Lekcija povijesti mode: Kako su Halston, Levi Strauss i Ralph Lauren promijenili olimpijske uniforme

Dobrodošli u Lekcija povijesti mode, u kojem duboko zalazimo u podrijetlo i razvoj najutjecajnijih i sveprisutnih poslova modne industrije, ikona, trendova i još mnogo toga.

Na prvim modernim olimpijskim igrama 1896. sportaši su nosili vlastitu odjeću ili privatnu sportsku uniformu. Za ovogodišnje igre u Riju, što je postala norma, sportaši su bili opremljen dudovima sponzoriranim od robne marke od Stelle McCartney (Velika Britanija), Lacostea (Francuska), H&M (Švedska), Giorgia Armanija (Italija), DSquared2 (Kanada), Christiana Louboutina (Kuba) i samog gospodina Americana, Ralpha Laurena.

Iako je tim SAD -a tijekom godina nosio olimpijsko ruho raznih dizajnera i marki, Halston, Levi Strauss i Ralph Lauren možda su tri "službena odijela" koja najbolje ilustriraju zašto ova olimpijska partnerstva odvijati. Svaki od njih u svoje je uniforme utisnuo elemente nacionalnog identiteta, projektujući idealizirane Američka estetika namjeravala je utjecati na svjetsku scenu u ključnim trenucima nacije povijesti.

U redu Dobro. Priznat ćemo: obično ne razmišljamo previše ozbiljno o politici i ekonomiji kada sudimo o estetske kvalitete olimpijskih uniformi, ali zapravo počinju imati puno više smisla kad vi čini. Čitajte dalje kako biste saznali pravo značenje iza prefeknih blejzera Team USA, kaubojskih šešira i sve olimpijske odjeće između njih.

Halston (Olimpijske igre 1976.)

Halston, najpoznatiji po svojim elegantnim haljinama od dresova iz doba diska, dizajnirao je uniforme Team USA za ljetne i zimske olimpijske igre 1976. (obje igre su se održavale iste godine do 1992.). Godine 1974. objavljeno je da će pružati "besplatne" usluge projektiranja Olimpijskom odboru Sjedinjenih Država (USOC), dok se organizacija pokušala oporaviti od financijskog pada. [1] Sama nacija je prolazila kroz financijsku krizu, ali se i oporavila od neugodnosti skandala Watergate i demoralizirajućih posljedica Vijetnamskog rata. Međutim, u to je vrijeme iz New Yorka izlazila ogromna količina kulturnog kapitala. Ljudi diljem svijeta postali su svjesni glamurozne gomile koja je posjećivala Studio 54, i možda nitko nije bolje utjelovio ovaj šik stil života od samog Halstona. Prema Emmi McClendon, ko-kustosici Muzeja na FIT-u "Yves Saint Laurent + Halston: Moda 70 -ih"izložba", Halston je bio prvi slavni američki dizajner ", kao i" jedan od najvidljivijih dizajnera na globalnoj sceni. "

Američki trgovac na malo Montgomery Ward bio je zadužen za fizičku proizvodnju uniformi, a također je mogao prodati cijelu liniju olimpijskih sastava u svom katalogu (bez službenih oznaka), pružajući Halstonu mali postotak dobiti. [7] Mediji su izvijestili da će Halston odbaciti odjeću jarkih boja, pretjerano domoljubnu u korist tamnih odijela zbog kojih će olimpijci izgledati "baš poput poslovnih ljudi". [1] Otvaranje Svečane uniforme za zimske igre uključivale su jednostavne tamnoplave jakne s kapuljačama nošenim s običnim širokim hlačama, dok su odjevne kombinacije na podiju izgledale kao jednostavna odijela za slobodno vrijeme s kornjačom vrhovi. Za ljetne igre Halston je stvorio obične bijele jakne s patentnim zatvaračem, tamnoplave hlače i marame za vrat za najmanji dio blještavila. Doista, drske crvene, bijele i plave uniforme koje su tradicionalno simbolizirale američku vitalnost zamijenjene su Halstonovim tamnijim, minimalnim izgledom. [3] Halston, koji je navikao oblačiti samo moderne žene, nazvao je zadatak stvaranja uniformi "velikim naporom" koji nije učinio predvidjeti zbog urođenih poteškoća u odijevanju sportaša svih dobi i tjelesnih tipova za svaki scenarij s kojim bi se susreli igre. [7]

I nisu svi bili oduševljeni rezultatima. Pismo upućeno sportskom uredniku časopisa New York Times nazvao ih "sramotom za tim i uvredom za naciju", dodajući da izgledaju kao "nešto izvan Život magazin slikovit, na kraju godine, berba 1952. "[4] Ipak, Halston je uživao i u publicitetu i u određenoj financijskoj dobiti od partnerstva, te će nastaviti s dizajniranjem uniformi za stjuardesa Braniffa 1977. godine, kao i uniformi izviđačica u 1978.

