Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: Koji su od ovih blogera, a koji influenceri? Trik pitanje: Svi su oboje. Fotografija: Getty Images
Dobro došli u našu kolumnu, "Hej, brzo pitanje,"gdje istražujemo naizgled slučajna zbivanja u modnoj industriji. Uživati!
U slučaju da ste propustili, Vogue zapalio internet ovaj tjedan kad je objavila rat blogerima - barem ćemo tako ispričati priču svojoj djeci.
Ono što se zapravo dogodilo je da je nekolicina urednika koristila svoje Završen Milanski tjedan mode kako bi se nekoliko puta bavili blogovima, smatrajući ih "smrću stila". The primarni problemi s ovim djelom sve je dobro ugaženo. Ono o čemu smo ovdje razgovarali je sekundarno pitanje Vogue's bloga za uklanjanje blogera: Što, ili tko, čak je više bloger? Vjerojatno su mnogi ljudi s kojima je Vogue urednici su osporili da zapravo nisu blogeri, već influenceri - što su dvije različite stvari. Najjednostavniji način označavanja ove razlike je: Gotovo svi blogeri su influenceri. Nisu svi influenceri blogeri.
Aimee Song, Danielle Bernstein i Jacey Duprie sve su blogerice/influencerice. Fotografija: Getty Images
Još uvijek zbunjeni? Zamislite to kao Vennov dijagram, s "bloger" i "influencer" kao dva koncentrična kruga. (Radi pojednostavljenja, razmotrimo "vlogger" podskup "blogera".) Postoji mnogo veće preklapanje s blogericom, jer je većina tih žena svojim statusom postigla utjecajni utjecaj blogove. Chiara Ferragni (Plavokosa salata), Rumi Neely (Modna zdravica) i Aimee Song (Pjesma stila) neke su od najvećih uspješnih priča iz ove sfere. To su žene koje su svoje blogove preusmjerile u veća poduzeća, pritom zarađujući milijune dolara. Zlatno pravilo: Ako nekoga poznajete isključivo po imenu web stranice, ali bi bilo teško dati njegovo puno ime, on je bloger.
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley i Harley Viera Newton sve su influencerice koje nisu blogerice. Fotografija: Getty Images
Utjecaji, međutim, nemaju imati imati blogove. To su ljudi koji su često na svim najboljim zabavama i u prvim redovima na izložbama jer imaju ogromne pratitelje; u jednom trenutku, možda su se zvali "It Girls" ili, ovisno o podrijetlu, "društvenjaci". Agencije poput Kitten Agency, Next i One.1k su se pojavili kako bi pomogli tim djevojčicama da zarade na internetu prisutnost. (Ovaj svibanj uključuju pokretanje bloga za prikazivanje oglasa/preporuka, ali ima ne učiniti ih blogerima jer je blog došao poslije - ima smisla?) Modna ilustratorica i modna direktorica The Sartorialist Jenny Walton je influencerica; pa tako i DJ -evi Harley Viera Newton, Leigh Lezark i Hannah Bronfman. Zvijezda vinove loze Cameron Dallas je definitivno influencer. Caroline Vreeland, praunuka Diane Vreeland, nikada nije imala modni blog, ali se redovito pojavljuje u uličnim stilovima s najboljom Sheom Marie (koja je blogerica - Peace Love Shea).
Naravno, u svemu tome postoje iznimke. Ljudi poput Susie Bubble i Bryanboya u ovom su trenutku već nadišli titulu "blogerice" zasluživši poštovanje nekih od vrhunskih modnih dizajnera i urednika. Utičnice poput Leandra Medine's ManRepeller i Garance Doré započeli kao osobni blogovi, ali sada su web stranice s punim osobljem. Fotografi uličnog stila kao što su Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) i Tommy Ton (Jak i Jil) dobili su započeli su kao blogeri, ali su odbacili tu titulu jer je street style postao globalni posao te su se razgranali u reklamu sfera. Web stranice koje su pokrenute otprilike u isto vrijeme kad i fenomen bloganja - Fashionista, Into the Gloss, The Cut itd. - definitivno više nisu blogovi (ako su ikad bili).
Pa stvarno, kad je Vogue urednici su se obrušili na blogere, što oni Vjerojatno mislilo se na "influencere". Ali oni rekao je blogeri, jer unatoč onome što vam je možda rečeno, "bloger" je i dalje nešto uvredljivo izraz, koji često koristi uspostavljena stara garda kako bi označio nekoga tko nije zaradio svoje mjesto na stol. U nekim krugovima biti "bloger" u modi znači biti manje od, sekundarne kaste početnika na internetu bez pravog talenta ili utjecaja.
Naravno, ništa od ovoga neće na kraju biti važno kada balon konačno pukne na #influencer marketingu za još koju godinu, a mi moramo smisliti noviji pojam za sve što slijedi. Nije li moda zabavna?
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.