Povijesno gledano, trčanje ima tendenciju povećanja popularnosti u vrijeme društvenih potresa.
U četvrtak navečer u rujnu najnovija kolekcija Virgila Abloha za Prljavo bijela napravio san o modnoj sferi da zaveže par tenisica.
Dramatično? Može biti. No, zujanje oko etikete Izložba na pisti u proljeće 2019 -s tematikom staze i terena, do pedantno izvedenog stupnja-bio je opipljiv, adrenalin u posljednjoj dionici maratona mjeseca mode.
Off-White izdvojene trkačke grudnjake kao pozivnice, bacati all-stars sportaše pridružio se svojoj liniji profesionalnih modela i izgradio trkaću stazu s četiri trake koja će funkcionirati kao modna pista prezentacije. Odjeća, osobito ona koja je nastala zahvaljujući stalnoj suradnji Nike, pomno se pridržavao teme.
Ipak, najuočljivija od svega bila je snaga i izraz atletike koji je Abloh prenio. Kao što je to i dizajnerski način, estetika staze ubrzo je postala ozbiljna u trendu-ali bilo je tu nečeg više od novoprerađenih pari tenisica Vapor Street iz tvrtke Off-White.
Trčanje je usred svojevrsne renesanse. Uzmite bazen kandidata za New York City Marathon, najveći i najpopularniji maraton na svijetu i jedan od šest svjetskih maratona. U 2018. broj nada u maratonu bio je najveći u 48-godišnjoj povijesti utrke, pri čemu se broj prijavljenih povećao za sedam posto sa 98.247 u 2017. na 105.184 u 2018. godini. Samo polovica tih kandidata zapravo može sudjelovati u utrci; 2018. godine završilo je 52.000 završnih igrača.
Model Imari Karanja hodajući na Off-White-ovoj proljetnoj izložbi uzletno-sletne staze s proljeća 2019. tijekom Tjedna mode u Parizu. Fotografija: Imaxtree
Ponovno oživljavanje proteže se i prema drugom, manje ekstremnom kraju spektra: vježbe temeljene na traci za trčanje najbrže su rastući trend na ClassPassu, izvješća Svijet trkača; milenijski omiljeni trgovac Vanjski glasovi sponzorira hiper-lokalni klubovi za trčanje od San Francisca do Nashvillea; Walmart čak razmišlja o proširenju svojih trgovina velikim zelenim površinama za promicanje "pješačka povezanost".
Vrijeme ovog porasta nije slučajnost: povijesno gledano, interes za trčanje raste tijekom društvenih vremena preokreti - pa, da, može se lako zaključiti zašto sport uživa u takvoj vrsti široko rasprostranjenog entuzijazma sada. Matt Taylor, osnivač i izvršni direktor nezavisne robne marke Strojobravar, objašnjava da smo posljednji put vidjeli ovakav procvat kasnih 1970 -ih i ranih 1980 -ih, sa SAD -om u mukama gospodarske (kao i energetske i geopolitičke) krize. U kaotičnom svijetu trčanje je jedna od rijetkih aktivnosti i zasigurno jedan od rijetkih sportova koje možete osobno kontrolirati gotovo u potpunosti.
"Ne treba vam otmjena oprema niti morate putovati nekamo; doslovno možete izaći s vrata s tenisicama i malo odjeće za fitnes te otići na trčanje ", kaže Taylor. "Trčanje je jedino što možete učiniti i osjećati se kao:" U redu, ja imam kontrolu nad ovih 30 minuta ili 60 minuta svog života. "
Ljudska bića vole kontrolu - mi uspijevamo na njoj. No, da bismo bili ljudi u našem trenutnom stanju, također nalazimo da nemamo kontrolu za kojom žudimo. To nadopunjuje nešto poput trčanja, koje ima nevjerojatno nisku ulaznu točku na svim društveno -ekonomskim i zemljopisnim razinama. Međutim, ne možemo to učiniti sami: ljudi također imaju želju tražiti pripadnost i zajednicu, osobito kada to postane teško.
Profesionalni i rekreacijski korijeni Runninga, čija posljednja iteracija potječe od prije 150 godina, nalaze se u istim klubovima koji Outdoor Voices ugošćuje diljem zemlje. Povjesničar Andrew Hutchinson-koji je doslovno napisao knjigu o trčanju ("The Complete History of Cross-Country" Trčanje ") - posebno ga zanima ova čarolija lokalizma i kulture te kako se odjeća miješa s dva.
