Molimo vas da ne nazivate J-Beauty "novom K-Beauty"

Kao urednica ljepote, jedno od najčešćih pitanja koje čujem profesionalno - od marki, rukovoditelja, konzultanata i gotovo bilo koga u industrija - je "koja je sljedeća Koreja?" Kao i inače, koja će država revolucionirati svijet ljepote na način na koji su BB kreme i maske jednom prekrivene je li?

Nekoliko vijesti objavilo je da je japansko tržište, zvano J-Beauty, nasljednik K-Ljepotica prijestolje. No, stručnjaci koji su potpuno uronjeni u japansku scenu ljepote mrze tu povezanost. "U usporedbi s korejskom ljepotom, koja je poznata po svom zabavnom pakiranju i trenutnim formulama i bojama, J-Beauty je usredotočen na kvalitetne proizvodnje, podcjenjivanja bogatstva i revolucionarne znanosti i tehnologije ", objašnjava Frances Grant, viša potpredsjednica marketing za Shiseido Kozmetika Amerika.

I za razliku od K-Beauty-a, koji se mnogima od nas na Zapadu činio gotovo niotkuda, Japan već desetljećima ima stabilno uporište na američkom tržištu. Mnogi popularni kozmetički proizvodi-ulja za čišćenje, kozmetika za korekciju boje, esencije, vlakna

maskare - sve se može pratiti do Japana.

Korejske usporedbe na stranu, očito se u J-Beauty-u događa neka vrsta renesanse. Vizažist Troy Surratt, koji radi s japanskim laboratorijima kako bi stvorio svoju Surratt beauty line, smatra da se dio toga može pripisati trenutnoj društvenoj i kulturnoj klimi. „Iako su mnogi korejski proizvodi bili ćudljivi i privlačni svojom drskošću i razigranošću, mislim da globalno poprimamo ozbiljniji ton - ljudi traže suštinu i integritet ", rekao je objašnjava.

povezani članci

"Postoje stvari iz određenih zemalja koje se smatraju najboljima u klasi: njemački automobili, talijanske cipele, francuske torbice, švicarski satovi - i japanska kozmetika", kaže Surratt. „Zaista vjerujem da su japanska njega i kozmetika najbolja, a to je bio moj katalizator, želja da napravim sve moji proizvodi tamo. "Zapravo, toliko je cijenjen da mnogi profesionalci često putuju u zemlju kako bi ga proučili tržište. "U industriji ljepote, rukovoditelji iz SAD-a i Europe oduvijek su hodočastili u Japan kako bi vidjeli što se događa", kaže Vicky Tsai, osnivačica brenda za njegu kože Tatcha. „Škola mišljenja je da je Japan uvijek jednu do tri godine ispred zapadnog svijeta u inovacijama u boji i njezi kože. Dugo je čuvana "tajna" industrije da je Japan mjesto za inovacije. "

Japanska ljepota, osobito njega kože, oduvijek je bila usmjerena na metode i tradicije koje se poštuju vremenom. "U japanskoj kulturi ritual ljepote star je stoljećima", kaže Surratt. "Kad razmišljamo o umjetničkim oblicima Kabukija i gejše, duga je povijest ukrašavanja i rituala u njezi kože i nanošenju šminke." 

Robne marke poput Tatcha gledaju na tu povijest kako bi informirale svoje moderne proizvode, koristeći tradicionalne autohtone sastojci poput zelenog čaja, ulja kamelije i riže za stvaranje minimalističkog - ali ipak sofisticiranog - formule. "Formule su vrlo rezervne, a kad radite s tako malo komada, kvaliteta i preciznost su najvažniji", kaže Tsai. "To je poput sushija: samo nekoliko sastojaka može biti jako lijepo ako se dobro obavi."

