Pola dana raskida Klub starih dječaka skijanja

Kiley McKinnon natjecala se u Zimske olimpijske igre 2018 nose muške skijaške hlače.

Do trenutka kada je zrakoplovka slobodnog stila stigla u PyeongChang prije tri veljače, uspjela je sakupiti gotovo sve uspjehe pod suncem i na padinama. Estetski i tehnički, ipak, nedostajalo je nešto njezinoj konkurentskoj prednosti, a to je imalo veze s njezinom opremom.

"Kad sam bio u američkoj skijaškoj reprezentaciji, nosio sam skijašku odjeću koja je bila napravljena i za muškarce i za žene", sjeća se McKinnon. "Nosili smo potpuno iste veličine, u istim stilovima, u istim odijelima. Imam 5'9 "i nosio sam skijaške hlače iste dužine kao za djevojčicu koja je imala 5'1". Kako je moguće da sam predstavljao tim SAD -a, a nisam mogao ni nabaviti potrebnu opremu koja mi je odgovarala? "

Nakon Olimpijskih igara i usred prijelaza karijere u civilni život, McKinnon je počela drugačije razmišljati o svom sportu i opremi koju je nosila natjecati se u njoj - i, naučila je, profesionalni sportaši nisu bili jedini koji su izrazili frustraciju svojom odjećom za skijanje i snowboarding. Ubrzo su i redoviti, svakodnevni rekreativci počeli s njom dijeliti svoje brige.

Pitanje je bilo sljedeće: Jednostavno, nije bilo dovoljno opcija - nedovoljno koje su dosegle relativno umjerenu cijenu, nedovoljno da su izgledale dobro i, naravno, nedovoljno da se kompetentno uklapaju. Tijekom tih razgovora McKinnon se susreo s savjetnicom za strategiju maloprodaje Arianom Ferwerda, koja se 2018. preselila u Colorado s planovima da u potpunosti iskoristi planinsko okruženje.

"Bila sam jako uzbuđena što sam sve to uspjela, nabavio novi skijaški komplet i nove skije", kaže Ferwerda, koja je odrasla skijajući ono što ona opisuje kao "brda" Michigana. „Ali imao sam užasan proces u smislu kupovine skijaške odjeće. Na kraju sam se naselio na nečemu zbog čega nisam bio baš uzbuđen. Zašto nije postojao kul brend za žene koji bi bio održiv i napredan prema modi? "

Ferwerda i McKinnon postali su brzi prijatelji, povezujući se oko svoje zajedničke ambivalentnosti za široke, magenta skijaške hlače i koordinirane puffers. "Budući da sam skijaš rekreativac, mislila sam da ću imati sasvim drugačiju perspektivu od nekoga koga tijekom cijele karijere sponzoriraju robne marke", dodaje Ferwerda.

Počeli su istraživati ​​rješenje: oznaku skijaške odjeće koju je izradila i za modernu potrošačicu. Prva stanica bila je San Francisco, gdje je jedan ulagač upoznao Ferwerdu i McKinnona s Karelle Goldom, stručnjakom za marketing rasta koji je, prilično slučajno, radio na vlastitoj liniji skijaške odjeće. Ferwerda i McKinnon doveli su Goldu da zaokruži svoj osnivački tim i pokrenuli Halfdays godinu dana kasnije, u studenom prošle godine.

Pola dana opskrbljuje to veliko tržište između plišanog luksuza (poput a Moncler ili Kanadska guska) i hardcore sport (an Arc'teryx ili Burton). Obje krajnosti imaju strme, nedostupne cijene, a stilski sama estetika nije uvijek što rekreativni potrošači poput Ferwerde ili Golde imaju na umu kada se pripremaju ispustiti tri znamenke o tome što je, u biti, a novi zimski kaput.

"Svakodnevna osoba ne skija ludu, ludu zaleđu", kaže McKinnon. "Vjerojatno putuju samo dva ili tri skijanja godišnje. A možda bi to htjeli učiniti samo pola dana. "

Danas se globalno tržište skijaške opreme i opreme procjenjuje na otprilike 1,2 milijarde dolara, a predviđa se da će do 2028. godine doseći 1,7 milijardi dolara. Kvantitativno je to prosperitetan sektor, ali nije baš suvremen. Tržište i dalje doživljava značajan spolni nesklad od vrha do dna, za razliku od općenito sportske odjeće. Od srpnja 2019., u cijeloj industriji sportske odjeće bilo je samo sedam žena izvršnih direktorica, prema tvrtki Executive-outplacement Challenger, Grey & Christmas; nedostatak reprezentacije drastično je utjecao na funkcioniranje ženske sportske odjeće.

"Mislim da smo svi vjerojatno učinili medvjeđu uslugu potrošačicama u posljednjih 10 ili 15 godina", rekao je Russ Kahn, stariji potpredsjednik Puma North America Retail -a, Ronjenje na malo u rujnu 2019. "Mislim da su dugo, sportski brendovi, govorili: 'Možemo ga samo smanjiti i pocrveniti i to će biti dovoljno dobro za potrošačice.' A 'dovoljno dobro' više nije dovoljno dobro. "

Halfdays ima za cilj preokrenuti "stisni ga i ružičasto" - marketinški žargon za feminizaciju postojećih muških proizvoda - o glavu. Osnivački trio nema ništa protiv ružičaste boje, ali recimo da nije jedna od zemljanih, tonskih nijansi koje se nude u okviru njegovog raspona boja.

