Posljednjih nekoliko godina trgovcima je postalo posve jasno da je tržište veličine plus je jedan koji je grubo nedovoljno usluženo a time i velika mogućnost rasta. No postoji još jedna kategorija veličine niše kojoj bi se moglo posvetiti više pažnje, a to su male životinje.
Prosječna žena u SAD -u ima nešto manje od 5'4. ” Odjeća male veličine obično je dizajnirana za maksimalnu visinu od 5'3 ”(ponekad 5’4”), ovisno o tvrtki. Odjeća ravne veličine obično je namijenjena ženama od najmanje 5'5 ". Pa ipak, samo nekolicina trgovaca prodaje odjeću male veličine.
Kao dama od 5’2 ”ovo je osobni problem. Smislio sam male trikove za pronalaženje odjeće koja odgovara, poput kupnje "ošišanih" traperica (koje su normalne Dugačak za mene), kupovina u trgovinama poput Urban Outfittera za tinejdžere, pa čak i ponekad kupovina djece odjeljak.
Do sada su se Britanci pokazali bržim udovoljavanju tržištu malih ljubimaca od američkih marki. Ulični trgovci poput Topshopa, ASOS -a, Dorothy Perkins i Marks & Spencer nude odjeću koja nije samo krojena u malim dimenzijama, već i elegantna.
SAD ipak počinju sustizati. Na čelu robnih marki koje nude elegantnu sitnu odjeću je Anthropologie. Tvrtka pokrenula kategoriju 2012. s oko 70 stilova, a sada se brend može pohvaliti sve većim izborom od više od 500 - od kojih je svaki dizajnirano da nama nižim damama stane na T, s bolje pripijenim ručicama, proporcionalnim izrezima i višim koljenima. Anthropologie ima veliki izbor stvari poput kombinezona, hlača, mini haljina, shift haljina i maxi haljina, čije uobičajene veličine ne bi odgovarale niskoj osobi. (Kombinezoni su na pogrešnom mjestu, hlače i maxi haljine preduge, mini haljine nisu mini, haljine s pomakom imaju pogrešne proporcije.)
"Kada smo pogledali postojeću odjeću, primijetili smo veliku prazninu na tržištu koja opslužuje ovog kupca i zasigurno je nedostajalo novina i modni komadi za male kupce ", kaže Sarah Wagner, sitna kupka u Anthropologie, dodajući da male kućice predstavljaju ogroman dio kupaca tvrtke baza. "Iskoristili smo priliku da male veličine ponovo postanemo relevantni." Dok je tvrtka u vlasništvu Urban Outfitters radila s drugim dizajnerima, uključujući Whitney Pozgay iz WHIT-a, na stvoriti ekskluzivne male stilove, Wagner je priznao da je bilo teško uključiti druge marke "samo u smislu da to nije nešto na što je većina dizajnera navikla" radi."
Izvan antropologije, male mogućnosti naprijed su rijetke. Čini se da se J.Crew širi svoje male ponude, koji uključuju mnoge stilove vjenčanja i odijela; i nekoliko marki trapera, poput Paige i Citizens of Humanity, počeli su nuditi male veličine.
Nekoliko robnih kuća ima male veličine, ali njihov izbor nije velik. U Nordstromu ćete pronaći dovoljno stilske hlače tvrtke NYDJ, osnove Halogena, sakoe Michaela Michaela Korsa te suknje i haljine pristojnog izgleda Vincea Camuta. Odabir u Neiman Marcusu stariji je. (Postoji Eileen Fisher, a neke marke za koje nikad nisam čuo plasiraju se na tržište starijoj klijenteli). A za male ljubimce na tržištu luksuza nema ništa dostupno.
Iako bi nuđenje sitnijih opcija nesumnjivo koristilo meni osobno, moglo bi koristiti i trgovcima, osobito sada, kada postoji takva praznina. Wagner je potvrdio da su male stvari bile veliki uspjeh za Anthopologie. Jessica Fioriti, analitičarka maloprodaje u tvrtki Verdict Research, nedavno je rekla za Čuvar te nišne veličine pružaju trgovcima nove načine natjecanja, a također mogu biti važne za lojalnost kupaca. Kupci koji dolaze u ASOS zbog sitnih ljubimaca mogli bi kupiti i cipele i pribor dok su tamo, na primjer.
Međutim, malo tržište je prilično stagniralo u pogledu prodaje. Prema NPD Grupi, ukupna prodaja sitnih ljubimaca pala je 1,2 posto sa 6,86 milijardi dolara u 12 mjeseci do svibnja 2014. u usporedbi sa 6,94 milijardi dolara u 12 mjeseci do svibnja 2013. godine. (U međuvremenu je prodaja ravne i plus-size odjeće porasla za oko 5 posto.) Doduše, tu je nema puno mogućnosti, a mnogi ljudi možda čak i ne znaju za one koji znaju postoje.
Tako smo pročešljali sferu e-repa za najbolje robne marke koje trenutno rade male ljubimce. Nastavi čitati.
J.Crew
Antropologija
Topshop
Asos
Republika banana