Koautor ove priče je Eliza Brooke i Alyssa Vingan.
Nije neuobičajeno vidjeti modnu industriju kako se naslanja na lijepu, dobro odjevenu osobu i pretvara je u stalnu postavu na zabavama i na sceni u prvom redu. Često je potpuno nejasno čime te djevojke iz "It" -a zapravo zarađuju za život. Model? DJ? Instagram lijepe fotografije njihovih zelenih sokova nakon vježbanja?
Nije tako s Ritom Orom, 23-godišnjom pjevačicom rođenom na Kosovu, iz Londona, koja je potpisala ugovor s izdavačkom kućom Jay-Z-a, Roc Nation. Iako daleko od imena u Sjedinjenim Državama - priznajemo da nismo čuli za nju sve dok nije bila povezana Cara delevingne i/ili Rob Kardashian -ona je poznata ličnost u inozemstvu. Njezin singl "How We Do (Party)" dosegao je samo 62. mjesto u SAD -u, ali je bio na vrhu britanske top liste.
U posljednje dvije godine pjevačica se stalno uspinjala do vrha modne hrpe: Dizajniranje kolekcije kapsula za Adidas Originals, šetajući Moschino predstavu u veljači, zatvaranje emisije DKNY istog mjeseca i nedavno, jesenske kampanje za oboje
DKNY i Roberto Cavalli. Također je pokrila američko izdanje Elle za broj "Women in Music", kao i niz međunarodnih naslova i indie pubova uključujući Papir i Glad.No ostaje pitanje: Zašto je upravo Ora toliko pogodila dizajnere i urednike?
Kako danas započinju brojna partnerstva u modnom i kozmetičkom prostoru, Orini društveni mediji slijede - ona ima više od 2,5 milijuna sljedbenike na Instagramu i preko 3,73 milijuna na Twitteru - vjerojatno igra veliku ulogu u njezinoj trenutnoj popularnosti među markama i publikacije.
Glamur magazin, u čijem se kolovoskom broju nalazi foto dnevnik iz Ore, pozvao je pjevačicu da u četvrtak preuzme svoj Instagram račun, a prema riječima Anne Sachs, Glamour.comUrednički urednik, Glossy je osvojio više od 2000 sljedbenika u manje od 12 sati zahvaljujući Orinom sudjelovanju.
"Sa aspekta sadržaja, mnogi naši čitatelji danas se prvi put upoznaju s našim brendom putem društvenih medija", objasnio je Sachs. “Ako imate nekoga poput Ore da preuzme vaš Instagram, kao da se predstavlja od osobe do osobe-‘ Ako vam se sviđaju moji postovi o ljepoti i modi, svidjet će vam se što Glamur također objavljuje. "
Sachs također sugerira da je njezin jedinstveni osjećaj za stil ono što ju izdvaja i kako privlači toliko obožavatelja - oboje obožavatelja i brendovi. "Ne plaši se donošenja hrabrih odabira mode i ljepote, zbog čega ju je jako zabavno pratiti", rekla je. "Ima prepoznatljiv beauty izgled, ali ni ona se ne boji izaći iz nje."
Patti Cohen, izvršna potpredsjednica globalnog marketinga i komunikacija u DKNY -u, kaže da Orina energija i ulični stil odjekuju s brendom. Nakon što ju je 2012. odjenuo za nekoliko događanja na crvenom tepihu i posljednji put izveo na jednom događaju u Londonu godine, tim je pitao želi li predvoditi kampanju za ljetovalište i jesen, kao i novu #MYNY miris. Ora je Donnu Karan nosila na Met balu u svibnju.
"Njezina društvena prisutnost je moćna", napisao je Cohen u e -poruci. "Buzz možete osjetiti kad s njom snimate na ulici."
I, naravno, postoji očito. Ora izgleda sjajno u odjeći i nevjerojatno dobro fotografira. Ima hrabar ukus, savršeno se slaže s nekim poput Jeremyja Scotta. Jay-Z i Beyoncé je vole. Moda je oduvijek voljela glazbenike.
Naše je pitanje može li premjestiti proizvod, osobito u SAD -u gdje je manje poznata? To ostaje za vidjeti. Imat ćemo bolju ideju nakon što su kolekcije iz njezina prvog niza velikih kampanja stigle u trgovine ove jeseni.
Fotografija naslovne stranice: Mike Coppola/Getty