"Mislim da svi možemo potvrditi činjenicu da je mnogo ženske skijaške odjeće ružičasto -ljubičaste i cvjetne", objašnjava McKinnon. "I ne znam za vas, ali to nisu moje boje za odlazak."

povezani članci
Profesionalci čiji je posao nositi odjeću prije vas
Posao i evolucija iza vaših omiljenih tkanina za performanse
Lekcija povijesti mode: Podrijetlo i eksplozivni rast sporta

Halfdays zamjenjuje ružičaste i ljubičaste i cvjetne boje za tonalniji aranžman koji podsjeća na trenirku umjetničkog direktora koju biste mogli vidjeti nošenu južno od 14. ulice. Njegovi herojski proizvodi - Lawrence Jacket, 345 USD i Alessandra Pant, 215 USD-dolaze u pet nijansi: "Cloud", neprozirna svijetlobijela; "Banana", kremasta, maslačka žuta; "Canyon", bogata senf-smeđa; "Maslina", kit za zelenu boju i, naravno, "crna".

McKinnon, koji vodi razvoj proizvoda za brend, kaže da su sami odjevni predmeti bili više inspirirani uličnom odjećom nego komadi koji trenutno ispunjavaju ženski odjeljak REI -a. Kao što naziv oznake govori, marka želi da njeni potrošači budu jednako udobni u nošenju svoje opreme za jutarnja ski lifta kao i za aprilsko popodne u kampu u kolibi.

McKinnon izlaže robu putem Zoom poziva iz Denvera, pa čak i kad su blago pikselirani, komadi su elegantni i elegantni. Uvjerava me, međutim, da postoje svi tehnički elementi-od YKK vodootpornih patentnih zatvarača do potpuno zapečaćenih, suženih šavova. Školjke proizvoda, izolacija, obloge i suknje u prahu izrađeni su od 100%recikliranih materijala. Njegova ljuska i izolacija su također Bluesign certifikat, novi standard za zdravlje i sigurnost okoliša u proizvodnji tekstila.

"Mislio sam da će natjecanje na Olimpijskim igrama biti najteža stvar koju sam ikada napravio u životu, ali osnivanje tvrtke definitivno je gore", kaže McKinnon kroz smijeh. "Ne shvaćate koliko je skijaška tehnika tehnička sve dok je sami ne pokušate stvoriti."

Poludnevni tvornički partneri imaju sjedište u Vijetnamu i Kolumbiji, iako je prvotni plan uvijek bio takav sve ispočetka ovdje u SAD -u, eskalirajuća zdravstvena kriza potaknula je brend da preispita svoju prioriteti.

"Sve tvornice u SAD -u su se zatvorile, a da bismo ispunili rok za pokretanje ove godine, morali smo u potpunosti promijenite brzinu i pronađite inozemnog proizvođača koji će nam moći isporučiti proizvod na vrijeme ", kaže McKinnon. Nakon opsežnog pretraživanja, Golda je otkrila proizvođača u Vijetnamu koji je utjelovio vrijednosti za koje su se nadali da će ih odražavati.

"Vjerojatno smo intervjuirali i provjerili ukupno 10 proizvođača, od onih u Sjevernoj Americi, do Kine do Vijetnama", prisjeća se Golda. „I doista, naša se odluka svela na održivost i radne prakse. Kako su se ponašali prema svojim zaposlenicima? Jesu li imali potvrde o radnoj praksi? Snažno smo osjećali da održivost i etičnost moraju biti na čelu naše odluke. "

Poludnevni partneri podržali su obećanja marke o unutarnjoj održivosti, za koje Golda kaže da su dio "svakog našeg razgovora". Trenutno na poludnevnim danima "razmišljam o" ugljična neutralnost -ali također razmišlja opipljivije o tome kako najbolje osporiti svaku prečku ljestvice opskrbnog lanca.

"Nikada nećemo koristiti održivost kao marketinški trik", napominje Golda. „Smatramo da bi svi u industriji na otvorenom trebali to činiti kao status quo. Trebali biste razmišljati o održivosti na svakoj razini vašeg poslovanja. A ako niste, ne biste trebali biti u industriji na otvorenom. "

Također se postavlja pitanje tko je uopće dobrodošao u vanjsku industriju. Prema podacima iz Nacionalna udruga skijaških područja, 88,2% posjetitelja skijališta tijekom sezone 2019-2020 bili su bijelci, dok je samo 1,8% bilo crnaca.

"Popularnost skijanja u SAD -u porasla je u doba rasne segregacije kada BIPOC općenito nije uživao bogatstvo nakon Drugog svjetskog rata i otkriće skijanja koje su radili bijeli Amerikanci ", napisao je skijaš mogul Garrett Schlag u kolovozu 2020 Puder esej. "Dok su se tadašnji čelnici Građanskih prava borili za jednake društvene temelje za BIPOC, povezanost skijanja sa bjelinom, luksuzom i ekskluzivnošću rasla je, a pristup skijanjima za ne-bijelce se smanjivao."

Pola dana traje dugo, a njegove visoke aspiracije uključuju rad na otklanjanju poznatih problema pristupačnosti svog sporta. Mogu li u tome pomoći nova i poboljšana skijaška odijela?

"Sanjamo o tome da u sport na otvorenom dovedemo više žena, općenito više ljudi, ljudi koji im možda nemaju pristup ili smatraju da im se ne mogu lako približiti", kaže Ferwerda. "Uz stvaranje održive, izvrsne skijaške odjeće, veća misija ovdje je učiniti da se ljudi osjećaju kao da s povjerenjem mogu pristupiti bilo kojem od ovih sportova."

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.