Kolekcija Slatka breskva Too Faced. Foto: Ljubaznošću previše suočenih
Pomaknite se prema dolje za ažuriranja ovog posta.
Tvrtke Estée Lauder kupit će Too Faced, objavilo je u priopćenju u ponedjeljak navečer. Linija šminke, najpoznatija po razigranim mirisima, inovativnim formulama, pomno brušenim robnim markama i velikom broju društvenih medija, lansirana je 1998. Nastavio je graditi vjerne sljedbenike u godinama nakon toga i postao je omiljen među mnogima beauty blogerice i influencerice (bez sumnje je jedan od razloga što je to bila privlačna akvizicija za Estée Lauder).
Izvršni direktor Etsée Laudera Fabrizio Freda objavio je priopćenje u kojem se detaljno razrađuje akvizicija:
„Too Faced jedan je od najdinamičnijih marki šminke na svijetu. Ima ogroman zamah rasta u specijaliziranim multi i online-važnim, strateškim i brzorastućim kanalima. Uz Too Faced vidimo izvanrednu priliku za dodatno stvaranje vrijednosti kroz širenje na nova i postojeća tržišta u SAD -u i na međunarodnoj razini, kao i u maloprodaji za putovanja na globalnoj razini. Jeremy, Jerrod, Eric i cijeli tim Too Faced izgradili su nevjerojatan i inovativan brand. Radujemo se suradnji s njima kako bismo nastavili graditi na pobjedničkom duhu robne marke. "
Ubrzo nakon što je vijest objavljena, suosnivači Too Faceda Jerrod Blandino i Jeremy Johnson objavili su video na Instagram feedu brenda:
"Budite uvjereni da se naš moral i vrijednosti na kojima smo utemeljili Too Faced nikada neće promijeniti", kaže Blandino u videu. Jedno od središnjih načela marke je da se niti jedan proizvod nikada ne testira na životinjama, a to će biti i dalje, dodaje Blandino. Suosnivači također nagovještavaju da će i dalje biti aktivno uključeni u brend, što je presedan koji je nastao u drugim akvizicijama Estée Lauder (na primjer, Linda Rodin ostaje integralna poslovanju robne marke Rodin).
Ovo je posljednja u nizu šminke, društvenih medija i akvizicija marki usmjerenih na tisućljeće koje je Estée Lauder u posljednje vrijeme započela. Jedan od takvih primjera bilo je njegovo većinsko ulaganje od 200 milijuna dolara u Beccu, koju je Estée Lauder također potvrđeno da je dovršeno od ponedjeljka.
Ažuriranje 20. 12. 2016: Najavila je Estée Lauder putem izdanja tvrtke u ponedjeljak navečer da je dovršila akviziciju marke Too Faced. Tvrtka je odbila otkriti točan iznos posla, iako se vjeruje da je to njegova najveća akvizicija ikada.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.