Muče li 'Brzu ljepotu' isti etički izazovi kao i brzu modu?

Uz modernu odjeću po pristupačnim cijenama, brza moda dobiva loš glas-ponekad opravdano, drugo ponekad ne - zbog loše kvalitete, raširenog krivotvorenja, sumnjive radne prakse i milijardi funti gubljenje. To je tema o kojoj se raspravljalo i o kojoj se mnogo govori u modnim medijima, pa čak upravo na ovom mjestu. Manje se raspravljalo, barem dosad, o tome kako se eksplozivna kategorija brze ljepote slaže u usporedbi. Dok uspješne tvrtke poput Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux i Deciem izbacuju proizvode brzim tempom za potrošači koji zahtijevaju trenutno zadovoljstvo, kako će se boriti sa istim pitanjima kao i njihova industrija odjeće kolege?

Izraz "brza ljepota" obično se odnosi na tvrtke kojima je prioritet ostati na vrhu buzzy trendova i formulacije drastično skraćujući vrijeme obrade tipično potrebno od začeća proizvoda do lansiranje. Na nevjerojatno konkurentnom tržištu, inovacijama pogođenom-što ljepota zasigurno i jest-ova vrsta agilnosti može biti presudna za uspjeh nove marke. "Tvrtke više ne mogu čekati šest mjeseci ili godinu dana na razvoj, procjenu i optimizaciju novih proizvoda", kaže Jenny Frazier, viša potpredsjednica Nielsenove prakse inovacija. "Moraju se kretati brzinom svjetlosti kako bi iskoristili trendove u ljepoti."

Ovaj je pojam upravo taj koji je potaknuo uspjeh Zare, H&M -a i Forever -a 21 u modnom sektoru, ali unatoč tom preklapanju, brza moda i brza ljepota imaju svoje razlike, kaže Colette Newberry, suosnivačica Be For Beauty, samoopisane kompanije za brzu ljepotu sa sjedištem u Velikoj Britaniji. "Brza moda i brza ljepota slične su u smislu da princip je isti - učinite nešto što je vruće i dostupno potrošačima što je brže moguće, kaže ona. "No, prema Newberryju, tu su sličnosti uglavnom slične početak i kraj.

Održivost

Uzmimo za primjer okoliš. Iako brza moda podsjeća na hrpu odbačene odjeće, to ne mora biti točno za brzu ljepotu. H&M je nedavno došao na naslovnice za bilježenje 4,3 milijarde dolara neprodanog inventara, potencijalno zbog toga što su se ljudi udaljili od brze mode, u korist održivijih opcija. S druge strane, tvrtke za brzu ljepotu djeluju po principu lakog inventara.

"Možemo proizvoditi mnogo više proizvoda na zahtjev", kaže Natalie Mackey, osnivačica i izvršna direktorica tvrtke Winky Lux. Model joj omogućuje mnogo manje kupnje, što znači manju prekomjernu proizvodnju i smanjeni rizik gubitka zaliha. Zapravo, biti mršava i otrcana brza tvrtka za ljepotu često može biti korisna kada je u pitanju smanjenje ove vrste inventarnog otpada, napominje ona. "Ako se želite zaista pokriti u industriji ljepote, svake godine velike tvrtke bace apsolutnu tonu proizvoda", kaže ona. "Milijuni jedinica proizvoda se bacaju. Male tvrtke poput naše jednostavno to ne rade jer ne moramo na licu mjesta kupovati milijunske jedinice. Mislim da smo na neki čudan, ironičan način zeleniji od nekih većih kompanija. "

Mackey ostaje realan u pogledu utjecaja na okoliš bilo koje industrije zasnovane na potrošačima, koja se temelji na proizvodima. "Bez obzira na sve, kad kupujemo stvari i ne koristimo ih zauvijek, to može biti štetno. Nije važno je li luksuz ili je pristupačan, sve je štetno. Ne postoji kozmetička kompanija koja tome bježi. Čak i kod "etičnih" kozmetičkih kompanija, na kraju dana kupujete mali komad plastike koji ćete vjerojatno baciti. "Ali na U cjelini, ljepota je industrija koja ima manji utjecaj od mode, napominje Mackey: "Boje i izrada niti i izrada tkanina prilično su prljavi postupak. Plastika je još uvijek pomalo prljav proces, ali postoji još plastike koja ide u odjeću, kroz tehnološke tkanine i slične stvari, a zatim postoji u industriji ljepote. "

Mark Curry, suosnivač Newberry's Be For Beauty, zauzima više makro gledišta o održivosti, tvrdeći da će stvaranje stvarnog pomaka ovisiti o ulasku u cijelu industriju. "Mislim da to nema veze s brzom ljepotom", kaže on. "Održivost je sveukupno pitanje industrije ljepote, a teoretski, budući da ćemo se moći brzo kretati, brže ćemo doći do novih ruta oko održivosti."

