Ikonični alat za ljepotu koji sada zauzima mjesto u Smithsonianu prvi se put pojavio na snimanju omiljene TV emisije "Girlfriends".
U ovu seriju, pogledat ćemo povijesnu evoluciju kako su kultni kozmetički proizvodi nastali i postali toliko popularni da su sami po sebi postali kulturološki kamen temeljac.
Zavirite u bilo koju torbicu za šminkanje i gotovo je zajamčeno da ćete pronaći spužvicu za šminkanje u boji slatkiša u obliku jaja. Beautyblenders (i njihove bezbrojne ispravke) toliko su sveprisutni da je lako zaboraviti koji je "blender" — ušao u naše živote 2003. godine. "Pomislila sam: 'Netko treba modernizirati ove alate'", kaže osnivačica brenda, vizažistica Rea Ann Silva. Tradicionalna (i u to vrijeme sveprisutna) spužva za šminkanje imala je dva ključna atributa: jeftinu i jednokratnu. "Nikad nije bio baš dizajniran da nanese šminku na lice i da izgleda savršeno, i da izgleda prirodno", prisjeća se Silva. Tako je još u ranim godinama zarezala neke kutove - doslovno - dok je radila na setu TV emisije cure, i rođen je kultni alat za ljepotu koji mijenja igru.
No, vratimo se malo unatrag, hoćemo li? Zanimljivo je da Silva nije ni započela u svijetu ljepote. Rodom iz Los Angelesa, bila je studentica mode na Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM), ali joj je trebao honorarni posao kako bi se izdržavala. Unesite: šminka. "Na kraju sam to odglumila dok nisam radila kao vizažistica u maloprodaji robne kuće za Chanel," ona kaže.
No, ovo je ipak bio Hollywood, i ubrzo je napredovala s Chanelovog pulta kako bi postavila život. “Osjećam se vrlo sretno što se sve ovo dogodilo tijekom MTV revolucije”, kaže Silva. Iskoristila je svaku priliku koja joj se ukazala, šminkala se za "California Love" Tupaca i dr. Drea i druge glazbene spotove. Nesindikalni rad pomogao je izgraditi njezin portfelj, ali u konačnici nije pružio stabilnost koja joj je bila potrebna kao samohrana, zaposlena majka.
TV je, s druge strane, bio puno pouzdaniji. Silva je postala tražena zahvaljujući posebnoj vještini: zračnom kistiranju, koje je prešlo iz upotrebe za specijalne efekte do šminke za ljepotu. Dobila je posao u sitcomu cure, koji je razbio barijere na više načina. "Emisija je trebala biti prva snimljena i emitirana u visokoj razlučivosti", objašnjava Silva. "Djevojke su bile četiri prekrasne mlade Afroamerikanke, i [tvorac] Mara [Akil Brock] i producenti u emisiji samo su željeli da izgledaju prirodno, nisu htjeli da izgledaju pretjerano napravljeno gore."
Ali održavanje dosljedne šminke prirodnijeg izgleda imalo je svoje izazove. Scene su snimljene izvan sekvence, a alat za airbrushing bio je preglasan da bi se koristio za popravke na setu. "Morao sam pronaći način da aplikacije airbrush-a izgledaju dosljedno tijekom dana bez upotrebe zračnog kista," kaže Silva. Naposljetku je došao trenutak za žarulju zahvaljujući vizažistici Kelcey Fry, koja je na predavanju rekla da će navlažiti spužvice kada koristi modernu šminku za krupne planove. "Pomislio sam, to je moj izazov s visokom razlučivosti, sve je kao krupni plan." Dobro je radio, osim trokutaste klinove koje bismo koristili, ti oštri rubovi ostavljali bi linije razgraničenja dok razrjeđujete šminku." Tako je Silva stvorio DIY rješenje: "Počeo sam rezati spužvice i polirati rubove, a na kraju sam dobio samo oblik suze, a to je bilo doslovno kako Beautyblender je rođen."
Prije nego što je Silva uopće razmišljala o proizvodnji svoje kreacije za potrošače, bila je uzbuđena što je podijelila Beautyblender sa svojim kolegama u industriji. “Moja prva pomisao bila je da je digitalna budućnost, a visoka razlučivost neće nestati”, prisjeća se ona. Ali brzo je shvatila da alat ima širu privlačnost. "Blenderi bi nicali noge i jednostavno nestajali na kraju svakog dana, jer su ih glumci davali sestri, prijateljici, tetki, majci..."
Ali zapravo se izrada alata za mase pokazala, prema Silvinim riječima, "čin ljepljivosti", ne samo zato što je još uvijek radila vizažistica, već i zato što je sam proizvod bio težak proizvoditi. "Nitko nikada nije razmišljao o ovom alatu, zato je to kreator kategorije", objašnjava ona. "A materijal spužve mekan poput Beautyblendera nikada nije izrezan u okrugle oblike bez rubova."
Fotografija: Smithsonian National Museum of American History
Otprilike tri godine nakon što je izrezala svoju prvu spužvu, Beautyblender je konačno stigao na police, iako prvi masovni trgovac marke nije bio ono što biste očekivali. Dobila je zapis Dnevna ženska odjeća, što je privuklo pažnju kupca na Viktorijina tajna, koji je prirodno volio svijetlo ružičastu boju alata. (Partnerstvo je, međutim, kratko trajalo, jer je VS ubrzo doveo svoj posao ljepote u kuću.) Ali najveći udar je bio u Sephora. „Kao vizažistica, samo bih pomislila 'O moj Bože, što ako? Što ako jednog dana prođem i vidim svoj proizvod u ovom izlogu?'" Naravno, ne samo da je Beautyblender sada doista u Sephori; megatrgovac također isključivo prodaje kozmetiku u boji marke.
Proizvodi za ten, kaže Silva, bili su "bez pameti" prilikom širenja brenda. „Izašao sam sa temelj jer je to savršen proizvod za korištenje s Beautyblenderom. Kao da hot dog sada ima pecivo za hot dog", kaže ona. Široka paleta nijansi bila je važna Silvi, koja je članica Latinx zajednice i koja je od samog početka učinila inkluzivnost dijelom etosa svog brenda. "Miješala sam ruževe i sjenila i sve vrste nekonvencionalnih stvari u svoju podlogu kako bih stvoriti nijanse tena koje jednostavno nisu bile dostupne prije, ne znam, prije četiri godine", rekla je kaže.
Danas postoji više različitih veličina, boja i iteracija Beautyblendera nego ikad. Izum je toliko kultan, da je zaslužio Silva je jedna od osam žena predstavljena na izložbi Smithsonianovog Nacionalnog muzeja američke povijesti "The Only One in the Room: Women Achievers in Business and the Cost of Success". "[Moj publicist] je rekao: 'O da, dobili smo ovaj poziv iz Smithsoniana.' Bio sam kao 'The Smithsonian?' Potpuno sam mislio da su dobili pogrešnu osobu.” Svaka torbica za šminku u Americi bi molila razlikovati se.
Imajte na umu: povremeno koristimo partnerske veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.
Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.