Cara delevingne. Fotografija: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
The Uprava za standarde oglašavanja u Velikoj Britaniji (koja ima ozloglašeno stroge smjernice za transparentnost u marketingu) presudio u srijedu da je nova Rimmel oglas s maskarom Cara delevingne "dovodi u zabludu", navodeći da se "oglas ne smije više pojavljivati u sadašnjem obliku". Čuvar je pronašao i objavio dotični oglas:
To je prilično standardno-ako je malo pretjerano proizvedeno-za reklamu za maskare. Dobivate uobičajeni krupni plan četkice, kao i ultra čvrstu kosu Delevingneinih trepavica. Problem s tim, prema ASA -i? Prikazane trepavice nisu njezine vlastite, prirodne trepavice, već umetci za trepavice. ASA također tvrdi da je reklama pretjerano zračno zračena, što doprinosi zavaravajućoj prirodi vizualnog prikaza.
Prema Čuvar, Matična tvrtka Rimmela, Coty Ujedinjeno Kraljevstvo, branilo je oglas, "rekavši da, iako je postojala postprodukcijska obrada, ipak pruža točan prikaz proizvoda i njegovih karakteristika".
Ženska odjeća za svaki dan izvještaji da je Rimmel "zažalio" zbog odluke ASA -e, ali će se ipak pridržavati njegove presude, suzdržavši se od ponovnog emitiranja reklame na TV -u u sadašnjem obliku.Marke maskara našle su se na udaru kritika jer su potrošače obmanjivale lažnim trepavicama. U 2013, Maybelline's Volum'Express The Rocket Mascara Nacionalna služba za oglašavanje, koja potpada pod Ured za bolje poslovanje, ocijenila je "doslovno lažnom". U to je vrijeme Maybelline opovrgao tvrdnje tvrdeći da sitni tisak na dnu oglasa nudi dovoljnu transparentnost. „Žene znaju da će se rezultati proizvoda razlikovati iz razloga kao što su njihove osobne značajke i šminka tehnike, "Rebecca Caruso, potpredsjednica za komunikacije za L'Oréal U.S.A. (Maybellineova matična tvrtka) rekao je u intervju s The New York Times u to vrijeme. "Ne očekuju da će izgledati kao model u oglasu."
A čak i prije toga, oglas CoverGirl maskare iz 2011 s Taylor Swift kritizirana je zbog pretjerane manipulacije, što je natjeralo Procter & Gamble da je povuče iz rotacije. ASA u Velikoj Britaniji pozvala je Dior na tiskani oglas za maskaru Diorshow s Natalie Portman 2012. godine, a 2010. zabranila je oglas Rimmel za upotrebu umetaka za trepavice na Georgia May Jagger, prema The New York Times.
Iako bi se činilo da je ovaj scenarij daleko od novog (i zasigurno nije ograničen na bilo koju marku ili tvrtku), još je potrebno raditi kada je u pitanju transparentnost u oglašavanju kozmetike.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.