Fotografija: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images za Keringa
Rijetko će se modna gomila i ekološki prihvatljiva, veganska banda koja nosi kožu, naći u istoj prostoriji nakon posla u ponedjeljak navečer. No, to se dogodilo na Londonskom koledžu mode za razgovor Stella McCartney, zajedno s Centrom za održivu modu.
Ušli smo u prepuno gledalište (s primjetnim nedostatkom krznenih kaputa) ovog prohladnog ponedjeljka navečer kako bismo u razgovoru s McCartneyjem čuli Keringov razgovor o održivosti u luksuznim markama iz 2016. godine. Ne samo da je dizajner jasan lider zelena luksuzna moda, ali je također uvelike uključena u LCF tečaj majstora održivosti. Razvijeno zajedno s Keringom, to je prvi stupanj mode ove vrste - cijela specifikacija u proizvodnji odjeće koja neće naštetiti planetu.
Evo što smo naučili od žene koja je igrala veliku ulogu u donoseći ekološku svijest našoj često materijalističkoj industriji:
MODNA INDUSTRIJA IZNAD VREMENA
Ironično, zar ne, da bi čitava industrija izgrađena na predviđanju budućih trendova i zeitgeista mogla zaostati u jednom od najvećih kulturnih pokreta našeg vremena - spašavanju planeta. McCartney je rekao: "Smatram da je modna industrija u cjelini prilično staromodna. Tehnologija i inovacije potpuno me inspiriraju. Moda izmiče ubojstvom i na nju treba odgovarati. "
U vrijeme kada je nosive tehnologije naš pojam u industriji, vrijedno je napomenuti koliko smo sporo hvatali korak, recimo, s prehrambenom industrijom s obzirom na to odakle nam odjeća dolazi. Svi su opsjednuti obrocima od farme do stola, smanjujući ugljični otisak jedući lokalno povrće, no koliko zapravo znamo ili brinemo o tome odakle nam odjeća dolazi?
ODRŽIVOST I POSLOVNI USPJEH NISU MEĐUSOBNO ISKLJUČIVI
Kad je McCartney 2001. godine prvi put pokrenula vlastitu etiketu, "ismijavali su je ljudi s kojima sam radila i na koje sam se ugledala". Rečeno mi je da nikada ne bih imao uspješnu marku pribora bez kože. "
Teško je shvatiti da bi se tadašnjem glavnom dizajneru u Chloéu ikad rugalo, ali održivost jednostavno nije bila 'u modi' prije samo 15 godina. McCartney danas radi na tome da mladim dizajnerima usadi sljedeće: "Ulaganjem ljubavi u opskrbni lanac... još uvijek možete biti uspješni i održivi." S više od 600 zaposlenih, a sada najbrže rastućim poslom pod Keringovim kišobranom, ona je živi dokaz da održivo poslovanje može biti isplativo jedan.
TEHNOLOGIJA TKANINA SE BRŽE RAZVIJA, nego što čak i znamo
Kad je tek započela svoju liniju, McCartney nije imao pojma koliko je viskoza štetna za planet - 120 milijun stabala godišnje posječeno je zbog naizgled bezazlenog (ne potječe od životinja) tkanina. Tako je uz svoju umjetno kožu štavljenu na povrću i organski pamuk, posljednje dvije godine provela u razvoju ekološke viskoze. Od najnovije kolekcije za proljeće 2017. nadalje, sva njezina viskoza potječe iz održivih šuma u Švedskoj, što vam Carmen Kass može objasniti u gornjem videu tvrtke koji otvara oči.
DRUGE KERING ZNAKE Slijede je
Srećom, više nije sama u borbi. Prema riječima Marie-Claire Daveu, Keringove voditeljice međunarodnih poslova, cijela je grupa dosljedno tražeći od Stelle McCartney inovacije i nove ideje te radeći na njihovom uključivanju u druge brendovi. Bio je jedan neugodan trenutak kada se raspravljalo o temi Keringovog projekta za održivu kožu pitona - ljubaznije metode ubijanja su nešto drugačiji kotlić ribe (zmije?) od potpuno slične robne marke poput životinja McCartneyjeva. No dizajner brzo primjećuje: "Svi su ljudi, ne želim propovijedati, ali sve što želim učiniti je dijeliti informacije kako bi ljudi mogli raditi na donošenju boljih odluka u budućnosti."
ODRŽIVOSTI IMA VIŠE OD TKANINA
Možemo pomisliti da smo potpuno ljubazni prema planeti ako izbjegavamo kožu, meso i krzno. No, još važnije, McCartney je želio naglasiti opasnosti kemijskih bojila i važnost sigurnih uvjeta tvorničkih radnika. O njezinim pogledima na brzu modu: "Nijedan čovjek ne bi smio patiti zbog mode, pa tako ni planet."
ODRŽIVOST JE BUDUĆNOST NOVE GENERACIJE DIZAJNERA
Radeći s LCF -om na tečaju magistra održivosti, Kering stvara lokalnu kampanju koja će ga učiniti sastavnim dijelom industrije od samog početka obrazovanja. Kad je McCartney studirao na sestrinskom fakultetu Central St. Martins, "industrija krzna i kože sponzorirala je diplomske nagrade, a svi su morali stavili određenu količinu ovčje kože u svoju kolekciju. "Za razliku od toga, u ponedjeljak su proglasili dobitnike Keringove nagrade za održivu modu, koji je potaknuo 400 učenika na natjecanje u ekološki prihvatljivim inovacijama, a pobjednici su dobili stipendiju i praksu u Stelli McCartney ili Brioni.
I KUPCI IMAJU ODGOVORNOST
Pa kako mi, potrošači možemo učiniti svoj dio posla? "Provjerom etikete za sastojke" na način na koji to radimo s hranom. Ovo bi mogao biti sljedeći industrijski regulator - strože smjernice i potreba za navođenjem opskrbnog lanca na naljepnici. McCartney napominje "ako sat može koštati 3 funte na Amazonu, netko negdje nadoknađuje taj trošak."
I NA kraju, OTVORENI IZAZOV ADIDASU
Adidas, za kojeg McCartney dizajnira, nedavno je od nje napravio "prvi par vegetarijanaca Stan Smithsa. Otvoreno ih izazivam da učine sve Stan Smiths vegetarijancima, nikome to ne govore i gledaju kako im raste profit. "
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.