"Osjećam da Miami ima lošu reputaciju što se tiče mode, i nadam se da sam jedan od ljudi koji mogu [pomoći] promijeniti to mišljenje", kaže Kelly Saks, blogerica o modi i stilu života, stilistica garderobe i influencer, s kojim sam - prikladno - razgovarao u Midtown Miamiju (napomena: ne South Beach), jer je u kosu stavljala ekstenzije. "Ljudi ne misle na Miami kao na modnu prijestolnicu, ali ja se potpuno ne slažem s tim."
Nije jedina. Miami daje Los Angelesu prednost za američki novac sljedeći sartorijalno vrući grad izvan New Yorka. Uostalom, sada je dom više tjedana mode: priznata od strane CFDA-e Tjedan mode u Miamiju (s Antoniom Banderasom kao ovogodišnjim počasnim predsjednikom, veliko hvala); lokalno upravljano, sa sjedištem u Miami Beachu Funkshion; i naravno, Tjedan plivanja u Miamiju. Zatim tu je godišnji Art Basel, koji također se može smatrati jednim.
Maloprodajna središta (ili "trgovački centri" - sjećate li se ih se? - kako ih neki zovu), otvaraju se lijevo i desno, uključujući luksuznu (i održivu) kupovinu
iskustvo na Centar grada Brickell (BCC), koji je predstavio prve američke ispostave vrhunskih međunarodnih marki poput Acqua di Parma i APM Monako nakit. Postoje planovi za otvoriti mega-trgovački centar American Dream od 200 jutara; uz to, brzi razvoj hladnih, modernih četvrti njeguje stilove izvan stereotipne "estetike" južne plaže. Tu je kozmopolitski Brickell; otmjena četvrt Design, u kojoj se nalaze butici Tom Ford, Christian Dior i Isabel Marant; i uličnu umjetnost nalik na Brooklyn i galeriju ispunjenu Wynwood, gdje je a Reformacija otvoren prošlog mjeseca."Grad raste i mi rastemo s gradom", kaže Carolina Lindo telefonom rijetkog slobodnog dana s punim radnim vremenom kao prodavačica stila na novom Lafayette 148 u BCC-u ili domaćin modnih događaja, poput nedavnog kupaćeg kostima koji je radila na Bloomingdale's. Pokrenula je blog o modi i stilu života, Nije mi žao draga, prije nešto više od dvije godine i brzo prikupilo preko 70.000 Instagram sljedbenici.
Glamoraijevih Kelly Framel možda su se preselili iz New Yorka na osunčane obale Miamija, ali to je skupina dvojezičnih osoba koje utječu na modu i stil života - mnogi mikroraznolikosti-koji dolje vode emisiju, uključujući Saksovu dobru prijateljicu Danielu Ramirez, koja ju je osnovala blog Nany's Klozet u prvim danima 2011. (ali je blog započeo 2009.). Od tada ju je izgradila Instagram slijedi preko 200.000 (i Framelovih na 140.000, za usporedbu).
„Kad sam počeo, bilo nas je četvero. To je bilo to ", kaže Ramirez između zalogaja vrhunske veganske grickalice u hipsterski hladnom organskom kafiću Dr. Smood u Wynwoodu. Iako, pomalo mrzi taj izraz. "Osjećam da se zbog" influencera "jako usredotočuje na brojke i" Tko je veći? " i ja sam kao, "Ne." Sviđa mi se kvalitetu sadržaja pa mi se više sviđa 'tvorac sadržaja'. "Možda brojke nisu toliko indikativne za opseg utjecaja na sceni u Miamiju, s obzirom na to da se broj sljedbenika glavnih igrača jako razlikuje, od Erika Thomas, koji ima manje od 10.000 do Snapchat zvijezde DaJulz tko ima više od 400.000 (i tko bi to mogao biti u ovom trenutku smatra međunarodnim utjecajem).
"Tražimo najbolju marku za [klijenta] i, često, ako bloger ili influencer ima vrlo velik broj, onda će to, naravno, utjecati na utjecaj ", kaže Tara Solomon, ravnateljica i suosnivačica lokalnog PR-a Tara, tinta, koji surađuje s robnim markama kako bi organizirao zabave vidljive i vidljive (ili Instagrammed) u Miamiju. "Ali to nije nešto što će napraviti ili prekinuti situaciju, koliko god radili s njima ili ne."
