Kako nekoliko marki čini modu po mjeri dostupnom

Postoji univerzalna istina o ljudima koju gotovo svi brendovi odjeće jednostavno zanemaruju: naša tijela jesu sve potpuno drugačije, a sam odabir numerirane veličine daleko je od jamstva da će artikl ići pristajati. Zbog toga gubimo vrijeme u prostorijama za dotjerivanje i provodimo cijeli život učeći koje marke proizvode odjeću ili obuću koje odgovaraju našem tijelu; ili, ako imamo vremena i novca, odjeću nosimo krojačima, ili ako smo jako bogati i otmjeni, nabavite odjeću i obuću posebno za nas.

Barem je to nekada bio slučaj. Razvija se nekoliko startupova tehnologiju koju trgovci mogu upotrijebiti kako bi pomogli svojim kupcima pronaći artikle koji odgovaraju. Amazon je navodno angažirao cijeli tim posvećen pomaganju kupcima da pronađu odjeću koja savršeno pristaje. Osim toga, novi val tvrtki čini izradu odjeće i obuće po mjeri i savršene odjeće dostupnom svima skaliranjem procesa koja je tradicionalno podrazumijevala skupi, privatni sastanak s dizajnerom ili majstorom koji mnogi od nas ne bi ni znali napraviti mjesto. U današnjem turbulentnom maloprodajnom okruženju to je način da se istaknete i uživate u vjernim kupcima.

"Korisnici definiraju izvrsnu uslugu kao pogodnost, lakoću i iskustvo nad kojim imaju kontrolu", objašnjava Paul Doherty, potpredsjednik i divizijska roba Menadžer za mušku odjeću i namještaj u Nordstromu, čija nova trgovina u New Yorku nudi Samuelsohnovo iskustvo u odijelima po mjeri nazvan Custom Suit Visualizer: Interaktivni vizualizator omogućuje korisniku da vidi odijelo ispisano u bilo kojoj boji na avataru sa svojim mjerama koje osiguravaju savršeno pristajanje. "To je bio veliki hit kod naših kupaca. Vizualizator usidruje našu radnju po mjeri i to je izložbeni čep ", kaže on. "Kupci mogu proći kroz iskustvo vizualizatora ili se odlučiti za drugu marku koja nudi mjerenje po mjeri s različitim iskustvo. "Sult Mashburn, omiljeni kultni trgovac muškaraca, također je nedavno na svojoj web stranici i u trgovinama.

To je još jedan element personalizacija/bum prilagođavanja da je toliko marki i trgovaca ušlo u zadnjih nekoliko godina - samo ovi tvrtke se izdvajaju ne fokusirajući se na monogramiranje ili opsežne mogućnosti boja, već bolje rečeno, stane. I dok je prilagođeno odijelo postajalo sve dostupnije godinama (vidi: Odijelo za odjeću), nekoliko drugih kategorija sada ulazi u akciju.

"Mislim da sa širinom izbornosti koja danas postoji na tržištu, idejom da netko može pronaći nešto posebno za njega, posvetiti se tome i ne mora razmišljati o tome opet i vratite se za više boja i više stilova kako se posao razvija, nešto nas izdvaja i nešto što izdvaja ostale robne marke po mjeri u drugim kategorijama, " kaže Margaux suosnivač Alexa Buckley.

Vrijedi napomenuti da postoje i tvrtke poput Cipele od plijena, Frilly i Slava i partneri koji ciljaju žene i omogućuju korisnicima da prilagode unaprijed dizajnirane artikle i da ih izrade prema njihovim specifikacijama, ali i dalje birate iz postojećeg skupa veličine - iako potonje dopušta kupcima da mijenjaju rubove haljina i suknji ovisno o visini, osim što nudi opsežan raspon veličina od 00 do 22.

Skaliranje je nesumnjivo izazov kada proizvodite komade po mjeri umjesto tradicionalne veličine, a mnogi od osnivača s kojima smo razgovarali to, doduše, još uvijek shvaćaju. Od robne marke koja obećava savršeni baletni stan, preko stilistice koja izrađuje sandale po mjeri u Zapadnom Hollywoodu, do tvrtke koja proizvodi muške košulje po mjeri na temelju upitnika, pročitajte za tri tvrtke koje su na našem radaru i neki uvid u to kako to rade sav posao.

Amanu

Stilistica slavnih Anita Patrickson bila je na odmoru u Capriju u Italiji kada je naišla na malu trgovinu koja izrađuje kožne sandale po mjeri. Bila je očarana i impresionirana tim iskustvom, a nakon što je čula da su i drugi (uključujući njezine klijente) imali slične frustracije pokušavajući pronaći sandale koje prikladno, počela je smišljati kako prenijeti svoje talijansko iskustvo na mase, ili, barem, mali izlog u zapadnom Hollywoodu, koji je otvorio mjesec.

