Kim Kardashian prodala je parfem vrijedan 10 milijuna dolara u jednom danu

Srijeda je bila naporan dan za Kim Kardashian: Raspravljala je o nadolazećoj West Baby Number Three na "Ellen", popila smoothie od sardine na "The Late Show With James Corden" i lansirala tri nova parfema - prvi pod vlastitom markom, KKW miris - koji je neobavezno zaradio 10 milijuna dolara unutar prva 24 sata, izvještaji TMZ.

Ovo ne bi baš trebalo biti iznenađenje, pogotovo s obzirom na to da je Kardashianina debi kolekcija kozmetike pod KKW Ljepota robna marka rasprodana u nekoliko minuta, donoseći 13,5 milijuna dolara prodaje. Zapravo, to je pomalo pravac za rastuće obiteljsko carstvo ljepote. Kylie Jennertvrtka za šminkanje Kylie Cosmetics rutinski se rasprodaje u nekoliko minuta; Jennerova rođendanska kolekcija, koja je lansirana u kolovozu, donijela je 10 milijuna dolara u jednom danu, dok je blagdanska kolekcija brenda bila neto više od 18,9 milijuna dolara u istom vremenskom okviru u studenom prošle godine, čime je ukupna prodaja tvrtke dosegla 420 milijuna dolara u samo 18 mjeseci.

POVEZANI ČLANCI

Navesti očito: To je apsolutno lud prema industrijskim standardima. Usporedite te brojke s prodajom Estée Lauder-u vlasništvu Tom Ford Ljepota, koja je prema WWD, rečeno je da je nakon punog desetljeća dosegla prodaju od 500 milijuna dolara, ili Jo Malone i Bobbi Brown, od kojih je svakoj trebalo 25 godina da dosegne oznaku od milijardu dolara. U međuvremenu, Lancôme dosegla milijardu dolara 2015. nakon 80 godina postojanja.

Štoviše, Kardashian i Jenner postižu ove zapanjujuće brojke prodaje bez tradicionalnog marketinga. Zašto trošiti na tiskane oglasne kampanje ili TV reklame ako jednostavno možete promovirati proizvode milijunima izravno putem društvenih medija? Zašto nuditi uzorke ili izdvojene mirisne časopise kad su kupci isto tako željni da skupe parfeme, a da pritom ni ne udahnu?

Dakle, jesu li tradicionalne zamke parfemske industrije - sjajni časopisi, robna kuća povezuje kupce u zasjedi sa spritzovima, besplatne darove uz kupnju - više nije najbolji način prodaje miris? Baš kao što je Jenner poremetio tradicionalne prodajne i marketinške modele kozmetičke industrije fokusirajući se na izravne prodaje potrošačima i društvenog marketinga, čini se da je Kardashian u procesu mijenjanja igre s mirisima, također pred našim očima.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.