Fotografija: Nicky Loh/Getty Images
Victoria's Secret & Co. u potpunosti stečena marka donjeg rublja za izravnu potrošnju obožavaj me za 400 milijuna dolara.
Zloglasna tvrtka za donje rublje sa svojim uspješnim poslovima i (sada nepostojećom) Anđeli pokazuju, povezan s kontroverzama i skandalima, suočen višegodišnja smrt prije rebranding i ponovnog ulaska u kulturni leksikon.
"Adore Me je tehnološki vođen, prvi digitalni inovator u kategoriji intimne odjeće koji će nam pomoći da diferencirana iskustva korisnicima Victoria’s Secreta i PINK-a,” rekao je izvršni direktor Victoria’s Secret & Co. Martin Waters, u izjavi. "Ova će akvizicija biti značajan ubrzač dok se okrećemo prema rastu i moderniziramo temelj naše tvrtke s poduzetničkim načinom razmišljanja koji tehnologiju stavlja u prvi plan sve što radimo. U partnerstvu s nevjerojatnim timom u Adore Me, krenut ćemo u budućnost mnogo brže."
Prelazak na kupnju Adore Me na temelju članstva, samo na mreži dio je Victoria's Secret strategije renesanse i relevantnosti. Adore Me također je poznat po svom inkluzivnom pristupu određivanju veličine i, osobito, postao je prvi u industriji donjeg rublja
ovjereni B corp prije nešto više od mjesec dana.Predviđeno da se završi u siječnju, transakcija uključuje gotovinsko plaćanje od 400 milijuna dolara unaprijed Victoria's Secret uz dodatnu novčanu naknadu na temelju izvedbe Adore Me tijekom sljedećeg dvije godine.
Nakon što je prikupio 8,5 milijuna dolara u krugu rizičnog kapitala 2013., Adore Me je prikupio naslove zbog svog navodnog cilja da Victoria's Secretu trčati za svojim novcem. Zajedno s a mnoštvo drugih startupa, možda je s vremenom pojeo dio tržišnog udjela lanca trgovačkih centara, ali ne dovoljno da porazi diva donjeg rublja. To još uvijek ne znači da će put naprijed biti lak za Victoria's Secret: Gotovo 10 godina kasnije, prema Posao mode, ima vidio pad prodaje posljednjih mjeseci, pripisujući pad brojeva makroekonomskim čimbenicima poput nadolazeće recesije.
Ova akvizicija omogućuje Victoria's Secretu da proširi doseg kupaca dok istražuje rast tvrtke kroz snagu tehnologije, održivost, uključivo određivanje veličine i usluge isprobavanja kod kuće.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.