Kako Anna Sheffield gradi netradicionalno carstvo nakita s odgovornošću u svojoj srži

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Možda nećete prepoznati Anna Sheffield kad bi ušla u sobu, a možda je i ne poznajete po imenu, ali ako ste dijelom svjesni mode 2017., gotovo sigurno poznajete njezin rad. Veteran nakita i izvanredni Instagram isklesali su mjesto šljive u nakit svijetu-to jest, na vrhu piramide društvenih medija-tečno komunicira svoj brend sa svojih gotovo 90.000 sljedbenika na platformi za razmjenu fotografija. Pratio sam Sheffield u @annasheffield godinama, kao i mnogi moji prijatelji i kolege. Kad se prijateljica nedavno zaručila, odmah sam prepoznao njezin prsten kao onaj koji je Sheffield dizajnirao; i ona je otkrila Sheffield putem Instagrama.

Sheffield je daleko više od Instawhiz -a i zaslužuje da bude prepoznata kao takva. U svoju je karijeru uletjela gotovo slučajno dok je bila studentica umjetnosti i kiparstva u San Franciscu, gdje joj je izrada nakita postala kreativno mjesto. Bez formalnog obrazovanja naučila je konope dok je išla, kasnije je 2002. osnovala marku nakita Bing Bang prije nego što je pokrenula svoju istoimenu liniju. Danas istoimeni posao u Sheffieldu cvjeta više nego ikad; njezina najbolja kolekcija nakita, Leteće cvijeće (na slici u galeriji ispod), nedavno je lansirana uz veliko priznanje, a ona će otvoriti svoju prvu

Los Angeles pop-up ove jeseni.

No, tijekom našeg razgovora ono što mi se učinilo najimpresivnijim nije nužno Sheffieldova netradicionalna umjetnost, što zasigurno govori samo za sebe - to je bio njezin osobni osjećaj odgovornosti. "Svaka sitnica se računa", rekla mi je telefonom iz LA -a, objašnjavajući kako svijest i održivost doista utječu na svako ispadanje njezina posla.

Razgovarao sam s Sheffieldom o svemu tome, od načina na koji bira zanatlije s kojima radi do kupaca koji sada ulaze u njezine DM -ove kako bi kupili zaručničko prstenje.

Kada je počelo vaše zanimanje za nakit?

Bila je to neka čudna i slučajna avantura. Počeo sam s likovnom umjetnošću i kiparstvom; to sam ja učila u školi. No, proučavao sam nakit i naučio mnogo tehnika. Kad bih zaglavio na skulpturi ili nečemu velikom i trbušnom, oduzeo bih malo vremena za dekompresiju-neka moja kreativnost luta-i napravio bih komad nakita.

Počeo sam s korištenjem ovih čeličnih komada koje bih našao u trgovini svog učitelja zavarivanja. Imao je ovaj jako cool metalni udarac koji bi izbio čelične i brončane rupe u stvarima, ali ono što je preostalo bili su ovakvi konfeti. Koristio bih srebro i napravio ove prstene i privjeske kako bih skinuo rub sa svog umjetničkog studija. Ja bih ih, naravno, nosila ili poklonila prijateljima ili ih napravila mami za Majčin dan. Razvilo se u ovu stvar gdje su ljudi pitali za njih, a ponekad bih ih napravio ljudima i prodao.

Jeste li oduvijek znali da će vam ovo biti karijera?

Na kraju sam ih počeo stavljati u trgovinu. To je bilo rođenje Bing Banga. To je bio prvi put da sam ikada pomislio da bih možda mogao zarađivati ​​za život i to umjesto zavarivanja ili bočnog izrade namještaja. Nije baš da sam krenuo u izradu nakita.

Oduvijek sam volio nakit. Odrastao sam u Novom Meksiku, pa je nakit bio vrlo sveprisutan. Posebno za domorodačke kulture, njihov nakit dio je njihove umjetnosti. Odrastao sam misleći da je nakit čaroban način rada i stvaranja, ali nikada se nisam smatrao takvom osobom pa mi je zapravo bilo jako zabavno postati jedan od tih ljudi. Početak je bio samo ja u svom studiju koji sam čekićem i lemljenjem stvari govorio: "Pitam se hoće li netko htjeti ovo nositi."

S kojim ste se izazovima suočili kad ste tek počeli s radom?

Pa, nisam imao modnu ili trgovačku diplomu; Nisam imao iskustva. Na neki način, to mi je stvarno dobro uspjelo, ali onda je na neki način to bila samo odiseja. Nisam znao što je to jarbol. Otvorio bih časopis i rekao: "Kako mogu ući u ovaj časopis? Tko je ova osoba? Oh, urednica nakita. Vjerojatno bih joj trebao poslati svoje redove. "Došao sam na to iz tako drugačijeg kuta. Bio sam kao, "Oh, izložbeni prostor. Vjerojatno bih trebao biti u izložbenom prostoru. "Samo sam ispružio ruku i shvatio stvari dok sam odlazio. Trgovine bi bile poput: "Možete li napraviti obrazac zajma za stvari koje ću uzeti?" A ja bih rekao: "Obrazac zajma... Dopustite mi da napravim jedan od njih jako brzo." Bilo je puno pljuvanja. Mislim da mi je to na mnoge načine bilo od koristi, jer zapravo nisam imao toliko dvojbi ili ograničenja; to je došlo kasnije.

