Vaš vodič po narudžbi: Rješenje za kupovinu bez zaliha

Sve do prošlog mjeseca zainteresiranim je kupcima, kojih ima mnogo, bio nešto poput herkulovskog zadatka da se dokopaju jednog od Telfarkultni "Bushwick Birkins."No, za razliku od stvarnog Hermèsovog nositelja, isključivost nikada nije bila namjera osnivača Telfara Clemensa. Potražnja je jednostavno zasjenila ponudu. Tako je jedan jedini dan krajem kolovoza, brand je odlučio učiniti stvari drugačije.

Umjesto iscrpljivanja ponude, marka bi jednostavno omogućila potražnju. U ta 24 sata neograničen broj kupaca mogao je predbilježiti torbu bilo koje veličine, boje ili količine, uz "zajamčenu dostavu" do 15. siječnja. "Ovo je način na koji nas možete podržati, kupiti izravno i zajamčiti si torbu", napisala je marka u izdanju, "čak i ako to morate pričekati."

U Telfarovom slučaju, ovaj poslovni model po narudžbi ima bezbroj svrha, od kojih je, naravno, najistaknutija demokratizacija potpisnog proizvoda robne marke. No, kako sve veći broj robnih marki nastoji usvojiti bolje - tj. Održivije, etičnije i prilagođenije - pri nabavci, proizvodnji i distribucijskim standardima, format po narudžbi izgleda kao da bi mogao biti u redu kutije. I kao

ekvivalent jednog kamiona za smeće od tekstila se odlaže na otpad ili spaljuje svake sekunde, također se izravno bavi problemom otpada u modnoj industriji.

Ipak, postoji mnogo pitanja, osobito za one potrošače koji su po prvi put zainteresirani zaroniti prste u još pomalo mutni bazen po narudžbi. Da bismo lakše razumjeli sve, uzeli smo stranicu s naš raniji vodič za preprodaju i sastavio ovaj prvi kupac za kupce o stanju današnjeg sustava po narudžbi-i kamo bi to moglo ići u (vrlo bliskoj) budućnosti. Nadamo se da će vam ovo pomoći da se snađete u onome što pokušavate kupiti, bilo da je riječ o par traperica izvrsno opremljenih unutar jednog centimetra njegova života ili, možda, vlastitog Bushwicka Birkina.

Prvo prvo: Što je po narudžbi i kako to funkcionira?

Još 2018., mi labavo definirano model po narudžbi kao onaj koji "vidi modne marke kako kroje svaki pojedini odjevni predmet prema veličini kupca, tipu tijela i neki slučajevi, preferencije u stilu. "I iako je to zasigurno točno, ne radi se samo o personalizaciji odjeće za posluživanje kupac. S poslovne strane, izrada po narudžbi također omogućuje robnim markama i trgovcima da naprave samo ono što im je potrebno. Ta je preciznost posebno privlačna onim tvrtkama koje nastoje smanjiti svoj ukupni otpad. (Više o tome kasnije.)

Dizajner Jesenski Adeigbo pokrenula je svoj istoimeni modni brend po narudžbi 2017. godine, a posljednje tri godine provela je u izgradnji etikete u kojoj je najvažniji veći ugljični otisak modne industrije. Jasno je da njezina misija ima noge: preko ljeta je Adeigbo osiguran 1,3 milijuna dolara institucionalnih ulaganja od otprilike 15 investitora, uključujući izvršnu direktoricu Stitch Fix Katrinu Lake.

Adeigbo javno šuti o specifičnostima svog lanca opskrbe ("Ne mogu biti toliko transparentna koliko bih željela jer je to tako konkurentan posao", kaže), ali dijeli da je Odjeća-živahni, sofisticirani stilovi po suvremenim cijenama-proizvodi se lokalno u New Yorku, u objektima u vlasništvu žena i pod upravom, u rasponu od dva do pet tjedni. Proizvodeći samo ono što naručuju sami potrošači, Adeigbo može kupiti svoje materijale u ograničenim količinama i održavati vrlo malo zaliha u bilo kojem trenutku. Time se ne samo smanjuje otpad od tkanine, prekomjerna proizvodnja i višak zaliha, već se omogućuje i intimniji odnos s njezinim dobavljačima.

"Ako je tkanina preskupa i ne želim je držati pri ruci, radim s tekstilnim mlinovima koji će mi napraviti manje količine", kaže ona. "Važno je sarađivati ​​s ljudima koji vjeruju u to kamo ide vaš brend i spremni su učiniti ono što tradicionalno ne bi mogli jer vjeruju u vas kao poduzetnika."

Gdje možete kupiti odjeću po narudžbi?

Pa, puno mjesta!

Počnimo s luksuznim sektorom, gdje je koncept prilagođenog proizvoda koji je stvoren posebno za vas sveprisutniji. "Iskreno, naručeno je što bliže odijevanju poput slavne osobe koju će većina nas dobiti", kaže stilistica slavnih Laura Jones koja je 2018. osnovala Frontlash, modni časopis o održivosti i aktivizmu. "Potrebno je malo više vremena i truda, ali konačni rezultat uvijek vrijedi-komad koji je jedinstven i dobro napravljen."

