Moderna građanka vječna je odlika ženske profesionalne odjeće

Kad uđete u Suvremeni građanin u trgovini Union Street u San Franciscu, svaka slika koju imate o modnoj kulturi Silikonske doline nestaje kad se nađete okruženi sofisticiranom ženskom odjećom-pomislite veste, široke haljine, oštre bluze i joggeri - visi na četiri mala stalka za odjeću među savršeno postavljenim biljkama i komadima keramike (koji su, slučajno, i na prodaju). Ne samo da je odjeća lijepa i okruženje mirno, već ste okruženi i ženama - nešto što je rijetkost u San Franciscu.

Iako je sama trgovina skromno mala, upućeni znaju da je u četiri kratke godine ovaj brend otišao iz web mjesto vašeg cool prijatelja označeno tako da se u istoj rečenici spominje kao izravno potrošaču elektrana Everlane. Ova je usporedba djelomično zahvaljujući estetski priznatoj estetici modernog građanina, kao i sličnim počecima kao digitalno rođena marka sa sjedištem u San Franciscu. No, gdje je Everlane poznat po svojim glavnim komadima, Modern Citizen prozvan je ženskom modnom radnom odjećom zamjenom za Zara.

"Imamo puno empatije za ovog kupca, jer smo mi taj kupac", kaže Jessica Lee, koja je 2014. zajedno s poslovnom partnericom Lizzie Agnew suosnivala robnu marku. „U ranim smo 30 -ima; pokušavamo ove godine otići na sedam vjenčanja, kupiti kuću, raditi sve stvari, a subotom i dalje imati marendu. Željeli smo se uvjeriti da ova kategorija, koja je važna, nije ono što im daje sijedu kosu. "

Lee, koja je svoje vještine usavršavala radeći u strategiji i poslovnom razvoju Gap Inc., priznaje odjevnom divu što ju je naučio da prijateljska cijena - sve u Modern Citizenu iznosi 110 USD ili manje - nije loša stvar.

"Masa je u redu", objašnjava ona. "Gap obraća toliko kupaca i jednostavno nisam mislio da svijetu treba još jedna marka s vrhovima od 600 USD. Ono što me uzbuđuje je to što mogu dodirnuti mnoge žene. S ovim cijenama možemo postati mnogo veći posao. "Ona također priznaje Gapu što je izravno potrošaču na početku igre, ističući da su oni uvijek bili samostalna marka, a ne ona koja se prodavala odjelu trgovinama.

Odstupajući od Gap plana, Lee je uzeo znakove od žena osnivačica ModCloth -a i Gadni Gal i krenuli putem samo za digitalne uređaje; njezin ciljni kupac bila je moderna zaposlena žena koja nije morala biti pod stresom kupujući svoju uredsku garderobu. „Za mene se radilo o želji da se stvari učine drugačije. Lizzie i ja također smo osjetile tu želju da razgovaramo sa vrlo specifičnom vrstom mušterije ", kaže ona.

Taj je kupac bio onaj koji je želio biti ne samo profesionalan, već i jedinstven na radnom mjestu i koji je želio dati izjavu svojom modom. "Ne fokusiramo se na osnove, koje su mnogi od naših kolega na ovom tržištu. Pokušavamo postaviti sloj povrh toga - odjeću koja daje malu izjavu koju možete pomiješati s osnovnom, ali ona je i dalje polirana ", kaže Lee. "Ženstvenije je i dopušta malo više individualnosti."

povezani članci

Moderna građanka pomaže San Franciscu da pređe u modno mjesto za žene-pomak koji je Lee nedavno primijetila s popularnošću Everlanea, ali i vlastitog posla. Iako je većina komada pretežno u praktičnim nijansama crne, bijele, tamnoplave i sive, pojavljuju se i neke nijanse ružičaste i zobene kaše. Prema Leeju, Modern Citizen postaje alternativa za ljude u San Franciscu koji ne žele nositi Lululemon cijeli vikend.

"Želimo reći da je u redu nositi haljinu na posao - to je dobra stvar", kaže ona. „Naša djevojka voli modu. To nas čini drugačijima i to privlačimo. "

Dok služi rastućoj modnoj zajednici pružajući im artikle koji nisu spandex, pruža im i sustav podrške. Moderni građanin redovito u svojim trgovinama održava tribine o ženskom razvoju o razvoju karijere i umrežavanju koje vode žene. Lee kaže da su mnoge djevojke na ovim događajima stekle nove prijatelje i profesionalne kontakte. "Ne osjeća se zastrašujuće ili kao da su manjina u prostoriji, a to što su žena nije faktor pri njihovom ulasku", kaže ona. „Zaista je novi aspekt stvaranja zajednice oko branda. To je promjena straže [za] novu generaciju marki. "

Trenutno, Modern Citizen mjesečno izbacuje 50 artikala u kategorijama odjeće, pribora, kozmetičkih proizvoda i predmeta za dom, a očekuju da će u posljednjoj dvije izbaciti više od posljednja dva u drugoj polovici godine. Lee nije mogao komentirati širenje, ali izgledi su jasno prisutni: New York City moderno je građansko internetsko tržište broj jedan. U međuvremenu Lee oduzima vrijeme dok planira svoj sljedeći potez.

„U posljednjih pet godina imali smo sreću izgraditi tvrtku u kojoj ste mogli birati kako želite htjela je izgraditi temelje i razmišljati o budućnosti kada se ti odlučiš ", rekla je kaže. I, kako se kaže, budućnost je ženska.

Želite li najnovije vijesti o modnoj industriji? Prijavite se za naš dnevni bilten.