Možda niste čuli za jednogodišnjaka pokretanje donjeg rublja Obožavaj Me. Tek smo prije dva dana, kada je tvrtka objavila da je upravo prikupila nevjerojatnih 8,5 milijuna dolara u krugu rizičnog kapitala i imali planove za veliki zalogaj donje rublje ogromne Victoria's Secretatržišni udio. Zvuči kao ambiciozan cilj-pogotovo kad uzmete u obzir da Victoria's Secret zapravo nema konkurenciju. No, brzinom kojom se obožava Adore Me, nije čudno. Pa, da, ako ih još ne poznajete-možda biste htjeli početi obraćati pažnju.
Obožavaj Me je web mjesto samo za članove koje prodaje iste proizvode kao i Victoria's Secret-grudnjake, gaćice, seksi donje rublje, odjeću za spavanje i plivanje-osim što su većim dijelom cijene niže (39,99 USD za grudnjak i gaćice s VIP članstvom), a mogućnosti su raznolikije. Adore Me svakog mjeseca lansira potpuno novu kolekciju, temeljenu na sezonskim trendovima, zbog čega sebe nazivaju markom donjeg rublja "brze mode".
Osnivač i izvršni direktor Morgan Hermand-Waiche (muškarac, ako ste znatiželjni), čija je obitelj u modnom biznisu u Europi, magistrirao je na Harvard Business School i odlučio da želi pokrenuti "
Zara za donje rublje. "Razlog, objasnio nam je jutros telefonom, bio je pseudo-monopol Victoria's Secreta na tržištu. "Victoria's Secret je ogroman aktuelni igrač koji ima previše prisutnosti i za to nema dovoljno alternativa žene u Americi kupuju svoje intimne odnose, a Victoria's Secret je vrlo spora moda i visoka cijena za ono što žele prodavati."Nova kolekcija svakog mjeseca prilično je ambiciozna-pogotovo s obzirom na činjenicu da je to donje rublje, nešto što se iz sezone u sezonu zapravo ne mijenja bitno. Hermand-Waiche kaže nam da imaju tim dizajnera sa sjedištem u New Yorku koji su "izuzetno iskusni" u donjem rublju. Zapravo, tvrtka planira uskoro napraviti PR u vezi s nedavnim angažmanom na dizajnu-stoga budite u toku s tim. Donje rublje prvenstveno se proizvodi u jugoistočnoj Aziji.
Oni također istražuju kako bi utvrdili trendove donjeg rublja za bilo koji mjesec, uključujući korištenje usluge predviđanja trendova, kupovinu u Europi i gledanje emisija na pistama kako bi prikupili inspiraciju. Uglavnom, boja i oblik variraju od mjeseca do mjeseca. "Kad počne kolovoz, počinjemo ulaziti u čvršće boje, a zatim u studenom idemo u tamnije i crveno, pa moramo slijedite trendove boja i trendove oblika-što više idete na odmor, više vam se treba prilagoditi i biti seksi zbirke. "
No, Hermand-Waiche smatra da je više od palete boja specifičnih za mjesec dana da Adore Me uhvati korak s drugim tvrtkama za donje rublje poput Victoria's Secreta. Na vrhu njegova popisa nalazi se proizvod, nakon čega slijedi korisničko iskustvo (poput besplatnih zamjena u slučaju veličina je pogrešna), nakon čega slijedi laka navigacija, zatim raznolikost proizvoda, nakon čega slijedi cijena.
Adore Me također ima program VIP članstva sa značajkama poput besplatne dostave i "Vaš šesti set [grudnjaka i gaćica] je uvijek besplatan" kako biste zasladili dogovor. Imena kolekcija pomalo su sirasta ("Sparks Will Fly" i "The Sheer Thrill of Romance"), ali proizvod ne izgleda loše-zasigurno ništa gore od Victoria's Secreta.
U prvoj godini (pokrenuto u ožujku 2012.) članstvo web stranice je u prosjeku mjesečno raslo za 40-50% i doseglo 100.000 prodaja. I s ovom posljednjom rundom financiranja, taj će se rast vjerojatno nastaviti. Hermand-Waiche planira iskoristiti novac za marketing, povećavajući zalihe kako bi zadovoljio potražnju koju stvara marketing, istraživanje proizvoda i više zaposlenika.
Ali bi li se mogao obožavati Me jednog dana doći natjecati Najpoznatiji američki potrošački brend u prostoru cigle i žbuke? Hermand-Waiche kaže da je "malo prerano" pokrenuti to sada, ali "ako krenemo naprijed, to bi bila mogućnost".