Kako je Deborah Lloyd izgradila Kate spade New York u svjetski brand životnog stila

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

U svijetu postoji nekoliko modnih tvrtki s tako snažnim i prepoznatljivim brendom Kate Spade New York. Bilo da se radi o a čudna torbica sa mačjim ušima, bikini ukrašen mašnom ili set čaša za šampanjac s točkicama, nije teško uočiti predmet Kate Spade-ili ženu Kate Spade.

To je uvelike zahvaljujući glavnoj kreativnoj direktorici Deborah Lloyd, čiji je ured na Manhattanu eksplozija boja i uzoraka, s puno neobičnih dodira koji krase krajolik; usred svega je sama Lloyd, koja nosi bijelu haljinu s košuljom i niz malih, crvenih lutki za brigu oko vrata na dan kad se sretnemo. Daleko je to od ruralne Engleske, gdje ju je odgajala majka koja se bavila vintage odjećom. Između toga i darova poslanih od tete i bake koja je hodala po svijetu, Lloyd je odrasla cijenivši modu, ali nikada nije razmišljala o tome da se okuša u dizajnu. Onda je jednog dana u njezinoj školi održana karijera na kojoj je nastupila predavačica s umjetničkog fakulteta koja je govorila o modi. "Odjednom sam rekla:" Oh! "" Kaže ona. "Sjećam se do današnjeg dana, tog trenutka, jednostavno me je pogodilo poput munje i sjećam se da sam ustao i rekao: 'Želim postati modni dizajner. Kako to učiniti? '"

Kako je to učinila završila je temeljni tečaj umjetnosti, sastavila portfelj i prijavila se na londonske fakultete. Iako je pohađala tečajeve iz svega, došlo je vrijeme da magistrira na Kraljevskom koledžu u Umjetnost, odlučila se specijalizirati za mušku odjeću - potez koji je u konačnici zacrtao tijek njezine cjelokupnosti karijera. "Bila sam jako strateški u vezi s tim", kaže ona. "Znao sam da se tako malo žena bavi muškom odjećom, a tako malo ljudi općenito radi mušku odjeću, pa ako ste napravili dobru kolekciju muške odjeće, mogli biste se istaknuti iz gomile - i svakako jesam."

Kad je diplomirala, Lloyd je imala ponude za posao od marki poput Guccija i Paula Smitha, no završila je u Byblosu, jednom od najpopularnijih marki muške odjeće iz Italije 90 -ih. "Gledajući unatrag, možda bi bilo lijepo imati Guccija, ali Gucci je prošao mnoge iteracije", kaže Lloyd. "Kad pogledate kako izgraditi svoju karijeru i svoj životopis, ne možete ni pretpostaviti, morate ići na ono što vam odgovara." Byblos je doveo do posla s Danielom Hechterom, markom u Parizu, gdje je Lloydu ponuđena prilika da pređe u ženska odjeća. "To je otvorilo vrata poplave i ja sam rekla:" Zašto se toliko dugo mučim sa muškom odjećom? ", Kaže ona.

Provela je šest godina u Danielu Hechteru, nakon čega je kratko provela u Kenzu vodeći Kenzo Jungle, da bi potom završila u Londonu radeći za Aquascutum. No, Burberry je bio taj koji će Lloydovo ime gurnuti na svjetsku pozornicu. Lloyd je tamo proveo šest godina prije Christophera Baileyja, pomažući mu da se iz prašnjavog naslijeđa u jednu od najuzbudljivijih oznaka Londona kao potpredsjednica ženskog dizajna. Amerika je došla nazvati putem Banana Republic -a 2001. godine, gdje je morala saviti mišiće za oblikovanje muške i ženske odjeće, kao i nabaviti pribor. No sve se doista složilo kad su Lloydu prišli preuzeti kormilo Kate Spade New York 2007. Ovdje Fashionisti priča sve od onoga za što je znala da Burberry postaje uspjeh do tajni izgradnje snažnog brenda za stil života.

Kako ste shvatili što ćete učiniti s Burberryjem?

Kad sam došao tamo, nije bilo ničega, bila je to tako staromodna tvrtka. Nije se zbilja petljalo pa je bilo prilike pogledati što je DNK te tvrtke i izgraditi je. Sjećam se da sam ušao, prije nego što je Rose Marie Bravo ili bilo tko od vodstva ušao, i pomislio: "Bože, što ću ja ovdje", jer je zbirka bila ogromna. Svi su mogli doći i reći: "Želim crveni mantil sa zlatnim gumbima i želim ovu konjsku podstavu u njoj. "Nije bilo strogosti, nije bilo naplate, svatko je radio ono što je želio učiniti za svoja tržišta.