No, to što je uronjen u tradiciju ne isključuje J-Beauty da također bude vođen inovacijama. Naprotiv: japanski brendovi zapravo prednjače u tehnološkom napretku u kozmetičkom prostoru. Uzmimo, na primjer, robnu marku za njegu kože Adsorb. Ranije je bila dostupna samo u japanskim liječničkim ordinacijama, nova u SAD-u. robna marka koristi tehnologiju antitijela za očuvanje proizvodnje ceramida i usporavanje procesa starenja. Suosnivač Genshi Shigekawa objašnjava da je marka koristila neke prilično napredne znanosti za stvaranje linije, oslanjajući se na istraživanja profesora sa Sveučilišta u Kyotu.

Umjesto da uzimaju antitijela od malih životinja poput zečeva (što kasnije ubija jadna stvorenja), oni ih izvlače iz žumanjka žujeg noja. Prema Shigekawi, oni mogu iz jaja izvući do 800 antitijela, čime se naknadno štedi 800 zečića. Da ne spominjem da i to snižava cijenu. "Možemo smanjiti troškove antitijela-obično su 3,4 milijuna dolara po gramu, preskupi za proizvode za njegu kože", kaže on. Zbog toga su, napominje, obično rezervirani za medicinske laboratorije i posebne tretmane. "Metodom ekstrakcije nojevog jaja možemo sniziti cijenu na oko 3000 USD po gramu."

Shiseido, jedan od najpoznatijih japanskih brandova na globalnoj razini, također traži i druge znanosti kako bi informirao svoje proizvode. "2018. godine predstavljen je asortiman esencijalne energije koji sadrži [tehnologiju] inspiriranu neuroznanošću za regeneraciju kože", napominje Grant.

Kombinacija znanosti okrenute budućnosti i ljubavi Japana prema svojoj kulturnoj baštini, kaže Surratt, čini proizvode najboljim u klasi. "Imaju toliko pijeteta što rade stvari na staromodan način, ali imaju i filozofiju da stvari uvijek mogu biti malo bolje", primjećuje. "Gledaju u budućnost kao inspiraciju za napredak i napredak."

Za razliku od Koreje, gdje se proizvodi mogu izbaciti čim trend počne izlaziti, J-Beauty je mnogo više zainteresiran za pažljivo dotjerivanje i dugovječnost. "U Japanu se ljepota ne smatra potrošnom - sve se pažljivo razmatra kako bi se stvorili proizvodi koji su bezvremenski, učinkoviti i luksuzni", objašnjava Grant. Tsai dodaje: "Iako se Japan globalno smatra vodećim u inovacijama u njezi i boji kože, oni nisu vođeni trendovima." Ona nastavlja: "Japanski su kupci vrlo sofisticirani - proučavaju sastojke, razumiju kako koža radi i pitaju puno pitanja. Ne vidite da moderni predmeti rade s japanskom publikom. "

Jedna od stvari koja je najviše impresionirala Surratta kod japanskih marki bio je njihov apsolutni integritet oko tvrdnji o proizvodima. "Japanci su toliko časni kao kultura da, ako tvrde o njezi kože, imaju istraživanja koja to potvrđuju", kaže on. "Nikada ne bi podnijeli tvrdnju koja je nepoštena ili previsoka." Ovo poštenje je nešto što smo tek počeli primjećivati ​​na Zapadu, iako ne baš na istim standardima. Samo potražite robne marke poput Beauty Pie i The Ordinary, koje nude potpuna transparentnost o cijenama i proizvodima. "Prelazimo s brze mode i brze ljepote na integritet i sadržaj", kaže Surratt.

Također je očito da J-Beauty može poslužiti kao ulazna točka mnogim globalnim potrošačima na azijsko tržište ljepote. "Iako je pokret J-Beauty nesumnjivo u porastu, Japan je uvijek utjecao na svijet globalno u smislu ljepote, mode, arhitekture, hrane, umjetnosti i šire", kaže Grant. S obzirom na to da se Olimpijske igre 2020. održavaju u Tokiju, a japanski dizajneri poput Rei Kawakubo počašćeni na Met -u, očekuju da će se još više usredotočiti na sve što je u Japanu. "Raspali me srce kad čujem da su ljudi zainteresirani za japanski pristup ljepoti", odzvanja Tsai. "Prema mom iskustvu, to je tako razvijen pristup koji je istovremeno elegantan i učinkovit, i to svi zaslužuju."

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.