U ultra-high-end smislu (pomislite na modu ili svježe s piste), mnogo toga se postiže predbilježbom, nešto za što Moda Operandi poznato je. U hostingu internetskih dizajnerskih priredbi, koje obično traju dva do četiri tjedna, luksuzni trgovac omogućuje kupcima da predbilježe komade koji su možda istog dana debitirali na pisti.

"Moda Operandi bila je odličan igrač", kaže Adeigbo. "Mislim, kupio sam od njih i čekao između tri tjedna i šest mjeseci za svoj proizvod, jer ako ga želim, pričekat ću ga. I nisam brz potrošač. Kad nešto kupim, vjerovatno će biti u mom ormaru desetljeće. "

POVEZANI ČLANCI

18 modnih ljudi preporučuju njihovu održivost koju morate pročitati
Savjeti kako vaša odjeća ostati posljednja, izravno od konzervatora muzeja mode
Dakle, želite kupovati preprodaju 2020.

No, izrada po narudžbi također dobiva na snazi ​​u prostoru izravno prema potrošaču, stvarajući pristupačniji proizvod po (znatno) nižim cijenama. Neki startupi poput Ministarstvo opskrbe i Rapha, koje proizvode poslovnu i sportsku odjeću, proizvode svoju odjeću na zahtjev sa strojevima za 3D ispis.

U suvremenom prostoru, Miša Nonoo bila je rani adapter, nakon što je svoj poslovni model premjestila na proizvodnju po narudžbi u tvornicama u Peruu i Kini još 2017. godine. Druge kategorije koje sadrže lance opskrbe bez zaliha uključuju-ali nisu ograničene na-konfekcijske proizvode (Slava i partneri, Olivia Rose, MaisonCléo, SuitKits), aktivna odjeća (Ultracor), muška odjeća (Alton Lane, Stòffa) i obuću (Amanu).

Velik dio tereta pada na same kupce za istraživanje trenutne ponude u bilo kojoj kategoriji. "[Nedostatak] široko rasprostranjene dostupnosti vjerojatno je trenutno glavna prepreka potrošnji", kaže Halley Morrissey, potpredsjednica za razvoj poslovanja u maloprodaji i akceleratoru robe široke potrošnje XRC laboratoriji. "Morate istražiti da to ispravite, što nije loše."

Zbog čega je izrada po narudžbi tako velika stvar u posljednje vrijeme?

2018. godine, Burberry našla se na udaru nakon što je najveća britanska luksuzna kuća u svom godišnjem izvješću otkrila da ima spalio odjeću i kozmetiku u vrijednosti od oko 37 milijuna dolara. No, nije i nije samo Burberry sudjelovao u ovoj praksi: u cijeloj maloprodajnoj i potrošačkoj industriji tvrtke će često uništavaju višak zaliha kako bi spriječili da se artikli izvan sezone prodaju s popustom, čime se oštećuje ekskluzivnost robne marke. A prema think tanku New Standard Institute, prosječni je potrošač 2014. kupio 60% više odjeće nego 2000., ali je svaki odjevni predmet zadržao upola manje. Kupujemo više, ali i manje trošimo, a to stvara i ogromne količine otpada.

Ciklus se nastavlja u lance dobave: Za poslovne modele poput onih koje koriste trgovci brze mode, stalna potražnja za novom, jeftinom odjećom dovela je do eksploatatorske, čak opasne radne prakse, uz već ekološki štetne metode proizvodnje.

Da budemo jasni: to što modni brend nema inventar ne znači da je "dobar" za planet i/ili ljude s kojima radi. Naljepnica može minimizirati višak tkanine, a da tu tkaninu još uvijek nabavlja od nestašnih dobavljača. No, ako unaprijed pomaknete manje proizvoda, marka po narudžbi može osigurati da će odjeća koju proizvodi biti stvorena i nošena s namjerom.

"Mrežni su povrati prošli kroz krov velikim dijelom zbog pogrešne veličine ili neprikladne odjeće", kaže Morrissey. "A sada s pandemijom ljudi kupuju mnoge veličine i isprobavaju ih kod kuće. Ali smatramo da bi se otpad iz lanca opskrbe od svih tih povrata, kao i proizvodnje, mogao ublažiti s proizvodnjom na zahtjev, gdje su komadi prilagođeni vašoj veličini i izrađeni u relativno malim količinama serije. "

XRC Labs radi s Spretno, pokretanje u upravljanju lancem opskrbe koje stvara mrežu najsuvremenijih strojeva za pletenje kako bi omogućilo proizvodnju na zahtjev partnerima sudionicima. Spretno provodi reviziju poslovnog modela svake robne marke te pronalazi i stavlja u red idealnu tvorničku kombinaciju koja smanjuje otpad i emisije.

