Prada jesen 2016. Fotografija: Imaxtree
Prada je u petak popodne upropastila mnoge vikende svojih ulagača, objavivši svoje prodajne rezultate za 2015. godinu uoči detaljnije prezentacije u ponedjeljak ujutro. Slijedeći nekoliko razdoblja usporavanja rasta, zabilježen je pad prodaje od 8 posto (po stalnim tečajevima), dok je dobit pala za 27 posto na 330,9 milijuna eura (377 milijuna dolara) - najniža u posljednjih pet godina. Cijene dionica pale su u ponedjeljak ujutro za 7,8 posto.
Prada je pokazao na isto pitanje s kojim se suočava u posljednjih nekoliko godina: Azija, najveće tržište. S izuzetkom Japana, gdje gotovo svaki luksuzni brend bilježi konstantan rast, Prada kaže da su ga povrijedile cijene razlike, nestabilnost kineskih burzi i slab promet u trgovinama u regiji, a sve to doprinosi padu od 16 posto prodajni. Rast je bio najjači u Europi koja je zabilježila rast prihoda od 5 posto.
Ipak, Azija nije jedini Pradin problem. Prodaja kožne galanterije (tj. Torbica), najveće kategorije tvrtke, pala je za 10 posto. Prodaja torbica bila je posebno niska u Aziji, a problem je nastavila i veleprodaja u SAD-u: prodaja trećim stranama maloprodaja je po konstantnom tečaju pala za 21 posto, dok je maloprodaja (ona u Pradinim vlastitim trgovinama) pala 5 posto. Kao i obično, prodaja Prade (za 7 posto niža u godini) bila je sporija od ostalih marki grupe. Miu Miu zabilježio je porast od 1 posto, dok je brand obuće Church porastao 7 posto.
Pa kako će Prada povećati poslovanje u 2016.? Njegovo predstavljanje rezultata ukazalo je na usredotočenost na iskustvo korisnika i digitalne inicijative. Planira izgraditi vlastitu infrastrukturu e-trgovine, proširiti se u više zemalja i proširiti kategorije dostupne na internetu. "Vidi sada, kupi sada" nastavit će se provoditi u određenom svojstvu, kao što je i bilo putem dvije torbice na Pradinoj jesenskoj reviji 2016. godine. Također će biti veliki poticaj za projekte društvenih medija i druge metode "inovativne komunikacije". Nadajmo se da će to biti dovoljno da se stvari preokrenu u mjesecima koji su pred nama.