Aps. Fotografija: Jason Merritt/Getty Images
Hitovi nastavljaju stizati za Abercrombie & Fitch. Samo ne dobre vrste.
Trgovac je u srijedu objavio rezultate prodaje za 2014., izvijestivši da je neto prodaja svih njegovih marki u 2014. pala 9 posto, na 3,7 milijardi dolara. (Njegov istoimeni brend donio je 1,5 milijardi dolara godišnje.)
No, imamo neke posebno loše vijesti za Abercrombiejeve (očito nekoliko) obožavatelje Down Under: trgovac je odlučio napustiti Australiju. Izvršni direktori su u srijedu ujutro u pozivu na zaradu tvrtke primijetili da se, iako su uvijek znali da će tržište biti teško, pokazalo da je to još veći izazov nego što se očekivalo.
Pa je li zbunjujući Abercrombie & Fitch sada konačno spreman za poboljšanje slike? Prijašnji Izvršni direktor Michael Jeffries, poznat po tome što je izazvao kontroverze bezosjećajnim komentarima, napokon se pokrenuo u prosincu, a iako trgovac ima težak PR zadatak upravljati Slučaj Vrhovnog suda koji ga optužuje za vjersku diskriminaciju, izvršni tim čini sve što može kako bi promijenio svoju atmosferu u prodajnom prostoru. Igraju se s promjenjivom glazbom (i tipično zaglušujućom glasnoćom), mrakom u trgovinama poput špilje i načinom postavljanja proizvoda. Prodajni suradnici također bi mogli biti na prekvalifikacijama. Izvršni su stručnjaci na poziv za zaradu tvrtke rekli da "ne ostavljaju kamen na kamenu". Možda bi novi Abercrombie & Fitch mogao biti... prijateljski? Može biti.
Naravno, Abercrombie je također usred popravljanja odjeće, slično njegov kolega borilački autobus Gap. Usporedna prodaja poslovanja bez logotipa blago je porasla, a ženske traperice, vanjska odjeća i haljine pokazuju pozitivne trendove. No, puno je toga što treba pomoći, a tim kaže da nastoji proširiti širinu određenih kategorija proizvoda i uzeti u obzir veće modne rizike. Abercrombie uskoro predstavlja ručno oslikane otiske, pa budite u toku s tim.