Kako otkrivate zanatlije od kojih crpite svoje materijale?

S jedne strane, želim raditi s ljudima sa kojima se slažem, za koje mislim da su dobri ljudi, koje poštujem i osjećam isto prema meni - što je bio zanimljiv način pristupa industriji dijamanata. Ali zapravo sam pronašao zaista nevjerojatne ljude s kojima sada radim, valjda sam to stavio u svemir. Pokušavam raditi s što više izvora jednoga podrijetla. Što se tiče svega što dolazi sa Zemlje ili prolazi kroz više ruku kroz više zemalja, mislim da što ste bliže tom izvoru, to ćete biti transparentniji imati cijeli taj lanac - kako se postupa s ljudima, kako se postupa sa Zemljom i kako vam se ovaj materijal isporučuje iz perspektive kvalitete, ali i iz vibracije perspektiva.

Ne želite nešto što je napravio netko tko je loše tretiran i u jadnom okruženju. Želite nešto što je napravio netko tko je to učinio s pažnjom i ljubavlju, a cijenjen je i dobro plaćen. Pronalaženje tih ljudi bilo je poput igle u plastu sijena, ali također je zaista ispunjeno jer tada vas imate ovu divnu vezu i znate da ovaj proizvod dolazi od smislenog i njegovanog mjesto.

Što se tiče ostatka materijala, mi činimo najmanji minimum koji nastoji biti što održiviji sa svojim proizvodom i ambalažom i svime što radimo u tvrtki. Ali osjećam da su te stvari dana; dodatni napor dolazi kad zaista pokušate pomaknuti granice iznad i izvan onoga što se događa u vašoj industriji.

Kako biste rekli da svoj rad razlikujete od ostalih dizajnera nakita?

S mojim finim nakitom radimo nešto, mislim da je to iznimno po tome što potječem iz dizajnerskog porijekla pa radim dizajnerski nakit i izrađujem fini nakit, ali onda je moj pogled na to miješanje nekonvencionalnih materijala i oblikovanje u nekonvencionalan način. I dalje izrađujem fini nakit - i izrađujem stvari koje biste sami mogli kupiti - zatim izrađujem stvari koje su malo na vrhu crvenog tepiha. Nalazi se u čudnom malom satelitskom području; postoje i drugi nevjerojatni brendovi koji proizvode svečani nakit, i mislim da postoje nevjerojatni brendovi koji proizvode fini nakit, ali osjećam se kao da smo u ovome između, što je inspirativno. Volim biti na mjestu izvan karte, koliko god mogu. Ako se nađemo na karti, obično nas opet gurnem s karte.

Imate klijente koji će od vas kupiti zaručnički prsten putem Instagrama DM. Kakvu ulogu ta platforma igra u vašem poslu?

Oh, to je nevjerojatno. To je tako nevjerojatan način komunikacije jer ljudi tamo zaista mogu stupiti u kontakt s nama i podijeliti svoje priče s nama. Toliko je puta kad dođe i kupi zaručnički prsten, a mi se nismo sreli nju ipak, i kad je sretnem, rekla mi je: "O moj Bože! Kupio mi je prsten Anna Sheffield koji sam toliko dugo želio! "

Dobiti te priče izravno jednostavno je nevjerojatno lijepo i ispunjava. Također u smislu prikazivanja stvari koje radimo i pričanja priča o brendu i o tome što to za nas znači super je što možete tako iskreno, tako brzo i izravno podijeliti te podatke sa zainteresiranim ljudima u tome.

Kad sam s dobavljačem ili imam sastanak sa svojim timom i kažem: "Pogledaj kako je super ovaj nevjerojatan oblik markize", to mogu pokazati na Insta Stories i netko može reći: "Ja, ja, ja! Želim onu ​​na vrhu! Čekao sam da imate crni dijamant takve veličine. Želim to! Učini to za mene. "I to je stvarno super, jer kako bismo drugačije postupili s ljudima koji ne mogu ući u trgovinu? Čak i ako mogu ući u trgovinu, ne znaju uvijek što imamo na zalihi ili koje sam zanimljivo kamenje pronašao u posljednje vrijeme.

Kako su društvene mreže promijenile vaš pristup poslu?

Moj posao je kao posao mnogih šešira. Pretpostavljam da svi u maloj tvrtki nose mnogo šešira, ali posebno zato što mi je ime na vratima. Društveni mediji su važan dio toga jer se tu mogu uvjeriti da se ideje prenose i divno je to moći unaprijed isplanirati. Postoji i ta nevjerojatna sposobnost reagiranja u trenutku, kada se događa nešto političko ili kad postoji nešto u što vjerujemo da možemo podijeliti.

