Postoji Singapurski tjedan mode?
Pa, tehnički se zove Audi Fashion Festival Singapore. I to je dio Asia Fashion Exchange-a, jednotjednog događaja koji uključuje tradicionalni sajam (Blueprint), Audi Star Creation (odgovor grada na Projektna pista) i Asia Fashion Summit (konferencija usmjerena na azijske maloprodaje koju vodi WGSN). Ali da, da budemo jasni, postoji Singapurski tjedan mode, i poput mnogih regionalnih tjedana mode na cijelom svijetu, organizatori isprobavaju nove formate i taktike kako bi se izdržali protiv Velikog Četiri. (Znate: New York, London, Milano i Pariz.)
Gradovi poput Berlina, Tokija i Sydneya mogu se pohvaliti s dovoljno međunarodno priznatih talenata da privuku mali, ali utjecajan bazen urednika i kupaca iz SAD-a, Europe i još uvijek rastućih luksuznih tržišta, uključujući Rusiju, Južnu Ameriku i, naravno, Aziju. No, kad grad poput Singapura organizira tjedan mode, mora postojati više od buke u industriji. Mora postojati ugao potrošača.
Evo gdje dolazi prodaja karata. Tako je-baš poput rock koncerta, dio sjedala na petogodišnjem Audi Fashion Festivalu u Singapuru prodan je javnost, što znači da je svatko tko je stao u red dovoljno rano mogao kupiti karte u rasponu od 40SGD (oko 30 USD) do 100SGD (oko $80). Za ovu prilično razumnu cijenu, kupci koji plaćaju morali su pogledati najnovije kolekcije
Husein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, i drugi. "Čak i da ste otišli u London, New York, Pariz ili Milano na tjedan mode, ne biste stigli na revije", objasnio je Fashionisti osnivač događaja Tjin Lee. "Dovodimo ih ovamo i dajemo priliku potrošačima."Gosti su također bili počašćeni koktelima Belvedere i flautama od šampanjca, koji su se provlačili sat vremena uoči predstave u predvorju. Za trgovce koji prate događaj, to nije bilo idealno. To je značilo da je emisija započela sat vremena kasnije, što je pravi zločin za nas koji smo trebali objavljivati priče. Ali znate što? Od početka mi je bilo jasno da urednici i kupci nisu najvažniji ljudi na Audi Fashion Festivalu u Singapuru. Umjesto toga, presudili su kupci.
I s pravom na ovom tržištu. Na Peter PilottoU subotu navečer u emisiji uhodila sam najmanje 15 dizajnerskih haljina, možda i više, na članovima publike. To nisu bile haljine koje su Pilottovi publicisti posudili. Bile su to haljine koje su te žene zapravo kupile, najvjerojatnije u luksuznom butiku Club 21, jednom od Pilottovih lokalnih računa. "Club 21 je za nas ovdje tako važan partner," Pilotto mi je rekao nakon predstave. "S brendom im ide jako dobro, pa smo uvijek htjeli doći ovamo."
Revije također omogućuju regionalnim dizajnerima da se dodatno povežu sa svojim lokalnim kupcima. Dok međunarodne dizajnere "ugošćuju" turistička zajednica Singapura i Audi Fashion Festival, lokalne tvrtke - kao npr Raoul i Zardože—Platite svoje termine na rasporedu, profitirajući i od regionalne izloženosti i od mogućnosti da njihova imena budu u svjetlu uz globalno priznate modne superzvijezde.
Do sada je strategija uspješna. Više od 20.000 ljudi prisustvovalo je Singapurskom tjednu mode 2013., u odnosu na 13.000 2012. godine. Leejev sljedeći cilj je uvrstiti neke azijsko -američke dizajnere na popis. "U posljednjih pet godina bilo je mnogo više interesa za međunarodne azijske dizajnere. Mislim da mnogo toga ima veze s kupovnom moći azijskih kupaca ", rekla je. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: voljeli bismo da su ti dizajneri ovdje."