Iz McQ -ove kampanje za jesen/zimu 2015., koju je snimio Harley Weir, a stilizirala Jodie Barnes. Fotografija: McQ
Na predstavljanju McQ -a u siječnju 2006. pokojni dizajner opisano njegovu oznaku širenja kao "mlađi i otpadnički, ali uvijek potpis McQueena". Linija je dobro održala svoje prvo obećanje, iako bi se moglo reći da je njegov identitet robne marke bio manje razvijen - ili manje izražen - od ostalih dizajnerskih oznaka za širenje Kao 10 Crosby Derek Lam, DKNY ili nedavno presavijeni Marc by Marc Jacobs. (Činjenica da je za prvih pet godina imala licencu SINV SpA zasigurno je imala veze s tim.)
Ali sve se to mijenja. Od dolaska pod kreativno vodstvo Sarah Burton u studenom 2011., McQ je otvorio 16 samostalnih trgovina, a u četvrtak je tvrtka u vlasništvu Keringa predstavila novi logotip robne marke s izlaskom u jesen/zimu 2015. godine kampanja. Nestao je romantični, krivolinijski logotip iz prošlosti; na njegovom mjestu je podebljani, suvremeni sans serif "Alexander McQueen"-ali "Alexander" i posljednja četiri slova "McQueen" su izbrisana, u stilu redakcije, tako da je vidljiv samo "McQ". Umjesto da bude odbačen u kut oglasa, novi logotip razasut je izravno po djelomično odjevenim tijelima modela Elizabeth Ljadov i Tobias Lundh, ponekad prekrivajući njihova lica. Ona glasi mlada, energična i, posudimo McQueenin raniji opis, odmetnuta.
Ili, kako tvrtka kaže: "Novi logo predstavlja McQ -ov bezobziran stav i buntovni duh, redefinirajući odnos između McQ -a i Alexandera McQueena."
Iz McQ -ove kampanje za jesen/zimu 2015. Fotografija: McQ
Iz McQ -ove kampanje za jesen/zimu 2015. Fotografija: McQ
Iz McQ -ove kampanje za jesen/zimu 2015. Fotografija: McQ