Glastonbury i Lollapalooza su možda bili prvi. Bonnaroo i Bestival možda imaju više indie kredita. No niti jedan glazbeni festival ne nudi mješavinu neopravdanog glamura, žanrova koji se nalaze u svim okvirima i lijepog vremena Coachella-što ga čini najmodernijim festivalom od svih. Ipak, sponzorski težak događaj polarizira se: Čak i usputno spominjanje ovog glazbenog festivala u Južnoj Kaliforniji izaziva niz emocija, od nervoznog uzbuđenja do potpunog bijesa. Slatka djeca misle da je preplavljena hajkom i neprikladnim pernatim pokrivalima za glavu, ali hardcore posjetitelji festivala ne mogu se zasititi.
Ipak, modni bendovi traže da budu uključeni u Coachellu-bilo sponzoriranjem nekog događaja, ili pronalaskom željenog mjesta u priči o tržnici u festivalskom stilu. Znači ipak vrijedi?
U 2012. Coachella je zaradila više od 47 milijuna dolara u prodaji karata, prema Pano časopis. Ovogodišnji rasprodani festival-koji se održava tijekom sljedeća dva vikenda-na putu je da ostvari još veći prihod. (Paketi su krenuli od 399 USD.)
Povrh tih 47 milijuna dolara, organizatori festivala zarađuju prilično novca na sponzorstvima. Za razliku od nekih festivala, koji prožimaju desetke naziva robnih marki po cijelom mjestu, Coachella održava svoj sponzorski fond malim. Ove godine ima samo šest vodećih sponzora: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare i Playstation. Službena sponzorstva vjerojatno dosežu sedam cifara, ali mnoge robne marke također organiziraju događaje izvan mjesta, koji se razlikuju po cijeni. (Ove godine pogodi, Harper's Bazaar, i Diesel samo su tri marke desetaka koji organiziraju događaje izvan mjesta.) Iako nisu toliko skupi kao na festivalskim lokacijama, i ove zabave mogu biti skupe. "Ako se radi o koktelu na sat, moglo bi biti 10.000 dolara. Ako preuzima područje ili radi after party, rekao bih više od 50.000 USD. Ili bi moglo doći i do 500.000 dolara ", kaže jedan direktor industrije o tim" neslužbenim "događajima.
H&M, jedini modni brand na popisu, iskorištava svoju poziciju u velikoj mjeri. Ne samo da će tvrtka za brzu modu promovirati svoju novu Svjesna zbirka oko polo terena, bit će domaćin i prvog VIP događaja. "Gledali smo iz prve ruke kako glazba i moda nadahnjuju i mijenjaju trendove", kaže glasnogovornica H&M-a Jennifer Ward. "Nakon tri godine prisutnosti na poljskim terenima, odlučili smo da je vrijeme da ugostimo i naš privatni VIP događaj sponzorstvo. "Marka će svoj događaj održati 13. travnja na privatnom imanju u La Quinti, CA, s nastupima Santigolda i The Dough -a Valjci.
To je taktički - i pametan - potez H & M -a. Uostalom, Coachella je prvi veliki festival u sezoni, što znači blogove, časopise i web stranice za e-trgovinu koriste slike od vikenda za generiranje stotina vrsta "Get the Look: Festival Style" priče. "Postalo je poput Majčinog dana", kaže gore spomenuti izvršni direktor. "Svaka PR agencija ima to na svom kalendaru." I H&M je bio veliki dio tog pokreta. Kolekcija "Moda protiv AIDS -a", koja je predstavljena na festivalu prošle godine (s prihodom koji je pridonio svijesti o AIDS -u), inspirirana je Coachellom.
Hoće li hype ikada utihnuti? Iako bi cinik mogao biti mučan od Coachelle, to je još uvijek sigurna oklada za robne marke koje žele uložiti u veliki ljetni događaj. Uostalom, za svako dijete koje je "prestaro" ili "previše hladno" da bi se vratilo, postoji još jedno koje samo umire od želje da uđe na vrata.