanju robne marke. Dobar potez, ali onaj koji se čini kao kap u kanti kad to uzmete u obzir, kao glasnogovornik Nikea potvrđeno putem e -pošte, lanac opskrbe - koji Nike ne posjeduje niti ne upravlja - čini 90% lanca robne marke otisak stopala.
Nikeov pregled Izvješće o utjecaju za fiskalnu godinu 2018. otkrio je više specifičnosti načina na koji marka nastoji smanjiti emisije u svom opskrbnom lancu, od čineći sustave kotlova u tvornicama obuće učinkovitijima od pridruživanja tvornicama odjeće u Kini u njihovim nastojanjima da nabave solarnu energiju paneli.
No, kada je riječ o utjecaju sirovina na emisije, tvrdi Kinder, marka ne može učiniti mnogo bez "predanosti industrije".
"U tom prostoru više nema utjecaja robne marke ako govorite o pamuku ili govorite o predenju pređe", rekao je. "Ne kupuje ih robna marka za proizvod, već ih kupuje u ime industrije ili više neizravno."
Kako je moguće da najveći svjetski brand sportske odjeće, koji zaradio 39,1 milijardu dolara u prihodima u fiskalnoj 2019. godini, nema li „utjecaj robne marke” na utjecaj emisija sirovina u lancu opskrbe?
Kad je pritisnuta na ovu točku, Kinder se stalno pozivao na organizacije poput Radne skupine za kožu ili Inicijativa za bolji pamuk koji imaju priliku poboljšati sirovine u cijeloj industriji. Koliko god bilo lijepo čuti izvršnog direktora o suradnji sa svojim vršnjacima, pomalo je čudno da Nike - koji tvrdi da vodi industriju u tehničke inovacije i dizajn (da ne spominjemo prodaju) - ne mogu ukazati na ništa što čini da industriju dovede do održivije sirovine izvor.
Možda je to previše za očekivati od marke koja je još ljetos izbjegla preuzeti odgovornost za probleme u vlastitom lancu opskrbe. U lipnju, izvješće od strane nadzorne grupe Transparentem otkrivene su povrede ljudskih prava u tvornicama koje su bile ugovorene za podizanje proizvoda Nike. Nikeov odgovor - u osnovi tvrditi da nije odgovoran za tvornice podugovorene, budući da ih nije ovlastio da izrađuju njegove komade - uobičajen je odgovor odjevnih tvrtki.
No, činjenica da su druge marke uključene u optužbe radile na ispravljanju situacije s tvornicama izrada njihovih proizvoda, čak i ako ih nisu odobrili, učinila je da Nikeov odgovor izgleda posebno bez sjaja.
Na pitanje hoće li Nike preuzeti odgovornost za emisije ugljika u cijelom lancu opskrbe - što znači svi objekata koji proizvode proizvode marke - ili ako bi upotrijebio sličnu filozofiju "nismo znali da oni proizvode naše stvari, pa nismo mi krivi" Kinder ponovio svoju raniju tvrdnju da je "način na koji upravljate polugom u tim situacijama ako su daleko od vašeg izravnog lanca opskrbe to učiniti kao industrija."
Ukratko: Ako tražite odličnu marketinšku kampanju s dobro osmišljenom grafikom o tome kako će klimatske promjene otežati snowboarding, Nike vas ima. No, ako tražite vodeće mjesto u industriji u pogledu klimatskih mjera, drugi su brendovi zaslužili vašu pozornost.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.