Skoro svakom aproksimacijom, Sjajniji jedan je od trenutno najzanimljivijih brendova ljepote; kao urednica ljepote, to je bez sumnje ono o čemu me najčešće pitaju, traže li prijatelji traženje proizvoda preporukama ili onima u industriji koji pokušavaju bolje razumjeti jedinstveno putovanje mlade tvrtke do uspjeh. No, unatoč naizgled sveprisutnosti u New Yorku i impresivnoj prisutnosti na društvenim mrežama, brend ima dug je put u smislu da postanete moćni igrač u industriji, a kad je vijest stigla u travnju to Glossier je dobio veliki glas podrške (u obliku poreznih kredita od 3 milijuna dolara) od guvernera New Yorka Andrewa Cuoma, bilo je jasno da će uskoro doći do velikog proširenja.
U srijedu, osnivač Glossier i izvršni direktor Emily Weissotišla na svoju stranicu Into the Gloss objaviti vijest da će tvrtka službeno postati međunarodna. Do kraja mjeseca Glossier će biti lansiran u Kanadi (s izuzetkom Québeca). Marka će imati svoj prvi međunarodni ured u Montrealu s "cijelim timom izvornih govornika francuskog" koji radi na uspostavi web stranice na francuskom jeziku. Sljedeće, prema Weissovoj riječi, bit će proširenje u Veliku Britaniju, iako ona ne daje određeni vremenski okvir, te konačno u Francusku 2018. godine.
U Weissovom postu ona naglašava da će se proširenje raditi s namjerom i "možda malo polako... isprva ", tako da robna marka može ostati svjesna svakog lokalnog tržišta i kupaca. "Naša poruka oduvijek je nadilazila granice i kulture i ključna je za to tko smo kao brand. Imajući to na umu, svaki put kad lansiramo na novo mjesto, želimo upoznati svako novo tržište jednako dobro kao što smo u posljednjih nekoliko godina upoznali našu američku publiku ", piše ona. Weiss također napominje da marka ne planira širenje u bilo koju zemlju koja zahtijeva testiranje na životinjama, poput Kine.
Glossieru se to može činiti malim koracima, ali Weiss napominje da će posao postajati sve veći međunarodnoj u budućnosti: "Još ne možemo dati nikakva jamstva, ali se maksimalno trudimo napraviti Glossier globalno."
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.