Pojavom internetskih i društvenih medija modne revije za mnoge dizajnere sada predstavljaju a daleko veće mogućnosti potrošačkog marketinga nego u prošlim desetljećima-prilika koja je uvjerila brendove masovnog tržišta, kao i poznate trgovce poput J.Crew -a i Topshopa za izvođenje vlastitih prezentacija na tjednu mode u New Yorku i Londonu, odnosno.
U nedjelju navečer Hunter Boots-158-godišnja tvrtka poznata gotovo isključivo po visokim gumenim čizmama od 150 USD svoju prvu reviju tjedna mode u Londonu koja će stvoriti glas oko svoje proširene linije konfekcije (i njezin novi kreativni direktor, Alasdhair Willis). Po svemu sudeći, upalilo je: Emisija je industriji signalizirala da Hunter misli ozbiljno o ovom novom poslovnom pothvatu, a mnogi poznati kupci i urednici odgovorili su pojavljivanjem.
I Hunter nije uspio isporučiti, što se tiče proizvodnje. Tvrtka je pretvorila jedan kat industrijskog mjesta u mračan i nadrealni izložbeni prostor. Drveće i klupe bez lišća nizali su se na crnoj pisti ispunjenoj s oko pola centimetra vode, kroz koju su se ženski i muški modeli kasnije provlačili u širokom rasponu vodootporne opreme (uglavnom vanjske odjeće). Za žene su postojale najlonske makintoše i ogrtači u crnoj i kornjačastoj boji; platnene jakne inspirirane vojskom; i ogrtači koji su po svom preciznom kroju, boji i detaljima izgledali izvanredno poput Burberryja (vidi gore, u sredini). Svaki je izgled bio uparen s parom Hunter čizama različitih visina; neke od žena bile su na petama.
Mnogi odjevni predmeti-posebno ogrtač od zelenog flisa do koljena i svijetloplavi plašt-nisu izgledali kao da pripadaju pisti. Nekako mi se činilo vrlo neprirodnim vidjeti odjeću koju biste očekivali pronaći u trgovini North Face u takvom kontekstu, kao da svi modeli nose pogrešnu odjeću.
Ali nije se radilo o tome da Hunter uđe u odjeću prikladnu za pistu. Ovdje se radi o tome da Hunter posjeduje više tijela svojih kupaca - i ormara - u kategoriji kišne odjeće. Za mnoge žene uniforma od kišne odjeće sastoji se od Burberry trench kaputa ili parke i Hunter Boots. Hunter ne želi više samo raditi čizme; želi napraviti cijelu odjeću, a to će učiniti po mnogo nižoj cijeni nego što Burberry može ili hoće.
Kao jedinstveni dodatak predstavi, mađioničar - nisam identificirao koga - izveo je trikove s kartama za prednje veslače prije početi, slijedeći bizaran čin kalistenike nakon što je posljednji model sišao s piste (možete pogledati video zapis to ovdje). A onda je u najljepšem Burberryjevom trenutku od svih "kiša"-iako to u stvari nije bila kiša, već igranje karata koje su lepršale sa stropa dok su manekenke hodale.
Hunter možda ne ide za glavnog Burberryjevog kupca - kao što smo spomenuli, tvrtke posluju potpuno drugačije cjenovne bodove - ali svakako izgleda da će posuditi nekoliko Burberryjevih marketinških trikova u privlačenju svojih vlastiti.