Foto: Larry Busacca/Getty Images
Nakon kupnje Ivy Park Nazad iz Topshop krajem 2018. Beyoncé objavila je u četvrtak da će s novim partnerom ponovno pokrenuti svoju marku aktivne odjeće: Adidas.
"Ovo je za mene partnerstvo života", kaže Beyoncé u priopćenju. „Adidas je postigao ogroman uspjeh u pomicanju kreativnih granica. Dijelimo filozofiju koja stavlja kreativnost, rast i društvenu odgovornost u prvi plan poslovanja. Radujem se ponovnom pokretanju i proširenju Ivy Parka u doista globalnim razmjerima s dokazanim, dinamičnim liderom. "
Iako je još uvijek dostupno nekoliko detalja o tome što će ponovno pokretanje podrazumijevati, objavljivanje dijeli da Beyoncé i Adidas sebe smatraju usklađenima s vrijednostima "žena u vodstvo, zajedničko vlasništvo, osnaživanje i suradnja. "Beyoncé će službeno poslužiti kao kreativni partner Adidasu i razvijat će obuću i odjeću s tim potpisom kapacitet.
Bi li partnerstvo Adidasa moglo učiniti za Beyoncé ono što je učinilo za Kanyea Westa i Yeezy, pomažući joj u stvaranju isto toliko kultnog brenda kao što je i ona sama? Samo će vrijeme pokazati. Za sada je to razumljivo uzbudljivo partnerstvo za obje uključene strane.
"Beyoncé je kreator, ali i dokazan poslovni lider, a zajedno imamo sposobnost potaknuti promjene i osnažiti sljedeću generaciju kreatora", rekao je izvršni direktor Adidasa Eric Liedtke.
AŽURIRAJ, pet. 3. svibnja, 10:20 sati: Tijekom razgovora o zaradi u petak ujutro, Adidas je otkrio da će globalni atletski brend objaviti svoju prvu seriju proizvoda u suradnji s Beyoncéom krajem godine.
Izvršni direktor Kasper Rorsted napomenuo je tijekom dijela pitanja i odgovora na poziv da iako dugo očekivano debi partnerstva neće imati značajan utjecaj na prihod, godine vjerojatno će pomoći ubrzanju Adidasovog pozicioniranja u ženskom prostoru za odjeću - tržištu koje Rorsted vidi kao "nedovoljno zastupljen dio našeg poslovanje."
"Nipošto nismo tamo gdje trebamo biti", kaže Rorsted. "Nema sumnje da će nam Beyoncé pomoći. Stella McCartney bila je sjajan prvi korak, ali Beyoncé ima doseg jedinstven gotovo za svaku drugu žensku osobu na svijetu. "
Doista, nakon objave suradnje u travnju, Adidas je doživio više od milijardu medijskih dojmova i "snažne pozitivne reakcije na društvenim kanalima".
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.