To je zato što biti utjecajan u Miamiju ima značenje daleko izvan granica i stanovnika okruga Miami-Dade. Uostalom, kozmopolitski lučki grad poznat je kao "Vrata u Ameriku", koji nudi i pristup publici borave u Latinskoj Americi ili dolaze u posjetu, neki do šest mjeseci odjednom - i troše mnogo novca u postupak. "Imamo puno ovdje ima više okusa ", kaže Saks, rođen u Miamiju, koji je također odrastao govoreći španjolski u kubansko-američkom domaćinstvu.
Ramirez, koja potječe iz Venezuele, u svojim postovima lako prelazi s jednog na drugi jezik i dijeli da većina njezinih sljedbenika nije lokalna. "Caracas [dolazi prvi], a zatim su to New York, Mexico City i Bogota", kaže ona. "Miami nije među prvih pet." Lindo se bavi sljedbenicima iz svoje domovine Kolumbije i Janom Rose Carrero, koja je osnovala OJ i cigarete 2012. kaže "veliki dio" od njezinih 17.000 i više Instagram sljedbenici su iz Portorika, gdje je rođena i odrasla.
Prema najnovijem Izvješće za 2015 prema Velikom uredu za konvencije i posjetitelje u Miamiju, putovanja iz Latinske Amerike godišnje su se povećavala od 2011. do 2015. za 3 posto svake godine, s Brazilom, Kolumbijom i Argentinom u prvih pet međunarodnih posjetitelja tržište. U 2015. međunarodni su posjetitelji tijekom noći tijekom svog boravka potrošili preko 14,9 milijardi dolara. (Lokalno govoreći, latinoameričko tržište Južne Floride ima godišnju kupovnu moć od 49 milijardi dolara, što se očekuje za rast od 20 posto u sljedećih pet godina.)
"Na ovom tržištu [biti dvojezičan je] vrlo važno ", kaže Nick D'Annunzio, ravnatelj i suosnivač Tare, Ink. "Ako se marka usredotočuje na američku inicijativu u New Yorku ili LA -u i [cilja na] sljedbenike u Srednjoj ili Južnoj Americi, to se zapravo ne prevodi u prodaju u SAD -u. Ali u Miamiju je to jako važno jer ima toliko putovanja i turizma iz Brazila, Mexico Citya i tako dalje. "
Ramirez ističe da utjecajna scena u Miamiju ima dvije različite skupine: samo na španjolskom, koja se više fokusira na roditeljstvo, način života i "mamu" sadržaj i "opće tržište" (tj. samo na engleskom), koje je "više modno, mlađe, oštrije". Premda dvojezični influenceri poput nje mogu prijeći na oba.
Nacionalni i međunarodni modni brendovi - osim očitih kupaćih kostima i sunčanih naočala - zapažaju i dopiru do influencera koji odgovaraju njihovoj estetici (i ciljnoj publici). "Samo su mi poslali e -poštu", slegne ramenima Ramirez.
"Osjećam da [robne marke] žele vidjeti [svoj proizvod] u stilu života i lijepom okruženju. Ili žele da to bude, poput vašeg života ", govori mi Carrero iz OJ -a i Cigsa dok sjedimo ispred ispostave doktora Smooda u prozračnom BCC -u. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim i Reformation kontaktirali su je kako bi svoje komade uvrstili u njezinu njujoršku uličnu odjeću u sunčanom Majamiju.
Modni trgovci prisutni u Miamiju traže utjecaje poput Saksa, koji na svom popisu klijenata broji Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. i Simon Malls. Brickell City Center, koji je svoja vrata otvorio u studenom prošle godine, održava redovite modne i beauty blogerice influencer "puzi" (dolje), uključujući "prtljage" i posjete odabranim buticima, Solomon uspoređuje s "vrlo luksuznim lov na blago."
"Uvijek počnite lokalno, ali uvijek razmišljajte internacionalno, globalno", kaže Clare Laverty, AVP iz marketinga za Swire Properties, razvojna programerica BCC-a, u vezi sa strategijom udvaranja utjecajnim osobama iz Miamija. Nekretnina mješovite namjene od 4,9 milijuna četvornih metara privlači ne samo domaće i međunarodne posjetitelje 500.000 četvornih metara maloprodajnih objekata, ali i hotspot hotel East Miami, restorani i otmjeni stambeni objekti prostorima.
