H&M je u ponedjeljak objavio svoju zaradu u četvrtom tromjesečju za 2013. godinu i stvari izgledaju dobro za švedskog trgovca high street. Prodaja je porasla 13% u razdoblju koje počinje rujna. 1. i završava u studenom. 30.
Razdoblje je uključivalo nekoliko velikih poticanja prodaje: maloprodajna radnička suradnja s francuskim dizajnerom Isabel Marant, kao i Crni petak. H&M je ovog ljeta pokrenuo i e-trgovinu u SAD-u. Ipak, skok prodaje znatno je nadmašio procjene.
H&M je rekao da je hladnom vremenu doprinijelo brojkama (kupci koji kupuju kapute i druge predmete po hladnom vremenu), i zapravo umanjili uspjeh Isabel Marant - Nils Vinge, voditelj odnosa s investitorima u H & M -u, rekao WWD, "U ukupnom broju, naravno, to igra sporednu ulogu."
Kako Reuters ističe, uspjeh Isabel Marant za H&M također ukazuje na to da su kupci H & M -a spremni potrošiti na viši cjenovni bodovi-nešto na što trgovac računa sa svojim izdacima u Europi i ostalim skupljim cijenama Priče. Plus, to može nastaviti s bankom jer gura održiviju i - potencijalno - skupu proizvodnju.
Jedan od razloga zašto su analitičari u početku predviđali niže brojeve bila je konkurencija, uključujući i druge trgovačke lance poput Zare. Iako Zara ne objavljuje brojeve specifične za marku, njezina matična tvrtka Inditex, koja je također posjeduje Massima Duttija, također je zabilježen porast prodaje - oko 10% između početka studenog i Prosinca 8. Inditex je, međutim, zabilježio veće poboljšanje bruto marže nego H&M.
U međuvremenu, tinejdžerski trgovci vole Abercrombie i American Eagle, za koje high street trgovine predstavljaju sve veću prijetnju, nastavili su bilježiti pad prodaje.