Osnivačica Bluemercuryja Marla Malcolm Beck. Foto: Bluemercury
Prije nego što sam bila urednica ljepote i do vlastitih nogu u gratis kozmetičkim proizvodima, kupovala sam u maloj ispostavi Bluemercury u svom susjedstvu u New Yorku. Mrzila sam odlaske u robne kuće, ali sam se voljela igrati s proizvodima, a u blizini još nije bilo Sephore. (Prodavcu pripisujem svoj kredit Skinceutičari ovisnost.) Osim toga, tamo su uvijek postojali nezavisni i nišni brendovi za koje nikad nisam čuo.
Brzo unaprijed nekoliko godina, a sada u SAD -u postoji više od 300 trgovina Sephora (uključujući dvije unutar pješačke udaljenosti u mom susjedstvu), kao i više od 500 ispostava unutar odjela J.C. Penney trgovinama. Iako u SAD -u trenutno postoji samo 76 samostojećih trgovina Bluemercury, taj će se jaz početi smanjivati. Macy's je u veljači kupila maloprodaju ljepote, i sada se plodovi tog odnosa počinju ostvarivati.
Marla Malcolm Beck, koja je osnovala Bluemercury 1999. u Washingtonu, još uvijek je izvršna direktorica i zadržala je svu svoju autonomiju u ulozi-Macy's je, kaže, ostala prilično slobodna. "U svakom slučaju, najveći izvor je to što imaju izvršnog novaka koji samo radi sa mnom na zapošljavanju ljudi", smije se Beck. "Oni su broj jedan prodavač kozmetičkih proizvoda u zemlji. To nam je dalo mnogo prostora za trčanje koliko im je ljepota važna i njihova želja za inovacijama. "Macy's također ima novca za pomoć Bluemercury ljestvici, a to se upravo događa.
Prema Beckovim riječima, ove godine otvoreno je 18 novih trgovina, a sljedeće su planirane 24. Najviše se, međutim, ovaj mjesec Bluemercury otvara predstražama unutar četiri Macyja - tri u Kaliforniji i jedno u Teksasu. Macy's upravo otvorena shop-in-shop s korejskim maloprodavcem e-trgovine za ljepotu Peach & Lily, pa očito tvrtka pokušava privući kupce koje zanimaju jedinstveni koncepti ljepote. Sephora imao veliki uspjeh radeći to s J.C.Penneyjem.
Postoji samo a Preklapanje 20 posto između proizvoda koje Bluemercury i Macy's prodaju, pa će kupci ljepote imati poticaj zalutati u dućan. Osim toga, Bluemercury će nuditi spa usluge (Beck kaže da trgovac godišnje izvodi 150.000 spa tretmana na svojim postojećim lokacijama), što je prvi put za Macy's. Bluemercury također dodaje novi koncept pod nazivom "X-Bar", koji će sadržavati jedan proizvod-jedan će to i biti lansiranje novog proizvoda za obrve, na primjer-i brži petominutni tretman koji korisnici mogu dobiti u trgovini.
Na ručku u NYC -u prošlog tjedna, izvršni direktor Sephora Americas, Calvin McDonald, opisao je novu konceptualnu trgovinu u San Franciscu. Također, ima više prostora za pohranu namijenjenog praktičnom igranju, uključujući radne stanice za nastavu i mrežno učenje putem iPada, više sjedalica u kozmetičkim salonima za šminkanje i postaje za njegu kože sudoperi. Beck svoj koncept Bluemercuryja naziva "brzom ljepotom visokog dodira" i to je suprotnost od kupnje ljepote na mreži ili čekajući da vam netko nabavi proizvod iza tradicionalne robne kuće brojač. Čini se i da je to budućnost ljepote na malo.
Renderiranje koncepta X-Bar na Bluemercuryju. Foto: Bluemercury
Ako Sephora posjeduje tržište kozmetike u boji, tada se Bluemercury ističe brigom o koži. Da, nosi robne marke kozmetike u boji poput Nars, Bobbi Brown i Trish McEvoy, ali "naša snaga je njega kože protiv starenja", kaže Beck. "Pokrivamo dobni raspon od 25 do 70 godina." Ti svemoćni milenijalci-koji u Sephori kupuju u velikim količinama-počinju dolaziti na Bluemercury i žele jedno. "Milenijalci žele kremu za područje oko očiju. To je sve što žele ", kaže Beck. „To je doista prvi znak starenja. Vole i nove proizvode, poput maski i ulja. "Beck kaže da su tinejdžeri iznenađujuća novost demografski i u trgovinama, jer se mnogo čvorišta Bluemercury nalazi u predgrađu i dolaze s njihove mame. Često je to njihovo prvo praktično iskustvo s ljepotom koje nije na mreži.
Kako bi iskoristila svoju stručnost u njezi kože, Bluemercury ima devetogodišnju vlasničku liniju za njegu kože koju su Beck i njezin tim razvili pod nazivom M-61. The Power Glow Peel jastučići, nježni piling proizvod za ljuštenje, najprodavaniji je u trgovini. Beck kaže da proizvode razvija samo tamo gdje vidi nišu - očito se ne želi natjecati s linijama za njegu kože koje nosi. (Sephora također ima opsežnu liniju vlastitih markiranih proizvoda u boji, njezi kože i alatima.)
Beck je upravo pokrenuo liniju boja, tzv Lune + Aster, osmišljene kao alternativa tradicionalnijim linijama šminke i njihovim milijunima lansiranja proizvoda. Kaže da će vam pomoći da izađete kroz vrata za pet minuta, a to je protuotrov za svaki 30-minutni vodič za oblikovanje kontura koji ste ikada gledali. Četiri koraka su pripremni (odaberite svoj primer), zaštitni (dodajte BB/CC kremu sa SPF -om), brončani (samo po sebi razumljiv) i prevlačenje (maskara i sjajilo za usne).
Bit će zanimljivo promatrati dva trgovca ljepotom kako se razvijaju i dolaze u sve izravniju konkurenciju. Bez obzira na ishod, to je dobitna stvar za potrošače koji žele raznolikost u svojoj ponudi ljepote.