Levi Strauss & Co. (Olimpijske igre 1980. i 1984.)

Oslobođeno raspoloženje sedamdesetih na kraju je izblijedjelo kada su SAD ušle u osamdesete. Ljudi su bili iscrpljeni ekonomskom nestabilnošću i gubili su vjeru u nacionalnu strukturu, što je dovelo do novog konzervativizma karakteriziranog politikom predsjednika Ronalda Reagana. Dok su Amerikanci čeznuli za idealiziranijom verzijom povijesti svoje zemlje, proizvođač trapera Levi Strauss & Co., jedno od najprepoznatljivijih američkih imena kulture, pojačao se kako bi olimpijskom timu SAD -a pružio uniforme koje su izazivale nacionalni ponos simbolizirajući "Great Out West". (Također, vjerojatno nije riječ o a Slučajnost je da je američki tim nosio ovaj stil uniforme iste godine kada je zemlja izabrala predsjednika koji se proslavio igrajući kauboje u starini Hollywoodski vestern.)

Svaki američki sportaš poslan je na zimske igre 1980. opremljen 30-dijelnom uniformom od 1200 USD (maloprodajna vrijednost), zajedno s bijelim zapadnjačkim šeširom, rančerska jakna, kaubojske čizme, karirane košulje, vuneni džemperi, traperice za muškarce, suknje od trapera za žene, s raznim drugim komada. Mediji su izvijestili da su sportaši bili oduševljeni kostimima nalik Jamesu Deanu, koji su se općenito smatrali najboljim olimpijskim odijelima do sada (oprostite, Halston). No, Levijev izbor da donira ove pune ormare temeljio se na više od domoljublja; te je godine američki proizvodni gigant imao 12 milijuna dolara udjela u Olimpijskim igrama, uključujući 350,00 dolara prema Olimpijski komitet SAD -a samo zbog privilegije reklamiranja svoje tvrtke kao "Outfitters to the U.S. Team". [6]

SAD je bojkotirao ljetne olimpijske igre u Moskvi 1980., navodno ostavljajući tisuće Rusa koji vole traperice osjećajima očaja. Osim opremanja američkog tima, Levi Strauss je planirao podijeliti 17.000 pari traperica i majica do ulaznica primatelji, redari i zemaljske posade iz Moskve, te donirali 6.000 zapadnih jakni Rusima koji bi radili kao olimpijci šoferi. The New York Times izvijestili su da su mladi ljudi u Sovjetskom Savezu cijenili američke traperice i bili spremni platiti pretjerane cijene na crnom tržištu za njih, čime obećanje o dobivanju besplatne robe od Levisa postaje srceparajuća stvar izgubiti. [6] Ova vijest također stavlja u perspektivu koliko je bilo važno imati Levija Straussa u opremi olimpijskog tima tijekom vrhunac Hladnog rata: bio je to krajnji način da se razmeću za čim su priželjkivali drugi timovi i s čime su Amerikanci nosili nonšalancija.

Kaubojski izgled ponovno bi se pojavio tijekom zimskih igara 1984. godine. Međutim, u duhu američke demokracije, Levi Strauss je nacrte za ljetne Olimpijske igre 1984. u LA -u stavio na javno glasovanje. Od "aktivnih", "klasičnih" ili "zapadnih", kupci Levija odabrali su opciju "aktivnog" stila, što je dovelo do crvene, bijele i plave jakne s patentnim zatvaračem s dijagonalnim prugama, sportske hlače s elastičnim strukom i bejzbol kape. [5] Bilo je to iznimno ležerno, a primjer je onoga što pamtimo kao zaluđenost fitnesom 1980 -ih.