Uspjela je izletiti talijanskog postolara kako bi obučila skupinu zaposlenika koji sada mogu izraditi brojne sandale noge dok čekate - potrebno vam je oko 15 minuta, a možete odabrati i stil, remen i boje tkanine, i više. Iako je usluga trenutno dostupna samo u trgovini, Patrickson radi na primjeni tehnologije koja će to omogućiti kupci dobivaju prilagođeno prilagođavanje kod kuće, bilo da se radi o trodimenzionalnom ispisu odlomka stopala ili softveru koji stvara digitalnu rendering.

Osim što pruža izvrsnu formu i luksuzno, osobno iskustvo, aspekt održivosti izrade po mjeri privukao je Patricksona. "Sviđa mi se ideja da možemo odrezati ono što nam treba i koristiti samo vrlo malu količinu", kaže ona. "Ovo je bilo dobro, činilo se da to ne dodaje problem; pronalazio je rješenje. "

Margaux

2015., kolege s Harvarda Alexa Buckley i Sarah Pierson predstavile su Margaux, web stranicu za e-trgovinu koja prodaje baletne stanove po mjeri. Danas je njihov model malo evoluirao, kako s prednjeg, tako i sa stražnjeg dijela. Premjestili su proizvodnju iz Queens, NY u Španjolsku, što je omogućilo bolju kvalitetu proizvoda i mogućnost lakšeg stvaranja dodatnih veličina, ali je rezultiralo i dužim rokovima isporuke; i dok još uvijek nude cipele po narudžbi, uspjeli su uspostaviti prošireni asortiman standardne veličine s različitim mogućnostima širine na temelju onoga što su naučili iz svojih običaja poslovanje. Gotovi proizvodi sada čine oko 85 posto njihovog poslovanja, a ostalo po mjeri.

"Napravljeno po mjeri bilo nam je svojevrsno sredstvo za postizanje cilja i upravo nam je to omogućilo da ispunimo našu ponudu vrijednosti koja se savršeno uklapa", kaže Pierson. "Stvaranje pristupačnog sustava po mjeri, koji je moderniziran i koji je ukorijenjen u osjećaju baštine starog svijeta robne marke po mjeri omogućile bi nam da ispunimo obećanje o stvaranju ovih cipela za svu modernu odjeću žena."

Marka je uvijek slala komplete za fit potencijalnim kupcima na mreži, ali sada ima i trgovine i skočne prozore Palm Beach, Nantucket i San Francisco, a planiraju otvoriti ovo u NYC -u ovog ljeta, gdje kupci mogu biti prikladni IRL.

Pravilna tkanina

Proper Cloth, koja je lansirana prije 10 godina i od tada se značajno razvila, popularna je muška robna marka za košulje koja koristi tehnologiju kako bi korisnicima omogućila da se iz udobnosti potpuno prilagode domove. "U osnovi, izazov s prilagođavanjem je njegovo smanjivanje", kaže izvršna direktorica Seph Skerritt. Tijekom vremena, tvrtka je razvila sve točnije algoritme kako bi povećala vjerojatnost da će vam fit odgovarati prvi put. Započinje tako što kupci odgovaraju na niz pitanja, od toga koliko su teški, do toga kako vole odjeću pristajati do toga jesu li ugurali košulje ili ne. "Imamo prilično moćan pristup znanosti o podacima koji generira prilagođenu veličinu za naše klijente na temelju njihovih odgovora na ta pitanja. To je bio ključ našeg skaliranja jer snižava prepreku ulasku za korisnike da započnu “, kaže Skerritt.

Tvrtka je također podijelila svoje košulje na vrlo specifična mjerenja, poput opsega ovratnika i širine manšete, pri čemu svaki kupac dobiva određeni skup dimenzija. Povrh toga, kupci imaju pristup mijenjanju tih dimenzija na mreži ako prime majicu i smatraju da to nije sasvim u redu. "Oduzimamo zahtjev:" Oh, moje majice ne pristaju, moram otići do krojača i razgovarati njemu u vezi s tim ', a mi kupcima dajemo alate za jednostavno prilagođavanje stvari ", kaže Skerritt. Odgovarajuća tkanina prihvatit će višestruke povrate i po potrebi izdati više izmjena ili prerada, pa čak i kontaktirati korisnike s kojima se nisu čuli kako bi bili sigurni da ne žele nikakve izmjene. "Zaista ćemo se sagnuti unatrag kako bismo pokušali ispraviti stvari", kaže Skerritt. "Na kraju dobivamo vrlo visoku stopu ponovljenih kupaca i vrlo visoku lojalnost, pa smo u mogućnosti opravdati sve što je potrebno da nekoga dovedemo na mjesto gdje mu se doista sviđa."

Sljedeći cilj tvrtke je skratiti vrijeme isporuke i sniziti cijene. "Moći ćemo ući u pristupačniju cijenu i moći ćemo komprimirati [vrijeme isporuke] s dva tjedna na jedan tjedan", kaže Skerritt. "Onda se doista natječete s onima koji nisu dostupni; uklanjate sve probleme po mjeri. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.