Prvi dizajni Marisse Webb za Banana Republic ne pogađaju kupce

Ranije ovog mjeseca Gap Inc. izvijestio neke razočaravajuće brojke prodaje za travanj, istog mjeseca kada je Marissa Webb prva zbirka za Banana Republic hit trgovine. Prodaja u Banana Republic -u pala je za 15 posto, iako su izvršni službenici to djelomično spriječili do početka Uskrsa ove godine.

U četvrtak je Gap Inc. Izvršni direktor Art Peck pojasnio je razloge zašto Banana Republic ne pogađa kupce. Peck kaže da je Webb, iako je dobro odradila posao na uspostavljanju određenog modnog kredibiliteta za marku, počela držati Prezentacije Banana Republic na New York Fashion Weeku, na primjer - to se još nije pretvorilo u komercijalni uspjeh. I na neki način, želja da se gurne Banana u malo više modnog teritorija može biti u suprotnosti s privlačnošću za masovno tržište. Webbova prva zbirka obiluje crno -bijelim; Peck kaže da je trebalo više boja i otisaka.

U prvom tromjesečju, koje je završilo 2. svibnja, prodaja banana republike pala je za 8 posto na 621 milijun dolara. Gapova prodaja pala je za 10 posto, na ukupno 1,3 milijarde dolara.

Dizajneru je potrebno vrijeme da uspostavi novi kreativni smjer za marku, pa ne čudi Webbova kolekcija ne bi bio hit odmah, iako pad prodaje od 15 posto u istom mjesecu u koji je stigla ne obećava baš ništa dobro. Nju Kolekcija za jesen 2015, predstavljen na Tjednu mode u veljači, čini se da više naginje šarenim - ako je to na neki način vrlo, vrlo slično uhodanoj estetici J.Crew. (Webb je prije toga bio šef dizajna ženske odjeće za J.Crew.) Držim palčeve da pobjeđuje kod kupaca.