Kopiranje i krivotvorenje

Jedno od najkontroverznijih i uvijek prisutnih pitanja koje muči brzu modu jest da su krivotvorenje i kršenje autorskih prava sve prisutniji. (Postoji cijela kolumna Fashionista, Avanture u autorskim pravima, koji osvjetljava koliko je to uobičajeno.) A postoji i prilično značajna pojava krivotvorenja i kopiranja u ljepoti.

Vamp Stamp, koji čini alat za olovke s krilima, dizajniran za pojednostavljivanje procesa nanošenja šminke za oči, ima vidio toliko otrgnutih verzija proizvoda da je izdao upozorenje o krivotvorinama sprijeda i u sredini web stranica. Mnogi od tih primjeraka potjecali su iz svijeta brze ljepote. "Krivotvorene artikle počeli smo vidjeti otprilike četiri mjeseca nakon početka isporuke našeg prvog proizvoda", kaže Sarah Heath, potpredsjednica marketinga tvrtke. "Pojavili su se na nekoliko mjesta, a zatim, mjesecima kasnije, čak i više. Oni prodaju predmete koji su izrađeni od jeftinih i lomljivih materijala, zajedno s odbijajućom formulom za oči, za koju stalno čujemo da izaziva velike iritacije očiju. Ono što nas je najviše mučilo, nakon što je početni iscrpljeni osjećaj oduzimanja posla novoj tvrtki pokušavajući napraviti promjenu, bilo je to da će ljudi povezati loše proizvode s nama. "

Unatoč borbama The Vamp Stamp, Heath nije uvjeren da brza ljepota i krivotvorenje idu ruku pod ruku kao inovacije i krivotvorine. "Tijekom lansiranja bili smo u društvu nekih drugih proizvoda koje smatramo doista inovativnim Bloomingdales ', Sephora Europe i drugi trgovci na malo, primijetili smo da se i oni krivotvore, " ona kaže. "Ono što vidimo je da je tehnologija omogućila brži zaokret u dolasku krivotvorina s interneta, što se čini očitim, ili bržom proizvodnjom zbog napretka u strojevima i takve. "

Kvaliteta, proizvodnja i rad

Prema Mackeyju, brza ljepota razlikuje se od brze mode što se tiče proizvodnje i strojeva. Tamo gdje je razlog postojanja brze mode bio poremetiti ciklus godišnjih doba i potrošačima odmah, brzo isporučiti trendove na pistama ljepota je nastala jer proizvodnja masovnih i prestižnih proizvoda nikada nije trebala biti tako spora kao što je na početku, rekla je raspravlja. "Za ljepotu ste uvijek proizvodili na vrlo sličan način. Ako odete u tvornicu, sjednete na red i gledate kako se pravi zaista vrhunska maskara, to je to oduzima isto toliko vremena kao i stvarno jeftina maskara - ista stvar ", kaže Mackey.

Uvođenje novih procesa proizvodnje i lanca opskrbe kako bi se ubrzalo to vrijeme bila je tajna uspjeha za robne marke poput Winky Lux i Be For Beauty. Rano je Mackey donio odluku o partnerstvu s malim proizvodnim pogonom u Kini. "Zaista smo pomogli u izgradnji naše tvornice iz temelja", kaže ona. "Kad smo se udružili s našim punilom prije dvije i pol godine, oni su bili vrlo mali, pa smo ih uvjerili da ulože u određene alate i ulože u određene laboratorijske sposobnosti kako bi nam pomogli rastu zajedno s njima. "Partnerstvo, koje Mackey naziva zajedničkim ulaganjem, omogućilo je Winky Luxu da se uvjeri u kvalitetu svojih proizvoda unatoč brzom tempo.

