Rihanna na svojoj proljetnoj izložbi na pisti Fenty Puma u Parizu 2017. godine. Fotografija: Pascal Le Segretain/Getty Images
Bila je ovo dobra godina do sada Puma. Njemački brand sportske odjeće izvijestio u četvrtak je u proteklih devet mjeseci zabilježen rast prihoda od 10,2 posto u svim regijama-posebno u Europi koja je zabilježila dvoznamenkasti rast-i kategorijama proizvoda. Među njima, obuća se poboljšala za 11 posto, dok je odjeća pridonijela najvećoj stopi rasta, 12 posto, na 966,6 milijuna eura, ili oko 1,05 milijardi dolara, u prodaji. (Međutim, bruto marže su doživjele blagi pad zbog snažnog američkog dolara: 46,1 posto u odnosu na prvih devet mjeseci prošle godine sa 46,4 posto.)
Posebno u trećem tromjesečju tvrtke, prodaja je skočila za 8,3 posto, na 990,2 milijuna eura (oko 1,1 milijardu dolara), kao i obično, zahvaljujući obući, gdje je prodaja porasla 12,3 posto. Bjørn Gulden, glavni izvršni direktor tvrtke PUMA SE, zahvaljuje "nevjerojatnom učinku" Usaina Bolta, koji mu je osvojio tri zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Riju 2016. u kolovozu. Tvrtka je primijetila da je, kao i obično, postigla uspjeh s Rihanninom linijom Fenty.
Kad smo već kod toga, Gulden također ističe da je brend postigao napredak svojim prosperitetnim trifektom ženskih ambasadora, uključujući Rihannu, Kylie Jenner i Cara Delevingne. Ove godine uzela ju je Rihanna uloga kreativnog direktora na višu razinu s potpunom linijom konfekcije, uz više stilova obuće. Prva zbirka debitirao tijekom New York Fashion Weeka u veljači i ispao u trgovinama ove jeseni, nakon čega slijedi druga revija u Parizu u rujnu. Tvrtka se nije posebno osvrnula na odgovor maloprodaje na liniju konfekcije Fenty, ali je rekla da su žene ključni pokretač rasta odjeće, u kojoj je prodaja skočila za 10,3 posto četvrtina.
S uspjehom RiRija, Puma je odlučila više se fokusirati na žene, preuzimajući Kylie Jenner ranije ove godine (drugi isplativ potez), a u rujnu je vrlo rasparana Cara Delevingne predstavila svoju žensku kampanju "Do You" s markom activewear.
Nove kolekcije i ulaganje u marketing rezultirali su jačom prodajom u maloprodaji. "Više potrošača kupuje naše nove proizvode po punoj cijeni, pa su stoga i trgovci zadovoljniji s nama", rekao je Gulden. "Naš je posao sada iskoristiti ovaj zamah da na svoje police stavimo više pravih Puminih proizvoda." Možda će primjena iste marketinške strategije koju vode muškarci biti poznata. U rujnu je Puma objavila posljednji poznati najam: VikendAbel Tesfaye kao kreativni suradnik i ambasador.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.