Lindo radi prvenstveno s neovisnim latinoameričkim modnim markama koje ulaze na američko tržište, poput brazilske Svijet Iorane i Kolumbije Seta Odjeća, koju je nedavno nosila influencer-utopiji poznatoj pod imenom Coachella. U ožujku se Seta pridružila nekolicini drugih međunarodnih linija odjeće za Stylemrkt, dizajnerska izložba i fešta darivanja influencera u novom hotelu SLS u Brickellu (sinergija!). Iako, Lindo ima za cilj raditi s poznatijom klijentom višeg ranga. "Snimam uglavnom u četvrti za dizajn", kaže ona. "To je više luksuz - i stvarno želim raditi s luksuznim markama - i oni su me puno vratili u posao."
S pogledom na dugu igru sa svojim ciljanim markama, Ramirez uvijek objavljuje "globalnu" estetiku koja nije specifična za Miami (dolje). "" Ako želite razgovarati o bilo kakvim jesenskim trendovima, a u pozadini imate palmu, govorite: "U redu, ne slaže se", kaže ona.
Kao OG Miami influencera, Ramirez je surađivao s nizom modnih marki, od velikih korporativnih entiteta poput eBaya i DSW -a do prestižne kuće poput Viktora i Rolfa, do malih lokalnih butika, s kojima će pregovarati o proviziji naknadu. Nedavno je surađivala s BonLook na sunčanim naočalama i 2015. zajedno s Blair Eadie s atlantsko-pacifičkog područja i Wendy Nguyen iz Wendy's Lookbook, surađivale su na dizajnu torbica s temom u Miamiju s Rebeccom Minkoff. Iako je Ramirez najveći dio svog rada koncentrirao na unosniju kategoriju. "Obožavam modu, ali uvijek dobivam više kampanja za ljepotu jer je tu novac", kaže ona.
Niti jedan od četiri influencera s kojima sam razgovarao nije radio s agentom, a i Ramirez i Saks rekli su da to radije rade izravno s PR -om robnih marki. "Uvijek se radi o izgradnji tog emocionalnog odnosa s markom, što ponekad može biti teško za e -poštu - kad samo gledaju moju sliku - tako ja idem u sklapanje partnerstva ", Ramirez objašnjava. (Osim toga, Ramirez, Saks i Carrero imaju iskustvo u radu na PR -u i marketinškoj strani industrije.)
"Mislim da je to još u početnim fazama industrije u Miamiju, a [utjecajna scena] nije baš tako organizirana kao što je možda u New Yorku ", kaže Solomon o personaliziranijem aspektu izravnog rada s influencerima (a ne s njima agent). Relativno dugogodišnji Saks i Ramirez misle da je scena u Miamiju postala "zasićena" kolegama kreatorima sadržaja, i ne vide je kao bijednu kao dva etablirana modna grada.
"Vidio sam i čuo priče o LA -u i New Yorku, te da je malo konkurentniji - posebno u LA -u", kaže Ramirez. "Ima vibraciju castinga. Svi su izbačeni, pa možda [postoji] malo više konkurencije. Mnogi blogeri u Miamiju to ne rade s punim radnim vremenom, pa možda nema pritiska [od], 'Oh, ti si dobio kampanju, a ja nisam.' "(Napomena: Ona je zadovoljna stvara puno radno vrijeme.) Sva četvorica su se složila da su influenceri iz Miamija "zajednica" i uživaju u "međusobnom prijateljstvu". Saks ga kredom svede na manji bazen.
"To nije poput hijerarhije u kojoj igramo po brojevima [poput]," Oh, tako i tako ima najviše sljedbenika, pa je ona najpopularnija. " Svi se zaista odnosimo jedni prema drugima s poštovanjem ", kaže ona. Saks i njeni "kolege", kako ona misli na kolege influencere, čak međusobno upućuju na posao - i to je dobro jer se mogućnosti otvaraju.
"Prije su [u stilu Miamija] bile curvy curice s ogromnim grudima, uskim haljinama, pa su [ljudi imali] osjećaj da smo nekako ljepljivi", kaže Lindo. "No, grad se razvija i na nekim mjestima ga čini još ljepšim. Ljudi su evoluirali u modi i svi brendovi dolaze ovamo u Miami. "
Gore: Jana Rose Carrero iz OJ i Cigs (desno) i prijateljica. Fotografija početne stranice: Yesi Flores
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.