Razmišljam: "Dobro, pa Burberry, što bih ja s tim učinio, što mogao Razumem li to? "Sjećam se da sam pronašao svoju malu sobu za dizajn i stvorio kolekciju kapsula od oko 14 komada za koje sam smatrao da su najvažniji dijelovi za vožnju Burberryja naprijed. Nitko me od toga nije tražio, samo sam to učinio jer sam osjećao da strastveno bi se to poduzeće trebalo zalagati. Kad je Rose Marie Bravo započela, mislim da je vidjela ono što sam stvorio i shvatila da zaista postoji nešto zanimljivo s ovom markom i od toga smo je izgradili. Bilo je stvarno smiješno-imate ovu ogromnu tvrtku s dobro poznatim imenom, ali nitko je, što se tiče mode, nije gledao niti je kupovao pa je trebalo uložiti ogroman posao. Sjećam se trenutka kad je počeo djelovati, jer su se odjednom počele prodavati sve nule veličine.

Katie Couric nosila je kilt na jutarnjoj televiziji, a onda smo odjednom krenuli i trčali. Tada smo obukli haljinu u rovu, a Kate Moss u Burberryju provjerila bikini, a onda je sve eksplodiralo. Napravio sam mini ogrtač s čekovnom podstavom; Uzeo sam ček izvana i to je bio prvi put da je ček ikada stavljen izvana. Pazi što želiš, jer dalje smo morali zaposliti kontrolnu policiju i tada sam otišao. [smijeh] Kad sam vidio Ab Fab djevojke potpuno u glavi, mogao sam vidjeti natpis na zidu.

Bio sam tamo šest godina i osjećao sam da sam tamo učinio koliko sam mogao; Mislim da su dovodili Christophera [Baileyja] i rekao sam: "Znaš što, želim učiniti nešto drugačije." Moj sljedeći korak bio bi kreativni direktor. Tada me nazvala Banana Republic i pomislio sam: "Vau, ovo bi moglo biti uzbudljivo koristiti moju mušku odjeću i moja strana ženske odjeće. "Tada sam došao u Ameriku i priča je počela ovdje. Sad je prošlo 14 godina.

Što vas je posebno privlačilo u Banana Republicu?

Nekad je to bio taj tajni umak dok sam živjela u Parizu ili Londonu - dolazili biste i imao bi najnevjerojatnije kašmir ili najnevjerojatnije komade. Ljudi nisu poznavali [marku], bilo je to prije nego što je to postalo brza moda ili što već, i htjeli su da uđe netko s dizajnerskim senzibilitetom i preradi ga. Za mene je bilo veliko iskustvo rada s tako velikim timom. Raditi na muškim, ženskim, a ovo je bilo prvi put da sam se dočepala dodatne opreme pa je to bilo uzbudljivo.

Zbog čega ste odlučili otići?

U to vrijeme sam radio šest godina u Banani; Vidio sam da se stvari tamo događaju, da se manje radi o dizajnu, više o marginama. Rekao sam: "Znaš što, ne želim se toliko truditi i nemati proizvod koji volim u trgovinama." Bilo je sve teže i bilo je teže biti kreativna osoba u tom svijetu, bilo je tako veliko i tako teško dobiti odlične ideje kroz sve različite elementi. Htio sam malo manje kompliciran život.

Napisao sam sebi popis onoga što zaista želim. Zaista sam želio raditi na nečemu što nije moja temeljna kompetencija kako bih mogao nešto naučiti, a želio sam raditi i s markom koja ima snažnu DNK koja se može ugraditi u nešto puno veće. Nekoliko sam puta bio kod Kate Spade; kad je tada došao telefonski poziv, sišao sam u trgovinu Broome Street, a zatim ušao i rekao: "Ah, sviđa mi se ovo." Na policama su bile knjige, na zidovima je bilo umjetnosti koje sam sakupio isto; osjetio sam to jako i osjetio sam duboku povezanost s markom. Ali to su bile samo torbice, s nekoliko drugih sitnica.

Moram reći da prvih šest mjeseci nikada nisam bio toliko pod stresom. Bio sam poput zečića u farovima jer uđete i shvatite da nije bilo dizajnerskog tima. Većina ljudi bili su pripravnici. Nije bilo predsjednika uprave. Išlo se od vrlo strukturiranog okruženja s timom sa svima koji rade sve, do nečega za izgradnju. Bilo je to dugo putovanje - vrlo uzbudljivo i očito uspješno.

Uveli ste konfekciju; zašto je to bilo važno za izgradnju marke?

Tek kad smo ušli u recesiju i rekli smo: "Bože, trebamo li to pokrenuti?" Nismo stvarno sam to planirao, to je bila samo jedna od onih stvari koje sam napravio nasuprot tome što su me zamolili, jednostavno nisam mogao pomoći sebe.

To je bio trenutni uspjeh jer je, u usporedbi s ostatkom tržišta, koji je bio vrlo depresivan okruženje je samo pokazivalo crno-sivu odjeću, naša najprodavanija haljina bila je svijetložuta s iskricama na tome. Ljudi su htjeli razlog za osmijeh, i to smo im donijeli. Donijeli smo pozitivnu energiju koju vidite u cijelom brendu... mi smo zbog nje zaista jako izašli iz recesije.

