Foto: John Sciulli/Getty Images za Nasty Gal
Da to kažem briga o koži došlo je vruće bilo bi prilično podcjenjivanje.
Prema NPD GrupaUkupno mjereno tržišno izvješće za 12-mjesečno razdoblje koje je završilo u listopadu prošle godine, prodavači prestiža proizvodi za liječenje napreduju u SAD -u 16 posto, u usporedbi s povećanjem od 8 posto godinu prije. Kulturno gledano, utjecaj je gotovo teže zanemariti nego brojke prodaje. Odjednom je pet uzastopnih selfieja s maskom na vašem Instagram profilu norma; pronašli ste način da opravdate bocu od 305 USD botanički serum; tvoja mama te zove pitati je li Hidratantna krema s CBD-om dobit će je visoko. Njega kože je posvuda.
Ali koliko je održiv ovaj izvanredan rast? Prema nekim stručnjacima, kategorija se neće uskoro usporiti - sve dok robne marke ostanu predane evoluciji, kako u pogledu svojih proizvoda tako i u pogledu marketinga.
"Tržište njege kože postaje sve fragmentiranije i prepunije", kaže Larissa Jensen, analitičarka industrije ljepote u grupi NPD. "Na prestižnom kanalu, robne marke za njegu kože izvan prvih 20 sada posjeduju najveći udio u prodaji na tržištu. U prosjeku, u posljednje dvije godine vidjelo se više od 100 novih marki koje su debitirale u robnim i specijaliziranim prodavaonicama ", dodaje ona, napominjući da su te manje robne marke ušle u tržište se usredotočuje na jednu jedinstvenu kategoriju ljepote, a u njezi kože nastavljaju krasti udjele od većih naslijeđenih marki koje imaju ruke u više proizvoda kategorije. "Noviji brendovi nastavit će stvarati valove u njezi kože sve dok je potrošač spreman isprobati nove stvari - sentiment koji se posljednjih godina povećao - a emocionalnu vezu pronalazi putem društvenog medijima. "
Dokaz koncepta za tu emocionalnu povezanost može se pronaći u uspjehu nekih od današnjih najbrže rastućih marki za njegu kože poput Sjajniji, Pijani slon i Sjajni recept. Svaka od ovih poduzeća nastojala se manje pozicionirati kao robne marke koje vam žele prodati stvari, pa i više poput poznatih prijatelja koji vam iskreno žele pomoći pronaći najbolje proizvode za vašu kožu zabrinutosti. Guraju svoje napore preko cilja? Armija vjernih potrošača naoružana i spremna podijeliti temeljite, pouzdane recenzije o svakom proizvodu.
"Devedeset tri posto potrošača zapravo čita recenzije prije kupnje, a smatramo da je to posebno istinito u njezi kože", kaže Elizabeth Scherle, predsjednica i suosnivačica Influenster, platformu za otkrivanje i pregled proizvoda za potrošače s više od 5 milijuna aktivnih članova. U posljednjih godinu dana stranica je dodala više od 126.000 novih stranica proizvoda za njegu kože. "[Potrošači] zaista žele znati da su ljudi poput njih koristili proizvod i da im je uspio. Mislim da ljudi traže stručnjake, da. I oni traže marke, ali ja mislim da je još važnije, oni traže druge ljude. "
Osim lijepe ambalaže i aplikacije za instalaciju (vidi: svjetlucave maske), marke će se morati sve više suprotstavljati potrošačima koji znaju o čemu govore i nemaju problema s dijeljenjem mišljenja.
"Postoji moćna zajednica potrošača koji su" pametni za kožu "i koji nisu samo upućeni u njegu kože i visoko su informirani proizvode i sastojke, ali oblikuju tržište ", kaže Theresa Yee, viša urednica ljepote za predviđanje trendova društvo WGSN. "Ova nova generacija moćnih" utjecaja na kožu "zna što želi i treba od svojih proizvoda za njegu kože - super su znatiželjni i voljet će istražiti, istražiti i educirati se o sastojcima prije nego što donesu odluku o kupnji, a također podijeliti svoje znanje na društvenim mrežama kanala.