Sredinom do kasnih 1800-ih, organizirani amaterski atletski klubovi počeli su se pojavljivati po istočnoj obali u loptama, pri čemu su atletske igre bile na prvom mjestu. Atletski klub New York i Atletski klub Manhattan postali su žestoki suparnici; za prve je 10 dolara pokrilo prvih šest mjeseci pristojbi. Ovi su klubovi počeli sponzorirati susrete na atletskim terenima zajedno s maratonskim pokretima-upravo tako prvi Bostonski maraton nastupio je 1897. - a članovi su nastojali snažno podržati svoje tim. Odjeća je bila, i još uvijek je, veliki dio toga.
Deveterostruka pobjednica maratona u New Yorku Grete Waitz (#F1) iz Norveške stoji na startnoj liniji na mostu Verrazzano na maratonu u New Yorku 1979. godine. Fotografija: David Madison/Getty Images
"Ovo je nešto što ima korijene u 19. stoljeću, kada su ljudi mogli kupovati samo lokalno, i kada ideja o isporuci nečega na daljinu nije bila ni moguća", kaže Hutchinson. Današnje odijelo za sport i terene na mnogo načina se vraća u prošlost.
"Ono što me uzbuđuje je to što ljudi koji stoje iza ovih pokreta daju izjavu protiv glavnih proizvođača", dodaje. "Ali oni zapravo podržavaju tradiciju koja je prilično povijesna i prilično moćna."
Pedesete godine započele su eru kapitalizma bez premca, u kojem su velike tvrtke počele oglašavati, a kasnije i unovčavati američki san. To je trajalo gotovo 30 godina, a za to vrijeme veliki brendovi odjeće poput Nikea, Adidas, Puma i Nova ravnoteža ožbukali tržište svojim imenima i logotipima. Tada se svijet promijenio.
"Zbog ove grupne dinamike - dinamike društvenih medija, mobitela i pametnih telefona - koju vidimo danas, imamo puno manjih robnih marki koje se sada guraju u razgovor ", objašnjava Hutchinson. "Tracksmith nije jedini, ali oni su zaista važni na istočnoj obali, i ne samo da su vrijedni, već i vraćaju retro estetiku u moderno doba."
Kako se renesansa trčanja nastavlja infiltrirati u odgovarajuće industrije, tako se i veze sporta povezuju s modom. Mnogi brendovi sportske odjeće koji su više orijentirani na trčanje (ili barem trčanje u susjedstvu) utjelovljuju onu istu vintage privlačnost koju je Hutchinson primijetio o Tracksmithu. Slijevački dizajni namijenjeni su klasičnom i bezvremenskom dizajnu, što u ovom kontekstu znači da su kompatibilni sa stilovima koji su bili toliko popularni tijekom zadnjeg bumija prije 40 godina: bogate, čiste boje, moderne siluete i čiste trkaće pruge, s povremenim kontrastom iz 1970-ih dotjerati.
Lookbook zbirke Tracksmith's Fall 2018. Foto: Emily Maye/Ljubaznošću Tracksmith -a
Retro estetika također je bila kamen temeljac kolekcije Off-White za proljeće 2019., poput slime-green running unitard nosio američki sprinter atletičar Englez Gardner, plavo-plavo bodi, jedno rame također je sadržavala dotjerano nabranu suknju od tila i, naravno, one pastične ulice Vapor iz 80-ih udarci nogama.
"Trčanje je jedan od najstarijih sportova na svijetu i kao takvo uvijek je bilo na čelu sportske odjeće", kaže Taylor. "Morate razmišljati o duksericama, džogerima ili tajicama ili trenerskoj jakni. To su komadi koji doslovno postoje desetljećima, a u nekim slučajevima i stoljeću ili više. "
Taylor nudi Run-DMC-ove legendarne Adidas trenirke kao najbolji primjer: "To je bio komad koji su [sportaši] Tommie Smith i John Carlos je nosio šezdesetih godina prošlog stoljeća, trenirao u Kaliforniji i spremao se za Olimpijske igre 1968. u Mexico Cityju ", kaže on. "Nije to bio Adidas u to vrijeme, već stil, tkanina, sve to - to dolazi od trčanja." Steve Jobs je također izazvao ludnicu s njegovim New Balance 990 -ima, čija je prva iteracija objavljena 1982. godine. Nekoliko godina nakon što mu je Steve Jobs od uniforme postao glavna normcore, "Tata" moda i slično.