U nekim slučajevima, tanji modeli inventara poput onih koje Nimbly nudi također su jeftiniji za same marke. Možda se etiketa nađe s viškom zaliha nakon što je bazirala sezonsku proizvodnju na visokim procjenama, ili je možda njezin veleprodajni partner prenaručio jedinice koje jednostavno nisu prodane. Kao što Jones objašnjava: "Mnogi brandovi pate od cijene prekomjerne proizvodnje, a izgorjeli su i spaljeni trgovci na malo koji naručuju zalihe prema ugovorima koji više koriste prodavaču nego dizajneru i često nanose štetu marke financijski. "

Dakle, da: Proizvodnja po narudžbi ima potencijal riješiti neke od najočitijih modnih bolnih točaka, pogotovo jer potrošači nastavljaju zalagati se za sporiji, svjesniji model - model u kojem nam ne bi smetalo čekati tjednima na isporuku ako to znači da je odjevni predmet kreiran s briga.

Što je sljedeće po narudžbi do 2021. i dalje?

Koliko god obećavajuće obećavalo, to nije za sve robne marke-barem sada, kad bi kretanje prema proizvodnji na zahtjev moglo zahtijevati temeljiti poslovni pregled od vrha do dna. A budući da lanac opskrbe po narudžbi može biti vitkiji od onog koji se vrti oko nečega poput procjena jedinica, mogao bi također eliminirati pozicije - koje bi, ako ste brand koji podržava odgovorne i etične radne prakse, mogle imati negativne posljedice utjecaj. Trgovac na malo ne mora se obvezati na potpuno ispunjen model narudžbe kako bi utjelovio prakse s niskim otpadom koje predstavlja.

"Svi trgovci traže srebrni metak boljeg alata za planiranje asortimana koji će spojiti njihove podatke o prodajnim rezultatima s prediktivnom analitikom s tržišnim trendom uvide koji će im pomoći da proizvode bliže potražnji i pomoći im da postignu mnogo jaču prodaju po punoj cijeni kako ne bi imali sav višak zaliha ", kaže Morrissey. "Napravite pravu količinu stvari, a zatim je učinite održivijom."

No, ako je bilo vremena da inače neskloni brandovi isprobaju vode bez zaliha, Jones vjeruje da je to sada, kada je industrija u cjelini duboko u stanju fluksa. Kao polazište razmislite o dizajnerima poput Prabal Gurung ili Antonio Berardi, obojica pripisuju 20-25% prodaje prema narudžbi, prema Vogue Poslovanje.

"Slično kao što je napredak tehnologije općenito, proizvodnja na zahtjev bit će samo bolja, brža i jeftinija", kaže Morrissey. „Sigurno neće nestati. To je budućnost industrije odjeće. " Godine 2016, ulagač i futurista Ray Kurzweil čak je predvidio da će ljudi do sada u svojim domovima već izrađivati ​​odjeću po mjeri za 3D tisak, što, kako kaže Morrissey, "mislimo da je malo agresivno".

Iako rješavaju krizu otpada u modi, zašto bi kupcima bila dužnost da 3D tiskaju odjeću ako same modne kuće stvaraju lavovski dio globalne emisije stakleničkih plinova? (Za referencu: Samo 100 korporacija odgovorno je za 71% emisija u svijetu.) Ako ništa, pandemija je dokazala da se robne marke mogu brzo kretati u trenucima potrebe - pa kad razgovaramo o tome jesu li (i kada) napravljene po narudžbi uđu u mainstream, doista je na markama da donesu tu odluku se.

"Vidio sam da su mnoge velike modne kuće izašle na naslovnice odgađanjem nekih svojih proizvodnih resursa za stvaranje OZO -a", kaže Morrissey. "Za mene su pokazali razinu okretnosti koju bih volio vidjeti kako se ponavlja u proizvodnom prostoru na zahtjev. Ohrabren sam time i radujem se što ću vidjeti da će se luksuzni brendovi ponašati na isti način kada dio svog inventara pretvore u novije načine koji su održiviji. "

Ljudi bi i dalje trebali donositi obrazovane odluke o tome što kupuju i kakve posljedice imaju za njihovu kupnju, kaže Adeigbo. Jones predlaže da počnete s malim: Uložite u nešto s manjim udjelom, poput trake za glavu ili, govoreći OZO-a, platnenu masku, tako da možete početi shvaćati kako se kupovina po narudžbi razlikuje iskustvo; na Instagramu pratite robne marke izrađene po narudžbi koje odgovaraju vašem stilu; isprobajte neke DIY izrađene po narudžbi odnoseći neprikladne komade u ormar lokalnom krojaču.

"Iako je izrada po narudžbi zaista ohrabrujući način za svjesnu kupovinu i konzumaciju, ne znam da je to potpuno realno za sve", kaže Anita Patrickson, Hollywoodski stilist i osnivač prilagođene marke sandala sandala Amanu. "Ali ono što znam je da moramo kupiti manje, kupovati bolje. I mislim da moramo zahtijevati da su marke transparentne u tom procesu. Od farme do tvornica do otpreme do troškova rada, a mi samo moramo izaći iz ove prevelike potrošnje. Ubija nas i planetu. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.