Fotografija: Stephanie Keith/Getty Images
Poput mnogih "trgovačkih marki", Urban Outfitters nekad je bio odabran trgovac za određenu demografsku kategoriju tinejdžera i mladih koji su nastojali postići hladnu estetiku trenutka, ali borio se nekoliko godina sa smanjenjem prometa u trgovinama i asortimanom koji je promašio cilj. Starija sestrinska marka Antropologija suočavali sa sličnim problemima. No, 2018. godine izgledalo je kao da jesu napokon se okrenuvši: Promet u trgovini se povećao dok se internetska prodaja povećala, a proizvod je ovih dana konačno usklađen s estetskom djecom inspiriranom 90-im. U prvom tromjesečju fiskalne 2019, ili u tri mjeseca koja su završila 31. travnja 2018., usporediva je prodaja trgovina porasla u Urban Outfitters, Anthropologie i Slobodni Ljudi (što je cijelo vrijeme bilo prilično dobro) - prvo tromjesečje u četiri godine u kojem su sva tri vidjela poboljšanja.
Nažalost, nekim vanjskim silama i vlastitom krivnjom, tvrtka nije uspjela zadržati taj zamah do kraja fiskalne godine. Sveukupno, URBN nije bio previše loš: neto prodaja za godinu povećala se za 9,3 posto na 4 milijarde dolara, dok je usporediva prodaja porasla za 8 posto. Posebno za četvrto tromjesečje, usporediva prodaja porasla je 3 posto.
Suština rukovoditelja konferencijskih poziva s ulagačima u utorak popodne bila je da je tvrtka, iako je prošle godine dobro započela, završila slabije. Dok je digitalna prodaja porasla za dvoznamenkasti postotak, promet u trgovinama značajno je opao u tvrtki Urban Outfitters. Tvrtka je krivila Brexit i opću ekonomsku neizvjesnost u cijelom svijetu zbog uzroka ne samo velikog usporavanje u europskim trgovinama, ali i loš učinak u urbanim trgovinama u velikim turističkim područjima u Sjedinjenim Državama Države.
U Anthropologieu je manji promet trgovina na sreću bio nadoknađen rastom veleprodaje, relativno novim segmentom za brand: Počeo je veleprodaju svog namještaja i robe za dom s trgovcima poput Nordstroma, što planira povećati godina. Anthro je također postigao uspjeh prodajom odabira komada brenda aktivne odjeće Free People's FP Movement, a u ožujku će debitirati plus-veličina ponuda pod nazivom A+ koja će vjerojatno imati dobre rezultate.
Dok Slobodni Ljudi je bila jedina marka koja je vidjela poboljšanje prometa u trgovinama, njen ukupni rast usporio se zbog namjernog pomaka tvrtke da smanji promocije i smanji prodaju po nižim cijenama. To je nešto što trgovci često čine kako bi povećali prodaju po punoj cijeni što dovodi do većih marži profita. Budući planovi za Free People uključuju daljnje širenje na međunarodna tržišta poput Europe, gdje je upravo otvorila svoje prve dvije trgovine (u Amsterdamu i Londonu).
Izvršni direktor URBN -a Richard Hayne zaključio je poziv rekavši kako su se, u osnovi, stvari malo ohladile od onog gangstera prošle godine u prvom tromjesečju. Izražavajući to u meteorološkim terminima, izjavio je: "Tijekom protekle godine govorio sam o jakim vjetrovima i promjeni modne siluete kao snagama koje povoljno utječu na naše poslovanje. Danas vjerujem da bi se ti vjetrovi točnije okarakterizirali kao blagi povjetarac - još uvijek pozitivan, ali svakako manje utjecajan. "
Ponašanje potrošača je iznad 40-godišnjeg prosjeka tvrtke, ali ispod onog na kojem je bilo prošlog proljeća/ljeta. "Nova modna silueta" i dalje pokreće potražnju, rekao je, ali nije obuhvaćen toliko "bujnosti" kao prošle godine. Također je dodao da su svi brendovi učinili "skupe pogreške" kada je u pitanju njihova ponuda prijelaza zima na proljeće (uvijek teško vrijeme za maloprodaju). Međutim, uvjeravao je, stvari su na putu da se poboljšaju, pogotovo jer je tvrtka povećala tvorničke brzine kako bi mogla prilagoditi svoj asortiman brže nego ikad.
Što se tiče velikih trgovačkih lanaca, stvari ne izgledaju loše URBN. Mislim, nije baš tako Praznina ili bilo što drugo.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.