Spremno za nošenje bila je prekretnica za marku u kojoj smo iz tvrtke za izradu torbica prešli u više lifestyle brend. To je otvorilo vrata i rekli smo: "Ah, tako izgleda djevojka iz Kate Spade."

Kako definirate ženu Kate Spade?

Uvijek sam govorio da je uspjeh dobre zbirke taj da ne bi trebala biti samo dob - radi se o mentalitetu, već o stanju duha. Mislim da je to tajna, da ljudi mogu ući u naš brend, bez obzira radi li se o 16-godišnjoj djevojci koja želi odličnu masku za iPhone ili malu kožna galanterija ili je poput Iris Apfel - vidite je u našoj reklamnoj kampanji - koja nosi svu odjeću koja izgleda apsolutno nevjerojatan.

Kate Spade u subotu je imala brendove poput Kate Spade, a sada i Broome Street Collection. Kako se odlučujete za te projekte?

Kate Spade započeli smo u subotu kada smo bili na potpuno drugom mjestu. Bili smo dio velikog konglomerata koji je bio Liz Claiborne, Inc. s 40 drugih marki. Pod tim kišobranom imali ste priliku eksperimentirati i raditi stvari, ali tada se mnogo tih marki prodalo, Liz Claiborne postala je Kate Spade Inc. i odjednom sve što ulazi u to. Shvatili smo da smo, kao entitet Kate Spade New York, tek započeli na početku naše piste, i to se također osjećalo Rano, realno, samo kao jedna marka, početi financirati još jedan izdanak kad smo htjeli postati globalna moć sebe. Morate odabrati kako ćete mudro ulagati. Subota Kate Spade nevjerojatna je ideja - tko zna, jednog će se dana možda vratiti, nikad ne reci nikad - ali bilo je prerano u našem životnom ciklusu za to.

Ulica Broome bila je nešto drugačija. To nije potpuno zasebna kolekcija, to je kolekcija koju smo osmislili da radi besprijekorno uz ono što radimo s glavnom linijom.

Kate Spade također je postala poznata po tom neobičnom detalju, poput mačjih torbica ili flamingo haljine; gdje pronalazite inspiraciju za to?

Svake sezone donosit ćemo našu veliku ideju za tromjesečno razdoblje, a onda samo mozgamo s timom. Počeli smo s malim, ali postao je pravi uspjeh. To je postao način razlikovanja našeg branda jer se zapravo uvijek radi na zaista lijep, kvalitetan način. Imaju pravu osobnost o sebi, pa su postali prava veza s našim kupcem. Ne činimo to samo radi toga; moramo imati neku emocionalnu privrženost kad radimo takav komad.

Kako razgovor "vidi sada, kupi sada" utječe na Kate Spade?

Uvijek smo, kao tvrtka, dizajnirali odjeću 'kupuj sada, nosi sada'. Kad biste išli u naše trgovine sredinom lipnja - kad se sjetim kako sam vozio 57. ulicom i vidjeti sve dizajnerske trgovine kad se napokon zagrijalo sa jarko ljubičastim bundama - krzno ili bilo što drugo nećete vidjeti u našim trgovinama barem Rujan. Kuriramo ono što imamo dizajnirati na odgovarajući način za ono što se događa, nadam se.

Što mislite da je najvrjednija lekcija koju ste naučili u svojoj karijeri?

Ne možete sve, ne možete uvijek biti Super žena, stoga se okružite ljudima koji su zaista dobri u stvarima u kojima niste dobri, a zajedno činite odličan tim. Nemojte se bojati preuzeti najbolji talent.

Što biste savjetovali nekome tko je poput vas u odrastanju želio postati dizajner?

Uvijek sam govorio, radi ono što voliš, pa ako voliš i strastven si prema tome, samo nastavi slijediti svoj san, ne odustaj. Neće biti lako; ljudi gledaju modu i misle da je to nevjerojatno nevjerojatna karijera. To je zaista naporan posao i beskrajan je. Ideje do kojih morate doći su stalne, pa je to naporan posao - morate biti spremni na to.

Što je vaš krajnji cilj za vas same, i za Kate Spade, brend?

Za brend Kate Spade, to je stvaranje globalnog lifestyle brenda koji je besprekoran gdje god ga vidjeli u svijetu; da uđete i vidite to, i znate da je to Kate Spade naspram bilo koga drugog. To mi je bio cilj, stvoriti nešto što je poput ovog entiteta koji je njegova vlastita stvar, nitko drugi.

Za sebe, to je bilo voditi tim nevjerojatnih žena koje su to stvorile, i da jednog dana mogu otploviti u zalazak sunca.

Odvojite više vremena za odmor.

Da, točno, putujte malo više, radite malo manje.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.