Polo Ralph Lauren (Olimpijske igre 2008. do danas)

Tijekom 1990 -ih i ranih 2000 -ih brojni su brandovi bili nositelji i davatelji olimpijske uniforme, uključujući J.C. Penneya, Tommyja Hilfigera, Adidasa, Reeboka i Pola Ralpha Laurena. Godine 2008. Polo je potpisao ugovor s USOC -om kako bi postao "službeni opremilac američkog Olimpika tim, "zamijenivši kanadsku tvrtku za odjeću Roots, koja je opremila američki tim između 2002. i 2006. Modni dizajner rođen u New Yorku od tada je američkim olimpijcima pružao razne ultrapatriotske i otmjene uniforme koji su se mogli iščupati s jahti, skijaških domova, golf terena i kampusa Ivy League koji se povezuje s markom. Emma McClendon, koja je također kustosica muzej na trenutnoj izložbi "Uniformity" FIT -a, ističe da je Ralph Lauren prirodno odgovarao predstavljanju američkog tima budući da je njegovo naslijeđe marke ukorijenjeno u Americani. Lauren se također etablirao kao dizajner sportske odjeće iz difuznih linija poput Pola Sport, koje su pružile besprijekornu priliku za integraciju proizvoda.

Međutim, prema Wall Street Journal, odluka da Ralph Lauren postane službeni dobavljač uniformi također je imala velike političke motive. Igre 2008. u Pekingu viđene su kao prilika za Kinu da pokaže svoj status nove globalne supermoći, što je dovelo do toga da je USOC bio posebno izbirljiv u pogledu odora kako bi osigurao da su njihovi sportaši nije pomračen. Nakon što je odbio prijedlog ležernih uniformi od strane svoje robne marke Roots, USOC je angažirao Ralpha Laurena da stvori uglađeniju olimpijsku odjeću koja će dočarati bogatstvo i ugled.

Kontroverze su okruživale Polo partnerstvo tijekom utakmica 2008. i 2012. godine. Od početka, ljudi su izrazili svoju odbojnost da logotip Laurenina igrača Pola bude gotovo jednako velik kao i logotip olimpijskog prstena. Povrh toga, uniforme su napravljene u Kini, ali ta kontroverza zapravo nije ništa novo: 1992. godine WWD izvijestio je da je bilo domaćeg negodovanja zbog činjenice da su uniforme američkih olimpijskih timova koje je proizveo J.C. Penney prebačene u Aziju. (Zanimljivo je da isti članak ističe da je Ralph Lauren te godine također donirao veliki postotak odjeće olimpijca, ali njihovi su komadi zapravo napravljeni u SAD -u) [2] Srećom, Ralph Lauren pobrinuo se da uniforme Team USA za igre 2016. u Riju proizvodile su se u državama.

Kad je Halston 1976. osmišljavao olimpijske ustanove, nije mnogo ljudi hodalo u teretani. Prema McClendonu, olimpijske uniforme u 21. stoljeću imaju veći utjecaj na modu zbog sve veće popularnosti atletske aktivnosti. Zbog toga su svečane uniforme Team USA postale malo ležernije i sportskije, dok su se i dalje pridržavale tradicionalnih američkih stilova. Naravno, ne bismo imali ništa protiv da naši olimpijci zamijene svoje cipele za nešto slično stilske udarce koje je Christian Louboutin osmislio za kubanski tim ove godine, ali i dalje smo sretni što naš tim ovaj put nema kauboja.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.

Izvori koji nisu povezani:

[1] Amdur, Neil. "Olimpijska jedinica teško pogodila pad dionica." New York Times. 15. listopada 1974.: 49.
[2] Crni, Jeff. "Olimpijske uniforme nisu sve američke proizvodnje." Ženska odjeća za svaki dan. 17. siječnja 1992.: 15.
[3] "Halston dizajnira modu za američke sportaše." Lawrence Journal-World. 10. veljače 1975.: 6.
[4] Redfield, Adam. "Poštanski sandučić sportskog urednika." New York Times. 15. kolovoza 1976.: 146.
[5] Rogers, Thomas. "Olimpijsko ruho". New York Times. 6. listopada 1983.: B12.
[6] Taylor, Angela. "Olimpijski tim SAD -a nosi zapadnjačke odjeće." New York Times. 8. veljače 1980.: A18.
[7] Weir, lipanj. "Poduzetni Halston." Ženska odjeća za svaki dan. 26. lipnja 1975: 4-5.

Glavna fotografija: Cameron Spencer/Getty Images