Što se tiče proizvodnje, Curry i Newberry uvelike se oslanjaju na svoje prethodno iskustvo radeći za Boots u Velikoj Britaniji. Jer Beauty ne kompromitira usklađenost s propisima, posebno kada su u pitanju radni uvjeti i održivost, po cijenu brzog ljepota. "Podrijetlo nam je u korporativnom svijetu, radimo u maloprodaji koja je imala najnevjerojatnije standarde visoke kvalitete, pa to znamo iznutra", kaže Curry. "Znamo [zbog čizama] da se kvalitetni komadi slažu, a iz rada s partnerima na drugim elementima našeg poslovanja znamo da bi sav naš tempo opskrbe s gledišta društvene odgovornosti poduzeća, posebno zakona o zapošljavanju, predugovarača itd., tako da s tim imamo najbolje od najboljeg obzir."

povezani članci

Maloprodaja i distribucija

Unošenje proizvoda u maloprodaje još je jedna točka razlikovanja između brze ljepote i brze mode. Dok su se trgovci prilagodili tempu brze mode, rijetki su to učinili zbog ljepote. "Trgovine ne znaju kako prihvatiti nove proizvode od brzih ljepotana", kaže Michelle Williams, vlasnica i izvršna direktorica konzultantske kuće za ljepotu Michelle Williams Group.

"To je velika bol", dodaje Newberry na tu temu. "Trgovci na malo svakako se pokušavaju promijeniti kako bi mogli imati fleksibilan prostor i zone trendova, ali u cjelini, imaju tendenciju biti vrlo fiksirani kad proizvodi ulaze i izlaze iz njihovih trgovina, što je općenito dva puta a godina."

Ako trgovci na malo ne razumiju kako učinkovitije prikazati nove kozmetičke proizvode, Williams se boji da će to biti još jedan čavao u lijes robne kuće. Ona navodi rasvjetna tijela u trgovinama kao jedan od glavnih razloga podjele. "U modi sve što trebate učiniti je isključiti ono što je na vješalici", kaže ona. "U ljepoti to ne možete učiniti zbog prirode načina na koji se proizvod prodaje u [prilagođenom] sastavu."

Taj nedostatak okretnosti doveo je Newberry i Curry da gravitiraju modnim trgovcima poput ASOS-a i Urban Outfitters umjesto tradicionalnim trgovinama ljepote. "Oni razumiju brz tempo i navikli su na kratko vrijeme isporuke", kaže Newberry. "Njihovi sustavi i način na koji prodaju robu mnogo su fleksibilniji."

Mrežna distribucija također je bila kritična za brze kozmetičke tvrtke. Winky Lux daje prednost svom poslu e-trgovine izravno potrošačima. "Vjerojatno na žalost naših trgovaca", primjećuje Mackey. Ali time, kaže, može koristiti svoje web mjesto kao poligon i umanjiti rizik za svoje maloprodajne partnere. "Da budem iskren, mislim da je to za nas bio veliki dobitak, jer općenito samo na malo prodajemo stvari za koje znamo da će ih izvesti." 

Newberry kaže da je Be For Beauty također postigao uspjeh na internetu iz sličnih razloga. "U nekim slučajevima internetski trgovci mogu staviti naše zalihe na svoju web stranicu u samo osam dana, u usporedbi s osam ili devet mjeseci u okruženju od cigle i maltera", kaže ona. "Mrežni igrači brže reagiraju na trendove, pa smo u ovom trenutku mnogo usklađeniji s tim."

A što je s trgovcima brze mode koji ulaze u beauty igru? Na primjer, Charlotte Russe je u svibnju pokrenula vlastitu liniju šminke, a H&M proširuje postojeći asortiman kozmetike tako da uključuje i mirise. To je drugačija zvijer, kaže Williams. "Prodavači brze mode shvaćaju da je ljepota kategorija koja im nedostaje... pa na kraju ulaze u posao s privatnom markom. Ipak, ne uspoređujem to s brzom ljepotom. "

U cjelini, brza ljepota još je uvijek relativno mlada kategorija, ali stručnjaci iz cijele industrije kažu da će samo nastaviti rasti - i to je dobra stvar. "Hvala Bogu, brzo dolazi ljepota s dobavljačima koji su spremni smisliti kako to učiniti", kaže Williams. „To je segment koji nam treba u poslu. Ne možemo nastaviti govoriti da će sve potrajati šest mjeseci. "Nielsenov se Frazier slaže i kaže:" Brzina za radi brzine rijetko je dobra stvar, ali kad se brzina pomiješana s pametnom odlukom razvije u agilno razmišljanje, svi pobjeđuje. "

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.