Porast obrazovanijeg potrošača počinje utjecati na industriju u cjelini. „Postoji mnoštvo proizvoda za njegu kože i stalno se pojavljuju nova lansiranja; međutim, interes na tržištu ne usporava. No s većim pristupom informacijama na mreži i web stranicama koje razotkrivaju sastojke, potrošač ima veća očekivanja i traži proizvode koji djeluju i daju rezultate. "
Budući da se potrošači sve više usredotočuju na pristup ljepoti koji se zasniva na koži, njega će prema rezultatima biti samo kritičnija, nagađaju stručnjaci. "Danas vidimo Net-a-Porter kupci odmaknite korak unatrag u kategoriji šminke i postanite zainteresiraniji za njegu kože ", kaže Newby Hands, globalna direktorica ljepote tvrtke Net-a-Porter. "Oni traže mnogo lakši, jednostavniji izgled i koriste manje šminke. Današnji kupci više brinu o zdravlju i dugovječnosti svoje kože. "Ta činjenica govori o većem industrijskom trendu u kojem je rast kategorije njege kože sada veći od rasta šminke. Prema gore spomenutom izvješću grupe NPD koje je u odnosu na prošlu godinu njegulo kožu od 16 posto, šminka je, za usporedbu, porasla samo za 3 posto.
Za luksuznu web stranicu e-trgovine, njega kože je najprodavanija kategorija u svom odjelu ljepote, koja je u prošloj godini porasla više od 40 posto. "Vidimo da briga o koži nastavlja dramatično rasti jer je potražnja i dalje izuzetno velika. Korisnici Net-a-Portera traže najnovije proizvode s najboljim rezultatima; kao takvi, nastavit ćemo pružati nove proizvode koji odgovaraju njihovim potrebama s inovativnim i jedinstvenim kvalitetama u usporedbi s drugima. "
Prioritet će biti inovacija proizvoda - zajedno s transparentnošću, obrazovanjem i izgradnjom zajednice s potrošačima - hoće postaju sve važniji za sve robne marke koje se bore za prostor na policama, i na mreži i u cigli i mortu predstraže.
"Naša koža pravi je odraz našeg cjelokupnog zdravlja", kaže dr. Rocio Rivera, potpredsjednik i voditelj znanstvenih komunikacija za L'Oréal Paris. „Više nego ikad ljudi istražuju sastojke koje unose u i na svoje tijelo. Na primjer, vidjeli smo da 'vitamin C'i'hijaluronska kiselina„bili su-i dalje su-dva najtraženija termina za njegu kože protiv starenja." Dr. Rivera i tim iz L'Oréal Paris su nakon toga uzeli te spoznaje i udovoljili potražnji, pokrenuvši svoju Derm Intensives 10% vitamin C serum i Serum hijaluronske kiseline, od kojih potonji trenutno ima više od 900 recenzija na Influensteru, koji je osvojio 4,5 od pet zvjezdica.
"To znači da potrošači žele razumjeti i koristiti te sastojke u svojoj svakodnevnoj rutini", objašnjava ona. "Oni su gladni obrazovanja, informacija i sigurnih formula, ali i traže marke kojima mogu vjerovati."
Dakle, hoće li mjehurić za njegu kože uskoro puknuti? Većina stručnjaka odgovorila bi na to pitanje odlučnim: "Ne, ni izbliza". No, sve marke-naslijeđe, indie i sve veće prostranstvo tih koji spadaju negdje između-imaju dugačak popis prioriteta koje potrošači jasno stavljaju u obzir kako bi ih se držalo na vrhu um. Nacrt je ovdje.
„Potrošači žude za novošću, ali njihov način razmišljanja i stav prema kupnji novog proizvoda mijenja se s pravednog kupnju kozmetičkog proizvoda jer je Insta-prijateljsko usredotočiti se na provjerene rezultate i učinkovitost proizvoda ", kaže Da. "Brendovi koji su transparentni, autentični i pošteni nastavit će rasti kroz valove."
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.