Mislim da je to moćna stvar, osobito u posljednje vrijeme - omogućiti ljudima da znaju da ste na istoj stranici kao i oni. Da bismo mogli reći da vjerujemo u to, stojimo iza toga, takve su stvari nevjerojatne i moćne. Posebno s nakitom, ljudi će nositi cijeli dan do kraja života, kako bi vas mogli malo podignuti emoji poput: "Dovraga, da, i ja." To je tako, tako, tako ispunjeno, radikalno i divlje, i potpuno iz ove ere, kao nijedno drugo vrijeme povijesti. To je prekrasan izazov, a ujedno je i nevjerojatna prednost za glas marke i mene osobno.

Što mislite da je najbolji dio vašeg posla?

Mislim, sposobnost sjedenja i dizajna je ogroman luksuz. Rijetko mi je da samo sjednem i razradim ideje ili pogledam jedinstveno drago kamenje koje imamo pri ruci, pa sam sličan, "Mislio sam nacrtati prsten koji bi išao uz taj dijamant." To je tako rijetko pa se osjećam kao da je to krema.

Što je tvrtka više rasla i sve više rastu moje odgovornosti, zaista mi je zabavno uzeti u obzir marketinški aspekt, i povezujući to s onim što možemo učiniti u trgovini - razgovarati s prijateljima s kojima umirem od suradnje - i kako to možemo staviti u akcijski. Biti u stanju razmišljati holistički i povezati sve ove nevjerojatne stvari zajedno, to je san. Ne mogu vjerovati da to moram učiniti. Volio bih da nisam toliko slao e -poštu pa bih to mogao učiniti još malo, ali na kraju dana to i radim. To je prekrasan luksuz.

Što je najgore?

E -pošta bi bila klasificirana. Slično je i s društvenim medijima, gdje vam Instagram može pokazati prozor u svijet, ali to može biti i najsmješnije vrijeme. E -pošta je također jedna od tih stvari. U našem uredu svi sjedimo za svojim stolom, kao da imam 17 poruka e -pošte duboko u ovom razgovoru. Trebali smo se samo okrenuti i početi pričati o tome. Razgovarajmo o ovome. Izbrisati. I kao da mi se pristigla pošta povećava sa 100.046 na 100.030. Napredujem!

Nedavno ste pokrenuli svoju kolekciju Flying Flowers, za koju razumijem da je značajna prekretnica za brend. Kako je došlo do tog raspona?

To je doista najfiniji nakit koji sam ikada napravio; najbolji je na ljestvici. Volim neke male dijamantne naušnice; tako kupujem. Da ne izrađujem nakit, ne znam bih li izašao van i kupio ogromnu naušnicu, ali možda bih to učinio da sam primoran.

To je bilo super jer sam to doista podignuo na višu razinu. Sve je to potpuno novo, a mi izdajemo njegova mala izdanja. Bilo je zabavno jer sam u njega stavljao sve vrste novih dragog kamenja s kojima nikad prije nisam radio, pokušavajući oponašati ove čudne palete boja. Vrlo je težak za obnovljeni melee. To je svi obnovljene, pa su sve različitih veličina. Moji postavljači su poput: "Tako ste dosadni. Zašto mora biti .08 pored .09? "

Koji je vaš krajnji cilj u karijeri?

Ovo bi moglo zvučati ohrabreno, ali krajnji cilj za mene je pronaći načine u onome što radimo kao tvrtka i u onome što radim kao osoba, da zaista promijenim svijet. Pokušavam to učiniti na mjerljivoj ljestvici pa se osjećam kao da je to malo dostižnije. Dugoročno bih volio da to postane veći dio onoga što svakodnevno radim i da se to promijeni i utječe na promjenu u svijetu.

Ja sam neka vrsta kretena kad želim nešto dizajnirati; Pročitao sam sve o tome. Kad sam radio na kolekciji Leteće cvijeće, jednostavno sam poludio čitajući sve ove podatke o tome kako ljudi gledaju leptiri i kako smo počeli prepoznavati njihov proces evolucije od gruba do gusjenice do prekrasnog letećeg cvijeta. Proučavajući sve te stvari, bio sam kao, Bože, ovo je - oprostite na mom francuskom - sjebano na način na koji smo se odnosili prema ovoj planeti. Počneš gledati ove lijepe, nevjerojatne stvari koje su se razvile na ovaj veličanstven način, a onda jednostavno kažeš: "Brojke su pale za 90 posto." Kako je to moguće? Neće u mom svijetu biti leptira! Neće u mom svijetu biti pčela! Dovoljno! To se događa u meni i ja sam poput: "Kako mogu učiniti nešto, malo sitno, da to promijenim?"

Da produžim dugu priču, to želim raditi. "Pomogla je spasiti leptire!" Znaš? Nije da želim imati natpis na vratima koji kaže: "Ona je dobra osoba", ali na kraju života želim da to izgleda kao da nisam samo napravio hrpu stvari. Napravio sam hrpu smislen stvari koje su ljudima donijele ljepotu i sreću, ali i ja sam zauzeo tu nevjerojatnu privilegiranu poziciju i učinio nešto jako dobro s tim i djelovao od srca. Na kraju dana, to je ono što zaista želim više raditi.

Ovaj je intervju uređen i sažet.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.