"Ako pogledate povijest, vidjet ćete da trčanje - iz estetske perspektive - biva uhvaćeno u ono što je dugo bilo popularno", kaže Taylor. "Mislim da je to dio onoga što nam je pomoglo da se istaknemo kada je [Tracksmith] lansiran prije četiri godine, jer je sve ostalo izgledalo potpuno isto. Došli smo i učinili nešto što je izgledalo izrazito. "
Outdoor Voices je na tržište došao iz slične jedinstvene perspektive: prošlog siječnja, Marka sa sjedištem u Austinu zaratila je s trgovcem aktivne odjeće Bandierom zbog odbacivanja njenog potpisa tajice u boji. Stil je sada sveprisutan na tržištu, ali započeo je s osnivačem i izvršnim direktorom Tyler Haney dok je još bila studentica biznisa u Parsonsu. Outdoor Voices, također, stilski je prilično klasičan, s runom, kratkim hlačicama i grafikom inspiriranim sedamdesetim godinama jednako traženim kao i one tajice.
Haney mrzi riječ "sportska zabava", rekao Fashionista 2016 da njegova konotacija umanjuje stvarnu tehniku odjeće. "Sve je namijenjeno znojenju", rekla je. „Nisam željela trendovsku aktivnu odjeću; Željela sam klasične siluete koje su laskale mnogim tipovima tijela. "Ali sada kada trčanje postaje toliko blisko povezano s slobodnim vremenom, kontekst za slobodno vrijeme se mijenja.
Alat za prikupljanje pjesama "No Days Off" izvođača radova. Fotografija: Emily Maye/Ljubaznošću Tracksmith -a
"Aktivnost vas čini sretnima i zdravima", kaže nam Haney nedavno u e -poruci. „Gradimo zajednicu„ rekreativaca “koji dijele naše mišljenje - kretanje vašeg tijela i stvaranje zabava s prijateljima nadmašuje pobjedu, svaki put, a naše tjedno programiranje izravan je odraz toga da."
U posljednjih 10 do 15 godina, Hutchinson je dokumentirao pomak prema društvenom trčanju, u kojem se ljudi koji inače imaju uredske poslove vikendom treniraju za Spartanske utrke i Tough Mudders. Sve to postaje dio njihovog osobnog #brenda na društvenim mrežama.
„Oni su ono što mi zovemo„ ratnici za vikend “; postalo je moderno nositi najbolje robne marke ", kaže Hutchinson. "Ti [ljudi] su poput:" Da, naravno, želim izgledati dobro, vježbati i fit se, [ali isto tako želim] se pokazivati u susjedstvu dok treniram maraton. "
Instagram je veliki svijet učinio mnogo manjim, a to je svakako utjecalo na trčanje kao i na ostatak planete. "Weekend Warriors" sada putuju na utrke diljem svijeta, što Taylor kaže da se nije nužno dogodilo prije 10 godina. One globalne prepreke koje su nekada odvajale rekreacijsku zajednicu za trčanje jednostavno ne postoje kao prije - a to se proteže i na modu.
Osim piste za trkaće staze i tenisica sa zumiranjem, Off-Whiteova ekstravaganca na stazi i terenu također je sadržavala funkcionalnost tabla s rezultatima na kojoj je prikazan rotirajući popis modela koji su se nalazili na uzletno -sletnoj stazi u blizini njihovih zemalja podrijetlo. Modeli su morali kružiti po terenu znajući da predstavljaju Off-White, ali i da hodaju za nečim većim od sebe.
"Sjetite se dana kada ste kao dijete bili u sportskom timu", kaže Haney. "Svi su radili prema istom cilju i dizali jedni druge. Zajedničko kretanje donosi nam radost i gradi naš brend. "
Fotografija početne stranice: Modeli tijekom finala Off-White-ove proljetne revije proljeća 2019. na pisti s temom i terenom za vrijeme Pariškog tjedna mode. Fotografija: Imaxtree
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.