Usmena povijest o tome kako je Maybelline Great Lash postala najprepoznatljivija maskara na svijetu

U ovu seriju, bacit ćemo pogled na povijesnu evoluciju nastanka ikona kozmetičkih proizvoda koji su postali toliko popularni da su sami po sebi postali kulturni kamen temeljac.

Čak je i onaj ležerniji kozmetičar vrlo svjestan najpoznatijeg maskara svih vremena: Maybelline New York Great Lash. Ikono produživača trepavica ovog brenda debitiralo je 1971. godine i ostaje njegov najprodavaniji, s tim da jedna od ružičasto-zelenih cijevi prelazi skener za blagajnu svuda po svijetu svake 2,5 sekunde. Zasluženo je Vabiti Nagrada čitateljskog izbora 20 godina zaredom i do danas je najprodavaniji proizvod tvrtke.

Povjesničari ljepote znaju da je znanje o Maybelline sama počinje maskarom - zapravo prvom. Godine 1913. mladi čikaški kemičar Thomas Williams imao je stariju sestru Mabel koja je bila zaljubljena u muškarca koji je bio zaljubljen u nekog drugog. Njezini neuzvraćeni osjećaji pokazali su se kao savršeni poticaj za preobrazbu, slično kao u svakom rom-comu vrijednom gledanja.

Mabel je dala sve od sebe što je bilo na raspolaganju: Iskoristila je Vazelin na trepavicama i obrvama kako bi ih pojačala za sparno gledanje. Njezin brat imao je ideju pojačati učinak dodavanjem ugljikove prašine u vazelin, koji joj je dramatično potamnio trepavice i obrve. Proizvod je uspio, a 1915. Mabel je dobila svog udvarača i Thomas je osnovao globalni industrijski div, Maybelline (kombinacija "Mabel" i "vazelin").

Dvije godine kasnije, Williams je predstavila Maybelline Cake Mascara, koja je bila prva moderna kozmetika za oči namijenjena svakodnevnoj uporabi. Iako je maskara za kolače u početku bila dostupna samo putem pošte, bila je toliko popularna da su je žene počele tražiti u drogerijama. Godine 1932. Maybelline je počeo prodavati svoju maskaru za torte u raznim maloprodajama odgovarajući na golemu potražnju. Sada je kolekcionarski predmet, originalni proizvod prodan za 10 centi.

Početkom 1960 -ih Maybelline je postao prvi brend koji je svojim Ultra Lash -om javnosti predstavio automatsku tehnologiju - jednu cijev u kojoj se nalaze i formula za maskaru i aplikator za četke. 1971. godine rođen je Maybelline New York Great Lash koji je dodatno učvrstio poziciju tvrtke kao autoriteta maskara.

Kozmetički lijek za mnoge koji su odrasli osamdesetih i devedesetih, Maybelline Great Lash maskara možda je jedan od najlakše prepoznatljivih kozmetičkih proizvoda u povijesti. Njegova sada poznata ikonska shema neonskih boja nesumnjivo je djelomično ono što ju je primijetilo prilikom premijere, ali upravo se ono unutar cijevi pokazalo kao prava promjena na tržištu početkom 1970-ih.

"Formula je na bazi vode, koja je bila revolucionarna i revolucionarna kada je proizvod lansiran", kaže Amy Whang, viša potpredsjednica marketinga tvrtke Maybelline. "U to vrijeme većina maskara je bila na bazi otapala i imala je tendenciju odbijanja vode, što je otežavalo uklanjanje bez odstranjivača na bazi ulja." 

Dok su cijev i prva formula te vrste bili blistavi, naziv proizvoda namjerno je bio manji. To djelomično zahvaljuje činjenici da pametno prepisivanje na koje smo danas navikli jednostavno nije bilo prioritet 1970 -ih. Uostalom, na tržištu ljepote nije bilo samo mnogo manje marki, već je potrošačima bilo na raspolaganju i mnogo manje mogućnosti proizvoda. Za Maybelline je ta izravnost vladala. "Ime je trebalo biti jednostavno", kaže Whang. "Odlična formula, jednostavno nanošenje i prirodan izgled trepavica - Great Lash je rođen."

Lako prepoznatljivo pakiranje maskare (samo probati da ga izgubite u špilji svoje torbe za šminku) inspirirao je tada novi dizajner Lilly Pulitzer. "U to vrijeme trendovi šminke bili su samo u boji", kaže Whang. "[Shema boja bila je] u skladu s tim i s dekorom i modnim temama tog vremena. Toliko je prepoznatljiv i, naravno, ostao do danas. "

No, trajna popularnost Maybelline Great Lash -a je ta što se potrošačima doista čini da je sama formula sjajna. "To je uistinu američka ikona i zato iz godine u godinu ostaje Maybellineova maskara broj jedan. Formula Great Lash nije se promijenila od izvorne mješavine. To je jedna od najstrože čuvanih formula u šminki ", kaže Whang.

Nedavno je objavljeno da maskara gubi uporište i opadaju na važnosti za kozmetičke tvrtke, ali zapravo se čini da je upravo suprotno: mnogi se brandovi udvostručuju i rade sa svojim istraživanjima i razvojem odjeli kako bi usavršili svoje formule, unijeli novu tehnologiju u prostor i stvorili uzbuđenje za potrošače maskara koje je pokazalo za prvu pjesmu Great Lash 1971. godine pad.

Sjajniji, na primjer, pustila svoju prvu maskaru svibnja 2018., više od tri godine duboko u uspješnom mandatu na tržištu. Trebalo je prijavljenih 248 pokušaja da se to učini kako treba. Zatim tu je ChanelNova Le Volume Revolution, prva maskara koja je pomno izrađenom četkom donijela tehnologiju 3D ispisa na trepavice. Zapravo, od bilo koje kategorije kozmetike u boji, maskara je možda ona koja nudi najviše mogućnosti za stalnu domišljatost i napredak. A za Maybelline to apsolutno ostaje ključni fokus. "Maskara je definitivno srž Maybelline New Yorka i veliki prioritet za naše interne laboratorije", kaže Whang. „Cilj je inovirati i probiti se; mi smo lider u maskari, pa timovi prioritetno rade na novim formulama i četkama. "

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.